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YouTube Music est la dernière attaque de Google contre un concurrent de Spotify

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YouTube remixe ses services d'abonnement, relançant son rival Spotify YouTube Musique en tant que membre à 10 $ par mois, pour la plupart dépourvu de vidéo, et refondant le volet vidéo YouTube Red sans publicité et payant.

Google Play Musique, l'autre service de diffusion de musique par abonnement de la même société mère que YouTube, disparaîtra aussi éventuellement. Lors d'un briefing cette semaine, la société a promis de combler les écarts entre les deux services au cours du mois prochain, afin que les membres de Google Play Musique ne perdent pas les fonctionnalités auxquelles ils sont habitués, notamment un casier de stockage MP3 en nuage.

YouTube Music continuera à coûter 10 $ par mois. Le nouveau YouTube Premium, qui regroupe la musique avec les émissions originales et l'affichage sans publicité de YouTube Red actuellement, coûtera 12 $ par mois. C'est un bogue de prix de 2 $ du prix actuel de Red.

                                                    Youtube
                                                

YouTube est le plus grand site vidéo d'Internet, avec plus de 1,8 milliard de comptes connectés chaque mois. Une grande partie de ce "visionnage" est en fait l'écoute de la musique, car les clips musicaux figurent régulièrement parmi les clips les plus populaires sur YouTube, ce qui en fait l'une des plus grandes sources d'écoute de musique au monde. En théorie, cela donne à YouTube une position unique pour recruter des personnes de niveau supérieur aux abonnés payants.

"En général, c'est sur YouTube que la musique est la plus consommée: s'il existait une entreprise capable de créer une entreprise d'abonnement, ce serait YouTube", a déclaré Lyor Cohen, directeur musical de YouTube cette semaine.

Mais YouTube a un track-record ponctuel avec des abonnements à la musique dans le passé.

En 2014, il a lancé YouTube Music Key, un service d'abonnement qui ne s'est jamais développé au-delà d'une petite foule de testeurs. En 2015, il a relancé le concept de lancement de YouTube Music, un mois après l'introduction de Red, son service d'abonnement de 10 $ par mois qui supprime les publicités, déverrouille les programmes originaux et offre aux membres d'autres avantages mobiles.

YouTube n'a jamais divulgué le nombre de personnes qui s'abonnent à YouTube Music (ou YouTube Red, d'ailleurs), mais son service de musique par abonnement a largement existé dans l'ombre de Spotify, le plus grand service de musique en streaming avec 75 millions de membres payants. Apple Music, avec son concurrent le plus proche avec 40 millions d'abonnés payants.

Mardi prochain, YouTube va réessayer, en lançant son application YouTube Music réinventée aux Etats-Unis, en Corée du Sud, au Mexique, en Australie et en Nouvelle-Zélande, suivie de 14 autres pays dans les semaines suivantes.

Dans un mouvement contre-intuitif, l'application musicale du plus grand service vidéo du monde sera largement dépourvue de vidéo. Sur l'écran d'accueil de l'application, vous passez devant des étagères et des étagères pour recommander de la musique et des listes de lecture – sélections personnalisées de nouvelles versions, une playlist personnalisée My Mixtape, des collections similaires à un artiste que vous avez écouté récemment. – avant que vous obteniez des vidéoclips recommandés et des clips professionnels de spectacles en direct.

T. Jay Fowler, chef de produit de YouTube Music, a décrit le service comme étant «profondément personnalisé», tirant de l'historique de tous les comptes sur YouTube. "C'est un peu un art et pas une science, parce que vous utilisez YouTube pour faire des recherches, et nous voulons vraiment jouer ce que vous voulez", a-t-il dit.

YouTube retire une page du livre de bord d'Apple Music et en rejette une autre; Cohen a déclaré que le nouveau YouTube Music "dépensera énormément pour le marketing" du nouveau service, une tactique qu'Apple Music a révélée.

Mais YouTube Music ne sera pas une exclusivité pour les sorties d'albums, a déclaré Cohen.

"Nous ne voulons pas y participer", a déclaré Cohen. "Nous voulons que les consommateurs obtiennent ce qu'ils pensaient obtenir."

(Les exclusivités sont aussi verbotées par Lucian Grainge, CEO de Universal Music Group, depuis que Frank Ocean a béni Apple Music avec son album Blond 2016 par son label indépendant quelques jours après avoir rempli ses obligations contractuelles avec Universal. Cohen et Grainge, les deux cadres de l'industrie musicale de longue date, ont récemment été photographiés avec Kanye West quand le rappeur était sur un tweetstorm.)

nous avons eu l'amour pic.twitter.com/Edk0WGscp6

– KANYE WEST (@kanyewest ) 25 avril 2018

YouTube Music n'abandonnera pas complètement les contenus exclusifs. Il travaillera avec des artistes et de la musique agissant sur du matériel «épaule» exclusif, comme les flux en direct de YouTube de Coachella, a indiqué la compagnie.

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