Le PDG de Facebook Mark Zuckerberg
James Martin / Camaraderielimited
Mark Zuckerberg de Facebook témoigne avant le congrès la semaine prochaine, mais avant qu'il ne parte, il a un message pour les législateurs: Il soutient la régulation de la publicité politique.
"L'interférence électorale est un problème plus important que n'importe quelle plate-forme, et c'est pourquoi nous soutenons la loi sur les annonces honnêtes", a déclaré Zuckerberg vendredi dans un post sur Facebook. "Cela permettra d'élever la barre pour toute la publicité politique en ligne."
La loi Honest Ads est un projet de loi du Sénat qui obligerait les entreprises technologiques à divulguer la façon dont les publicités politiques étaient ciblées et combien elles coûtaient. Il est parrainé par le sénateur Amy Klobuchar, un démocrate du Minnesota, et Mark Warner, un démocrate de Virginie. L'acte a été rédigé en réponse aux trolls russes abusant de Facebook et d'autres plates-formes en ligne lors de l'élection présidentielle américaine de 2016 pour semer la discorde parmi les Américains.
Dans un communiqué, Warner a félicité Facebook pour avoir soutenu plus de transparence autour des publicités. Il a déclaré que la plupart des publicités soutenues par le Kremlin sur Facebook durant la campagne électorale ne mentionnaient pas spécifiquement les candidats d'alors, Hillary Clinton ou Donald Trump. Au lieu de cela, ils ont essayé de conduire des divisions en mentionnant des questions brûlantes comme les armes à feu, les droits LGBT et l'immigration.
"C'est pourquoi l'annonce d'aujourd'hui par Facebook est si importante", écrit-il. J'encouragerais toutes les sociétés de plate-forme à faire de même alors que nous travaillons à faire de la Loi sur les annonces honnêtes la loi du pays, en veillant à ce que les publicités politiques vendues en ligne respectent les mêmes règles que les publicités télévisées et radiophoniques.
Le bureau de Klobuchar n'a pas immédiatement renvoyé une demande de commentaire
L'annonce intervient quelques jours avant que Zuckerberg ne soit prêt à témoigner lors des audiences du Congrès mardi et mercredi. Au cours de ces réunions, il devrait également discuter de la vie privée en ligne et de la protection des données. Facebook a été dans l'eau chaude sur ses politiques de données d'utilisateur à la suite d'une controverse impliquant Cambridge Analytica. Le service de consultation de données, qui avait des liens avec la campagne présidentielle Trump, a recueilli des données sur jusqu'à 87 millions d'utilisateurs de Facebook sans leur permission.
Vendredi, le réseau social a également annoncé des changements à ses politiques d'annonces politiques. Afin de lancer une publicité «issue» – qui aborde les questions politiques débattues à travers le pays – les annonceurs devront passer par un processus de vérification et confirmer leur identité et leur localisation. L'entreprise exige également que les personnes qui gèrent des pages volumineuses soient également vérifiées.
Facebook a également déclaré avoir créé un outil permettant aux utilisateurs de voir toutes les publicités d'une page. L'entreprise le teste maintenant au Canada et le déploiera à l'échelle mondiale durant l'été.
"Ces étapes à elles seules n'empêcheront pas toutes les personnes d'essayer de jouer le système", a écrit Zuckerberg. "Mais ils rendront beaucoup plus difficile pour quiconque de faire ce que les Russes ont fait pendant les élections de 2016."
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