Si vous pensez que votre téléphone ou iPhone Android est cher maintenant, attendez. Les téléphones pliables comme le Galaxy Fold et le Huawei Mate X, ainsi que les appareils compatibles 5G, comme le Galaxy S10 5G et bien plus encore, feront bientôt grimper les prix des téléphones bien au-dessus de la barre des 1 000 dollars qui est devenue le plafond des téléphones haut de gamme. Tout ce qui est sur le point de changer.
Le Galaxy Fold pliable de Samsung commence à 1 980 dollars (environ 1 500 £) pour la version 4G, un prix que Samsung justifie par le fait que son téléphone pliable est un appareil de luxe qui est également un véritable hybride téléphone / tablette. (Samsung n'a pas encore dévoilé le Fold, à part une présentation sous verre.) La société n'a annoncé aucun prix pour ses produits 5G, le Galaxy Fold 5G mis en vente le 26 avril ou le Galaxy S10. La 5G attendue plus tard cet été.
Pendant ce temps, le téléphone pliable de Huawei, le Mate X, coûtera 2 300 euros aux acheteurs, soit environ 2 600 dollars. C'est élevé pour un téléphone recouvert de cuir et de verre saphir et sans précédent pour un téléphone en plastique. Huawei positionne également le Mate X pliable dans cette nouvelle catégorie d'appareils hybrides.
Même les téléphones 4G en forme de «barre chocolatée» en 2019 qui ne plient pas et qui n'ont pas la 5G connaissent une inflation des prix. Le Galaxy S10 (900 USD) coûte 20% de plus que le prix médian du Galaxy S9 (850 USD). De même, le Motorola G7 (299 $), soucieux de son budget, a progressé de 20% par rapport au Moto G6 (249 $). Même le OnePlus 6T a grimpé de 3,8% par rapport au OnePlus 6 (529 USD) en quatre mois.
Et c'est pour les modèles de départ. Augmentez votre capacité de stockage et les téléphones deviennent encore plus coûteux. Par exemple, si vous souhaitez un iPhone XS (1 000 USD) avec une capacité de stockage de 512 Go, vous devrez payer 35% de plus (1 349 USD).
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Galaxy Fold contre Huawei Mate X: les éditeurs de Camaraderielimited réagissent
9h54
Certaines conditions font grimper les prix à la hausse, mais ce triumvirat de coûts en hausse rend la plupart des téléphones extrêmement coûteux en 2019. Les nouvelles technologies et conceptions telles que les écrans pliables et les vitesses 5G font monter les prix au nom de l'avancement, mais elles positionnent également les marques créer un segment ultra-haut de gamme qui peut rendre chaque vente plus rentable. Cela est important dans un contexte où les ventes de téléphones ralentissent et où les utilisateurs conservent leurs appareils pendant trois ans ou plus.
Le fait que les gens achètent des combinés de plus en plus coûteux dans la tranche supérieure souligne l'importance du téléphone cellulaire en tant que tout pour la communication, le travail, la photographie et le divertissement. Et à mesure que la puissance de traitement, la technologie de l'appareil photo, la durée de vie de la batterie et la vitesse des données Internet améliorent génération après génération, la valeur que les utilisateurs attachent à un téléphone ne manquera pas de grandir.
Samsung Galaxy Fold au travail.
Samsung
"Les consommateurs sont prêts à payer plus pour un téléphone portable, car il s'agit sans doute du produit le plus important dans leur vie", a déclaré Ben Wood, analyste en chef de la recherche chez CCS Insight.
Les données de 13 modèles de téléphones de 2016 à 2019 font apparaître une tendance à la hausse marquée des prix, que nous prévoyons d'intensifier en 2019 et au-delà (voir le graphique ci-dessous).
La hausse des prix n'est pas inhabituelle en soi. Des composants plus rapides et de meilleure qualité, tels que les processeurs et la multiplication des caméras, coûtent plus cher. La charge financière liée à la recherche et au développement de nouveaux matériaux est également incorporée au produit final.
Et l'inflation affecte également le coût des biens en dehors de la technologie. Mais les dépenses en R & D et l'inflation ne racontent pas toute l'histoire des dépenses insidieuses de votre téléphone.
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Oui, votre téléphone coûte plus cher chaque année
À quelques exceptions près, les prix des téléphones des grandes marques sont à la hausse. La hausse est immédiatement perceptible lorsque l'on compare les prix des téléphones d'aujourd'hui à ceux du même modèle publié deux ou, dans certains cas, trois ans auparavant.
Les prix d'Apple ont augmenté à un rythme constant pour son iPhone de taille standard, ainsi que pour les lignes Plus et Max, faisant de l'iPhone XS Max une retombée de luxe. Les prix des Galaxy S, S Plus et Note de Samsung augmentent également pour les modèles standard.
Oui, le Galaxy S10E coûte moins de 750 dollars, mais les Galaxy S10 et Galaxy S10 Plus sont plus chers maintenant que leurs équivalents au Galaxy S9 il y a un an.
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Prix des téléphones américains de 2016 à 2019
2016 (prix de départ)
2017 (prix de départ)
2018 (prix de départ)
2019 (prix de départ)
Variation en% du prix le plus élevé de 2016 par rapport au modèle actuel
Galaxy S10 E
N / A
N / A
N / A
Galaxy S10E: 750 $
N / A
Samsung Galaxy
Galaxy S7: 650-695 $
Galaxy S8: 720 $ – 750 $
Galaxy S9: 720 $ – 800 $
Galaxy S10: 900 $
29,5%
Samsung Galaxy Plus
S7 Edge: 750-795 $
Galaxy S8 Plus: 785 $ – 850 $
Galaxy S9 Plus: 840 $ – 930 $
Galaxy S10 Plus: 1 000 $
25,8%
Samsung Galaxy Note
Note 7: 834-880 $
Note 8: 930-960 $
Note 9: 1 000 $
Prévue en août 2019
13,6%
Motorola Moto G
Moto G4: 199 $
Moto G5 Plus (pas de Moto G5 aux États-Unis): 229 $
Moto G6: 249 $
Moto G7: 299 $
50%
LG série G
LG G5: 576-689 $
LG G6: 600-720 $
LG G7: 750-790 $
LG G8: à déterminer
14,7%
LG série V
LG V20: 672-829 $
LG V30: 800-912 $
LG V40: 900 $ – 980 $
LG V50: à déterminer
18,2%
iPhone (moins cher)
iPhone 7: 649 $
iPhone 8: 699 $
iPhone XR: 749 $
Prévu en septembre 2019
15,4%
iPhone X
N / A
iPhone X: 999 $
iPhone XS: 999 $
Prévu en septembre 2019
0%
iPhone Plus / Max
iPhone 7 Plus: 769 $
iPhone 8 Plus: 799 $
iPhone XS Max: 1 099 $
Prévu en septembre 2019
42,9%
OnePlus
OnePlus 3: 399 $
OnePlus 5: 479 $ / OnePlus 5T: 499 $
OnePlus 6: 529 USD / OnePlus 6T: 549 USD
Prévue en juin 2019
37,6%
Google Pixel
Pixel: 649 $
Pixel 2: 649 €
Pixel 3: 799 €
Prévue en octobre 2019
23,10%
Google Pixel Plus
Pixel XL: 769 $
Pixel 2 XL: 849 $
Pixel 3 XL: 899 $
Prévue en octobre 2019
16,9%
OnePlus, dont le prix augmente chaque fois qu'un nouveau modèle arrive, a connu une escalade régulière. OnePlus est actuellement sur la bonne voie pour deux variantes par an: le OnePlus 6T lancé en octobre 2018 au prix de 549 $ US pour la configuration de base.
Le prix de 569 $, selon la rumeur, du OnePlus 7 semble être une hausse négligeable, d'autant plus que cela coûtera encore près de la moitié du prix d'un téléphone à 1 000 $. Quoi qu’il en soit, le coût de possession augmente pour vous.
"La dépendance vis-à-vis des smartphones ayant considérablement augmenté en peu de temps, l'augmentation de la qualité et des composants requis par le secteur pour répondre aux exigences de hautes performances a également augmenté", a déclaré un représentant de OnePlus en août dernier.
Le «5G» du Galaxy S10 5G fera en sorte que ce téléphone coûte plus cher qu'un G.
Jessica Dolcourt / Camaraderielimited
Selon LG, "Key [pricing] Ces facteurs incluent le coût des composants, les prix des concurrents, les incitations des opérateurs, les tarifs, etc. ", a déclaré Ken Hong, directeur principal des communications mondiales de LG, dans un courriel." En réalité, ces coûts des intrants augmentent, nous sommes obligés de suivre costume."
Camaraderielimited a contacté tous les fabricants mentionnés dans cette histoire pour commentaires.
Fait intéressant, le Pixel 2 et le Pixel 2 XL coûtent le même prix que le Pixel et le Pixel XL. Cependant, Google a augmenté le prix de Pixel 3 de 23%, sans ajouter de deuxième appareil photo à l'arrière et sans apporter de modifications minimes à la conception. Google a poussé le prix à la hauteur de la concurrence.
Mais fabriquer des téléphones coûte plus cher maintenant, non?
Les téléphones, comme tous les appareils électroniques, sont composés de pièces provenant de différents fournisseurs. Si leur coût augmente, il est certain que le coût des téléphones le sera également.
La demande de stockage supplémentaire au cours des dernières années a entraîné une hausse des prix, ce qui a entraîné une augmentation des coûts de mémoire et incité les fournisseurs à investir dans la construction de nouvelles usines pour répondre à la demande, selon Wood.
Ces cinq caméras à l’arrière du Nokia 9 PureView ne sont pas gratuites.
Sarah Tew / Camaraderielimited
L'ajout de caméras plus sophistiquées – comme la caméra frontale 3D à détection de profondeur de l'iPhone XS – ou de plusieurs objectifs, comme le Galaxy S10 et les trois tireurs arrière de Huawei Mate 20 Pro ou les cinq caméras arrière du Nokia 9 PureView, coûte également plus cher. Il en va de même pour les matériaux tels que les écrans pliables, le verre ou la céramique pour le support d'un téléphone ou l'aluminium robuste de qualité aérospatiale pour le cadre.
Vous pouvez parier que le premier téléphone à faire ses débuts avec un écran en verre de diamant ou le nouveau verre vibrant résistant aux taches Vibrant Satin Corning Gorilla Glass ne sera pas bon marché. Il est également coûteux pour des entreprises comme Samsung de mettre en place un nouveau processus de fabrication d'éléments tels que l'écran Infinity Flex utilisé sur le Galaxy Fold.
Si vous générez suffisamment de valeur, les consommateurs seront prêts à payer.
Justin Denison, vice-président directeur de Samsung Mobile.
Pourtant, alors que le coût de tous ces composants – appelé nomenclature – peut expliquer en partie pourquoi les téléphones haut de gamme coûtent plus cher chaque année, de nombreux experts affirment que les fabricants d'appareils téléphoniques rentabilisent leurs bénéfices.
"J'accepte certainement que certains éléments du coût proviennent des composants et du processus de fabrication … mais pas à cet ordre de grandeur", a déclaré Wood.
L'Axon 10 Pro 5G de ZTE est l'un des nombreux combinés prêts à entrer dans l'ère de la 5G.
Andrew Hoyle / Camaraderielimited
Carolina Milanesi, une analyste de Creative Strategies, partage cet avis.
"Ces téléphones sont certainement plus nombreux que jamais auparavant", a-t-elle déclaré dans un courrier électronique. "La nomenclature augmente certainement pour ces appareils, mais je pense qu'il existe une marge de prime appliquée par les marques à leurs produits phares car ils sont des symboles de statut."
L'effet 5G et pliable
Apple et Samsung ont connu des difficultés avec des ventes stagnantes qui ont freiné leurs ventes en 2018, mais cela n'a pas empêché Apple en particulier de réaliser de gros bénéfices.
En août 2018, elle est devenue une entreprise d'un billion de dollars, grâce aux marges de vente élevées de l'iPhone, alors même qu'elle devenait le troisième fabricant de téléphones derrière Huawei. Que les intérêts continuent de se refroidir ou de s'accroître avec la 5G et les téléphones pliables est un sujet sur lequel les observateurs de l'industrie resteront attentifs en 2019.
Néanmoins, l’avènement de la 5G et de la conception de téléphones pliables donnera probablement aux fabricants de téléphones davantage de licences pour faire face aux coûts. Les téléphones 5G nécessitent une technologie entièrement nouvelle à l'intérieur de l'appareil et les téléphones doivent être conçus sur mesure pour fonctionner avec un seul opérateur. C'est au moins jusqu'à ce que les réseaux 5G soient réellement mis en place. Dans les premiers jours des téléphones 5G, les prix pourraient augmenter de 200 ou 300 dollars par téléphone, a déclaré OnePlus à Camaraderielimited en décembre 2018.
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Galaxy S10 Plus est un téléphone tout
10h36
Nous attendons toujours les prix de la plupart des téléphones 5G annoncés jusqu'à présent.
"Si vous générez suffisamment de valeur [in the phone]Les consommateurs seront alors prêts à payer ", a déclaré Justin Denison, vice-président directeur du service mobile de Samsung, en décembre dernier, lorsque Samsung a abordé pour la première fois son téléphone 5G.
Des coûts encore plus importants s’appliquent aux modèles de téléphones pliables, notamment le Galaxy Fold, le Mate X et le Motorola Razr pliable, pour 1 500 dollars. Ces téléphones auront des écrans plastiques flexibles qui s’ouvrent dans un écran plus grand, comme une tablette, mais se plient dans un appareil de la même hauteur et de la même largeur que les téléphones actuels (bien que plus épais).
Si vous voulez le meilleur du meilleur, préparez-vous à vous séparer de votre argent.
Angela Lang / Camaraderielimited
Comparé à ces appareils à 1 500 $ et 2 000 $, un téléphone 4G premium à 1 000 $ semble typique. Pourtant, les coûts exorbitants du haut de gamme peuvent encore déboucher sur des téléphones 4G plus chers en 2019, qui ne disposent pas de radios 5G ni d’écrans pliables. Aujourd'hui, avec le Galaxy S10, l'iPhone XS et le Huawei Mate 20 Pro, les autres joueurs ont raison de faire de même. Même les modèles de taille moyenne peuvent augmenter leurs prix tant que les appareils coûtent relativement moins cher.
Par exemple, le OnePlus 6T à 549 $ coûte toujours près de la moitié de ce que vous payez pour le Galaxy S10 Plus et l’iPhone XS, une valeur relative que beaucoup trouvent assez facile à avaler pour un téléphone "moins cher" avec des composants haut de gamme.
Selon Wood, l'analyste, tout a commencé lorsque Apple a annoncé l'iPhone X à 1 000 dollars. "Ils ont rendu service à toute l'industrie", a déclaré Wood. "Cela a donné un peu de répit à tous les autres fabricants et je peux imaginer que les couloirs de Samsung, de Huawei et d'autres ont suscité un certain plaisir."
Les prix des téléphones OnePlus sont en hausse, mais restent en général environ la moitié du coût du niveau supérieur.
Angela Lang / Camaraderielimited
Le relèvement du prix plafond a une autre conséquence. Apple et Samsung ont tous deux introduit l'iPhone XR et le Galaxy S10E en tant que nettoyant pour le palais de 750 USD, aux prix de départ de l'iPhone XS (1 000 USD) et du Galaxy S10 (900 USD). À titre comparatif, 750 $ semble être une bonne affaire. Réduire le coût d'entrée dans un «produit phare abordable» est un moyen de fidéliser les acheteurs soucieux des coûts dans la famille iPhone ou Galaxy.
Les téléphones de milieu de gamme sont toujours abordables, mais peuvent ne pas être immunisés
Bien que les téléphones pliables et 5G repoussent les attentes des acheteurs en matière de prix, cela ne signifie peut-être pas que le coût de chaque téléphone augmentera à des taux aussi élevés.
Nous continuons de voir une concurrence acharnée dans les segments moyen et bas, où des téléphones tels que les familles Motorola Moto G7 et E5 produisent d'excellents combinés économiques. Oui, les prix augmentent en pourcentage, comme pour les Moto G6 à G7, mais comme le coût global est toujours correct, environ 300 $, le déménagement de Motorola présente un changement beaucoup moins radical que dans le haut de gamme. Même dans ce cas, un "téléphone premium" de 1 000 dollars pourrait tout de même coûter des centaines de dollars de moins qu’un appareil 5G à la pointe de la technologie, voire la moitié du montant d’un téléphone pliable.
Des téléphones tels que les Moto G7 et G7 Plus (sur la photo) restent fermement dans la gamme des prix.
Óscar Gutiérrez / Camaraderielimited
Parmi les autres marques que les observateurs de portefeuilles devraient rechercher, telles que la marque Honor de Huawei, Nokia, Xiaomi, Sony, Oppo et Asus, qui aident à combler le fossé mondial en proposant discrètement des téléphones basiques et abordables aux acheteurs sensibles aux coûts. Ils fabriquent chacun des téléphones haut de gamme ainsi que des appareils à prix moyen, bien que tous les téléphones ne soient pas disponibles sur tous les marchés.
Ainsi, bien que les appareils les plus sophistiqués et les plus puissants soient toujours sur le point d'atteindre leurs prix les plus élevés, il existe toujours une forte demande pour les téléphones de milieu de gamme et d'entrée de gamme destinés aux personnes disposant d'un budget réduit ou de besoins plus fondamentaux.
Si un téléphone à 1 000 $ vous semble trop scandaleux, vous devrez peut-être trouver la beauté dans un téléphone plus modeste, ou surmonter le choc de l'autocollant et accepter le fait qu'un téléphone phare de 600 $ est déjà loin. 1000 $, en fait, devient la nouvelle norme.
Publié à l'origine le 5 août 2018 et mis à jour régulièrement.
