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Twitter cesse toute publicité politique

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Twitter abandonne les publicités politiques.

Angela Lang / Camaraderielimited

Le PDG, Jack Dorsey, a tweeté mercredi, adoptant une position qui distingue son réseau social du géant de l'industrie, Facebook. Dorsey, qui a dévoilé la politique sur son compte personnel, a déclaré que la publicité sur Internet présentait de nouveaux défis qui obligeaient la société à modifier ses pratiques. Ces défis incluent le micro-ciblage des audiences, des vidéos manipulées sophistiquées connues sous le nom de "deepfakes" et des messages optimisés par apprentissage automatique, a déclaré Dorsey dans une chaîne de messages de 11 tweet.

Il a ajouté que tout cela se produisait avec "une vitesse, une sophistication et une ampleur incroyables".

"Nous pensons que le message politique doit être gagné et non acheté", a-t-il déclaré. "Un message politique gagne en portée lorsque les gens décident de suivre un compte ou de retweet. Payer pour atteindre supprime cette décision."

Dorsey a ajouté que le pouvoir de la publicité sur Internet pour la politique "comporte des risques importants", car il peut influencer le vote et toucher des millions de personnes. Twitter ne peut s'attaquer au problème fondamental de la publicité sur Internet que si, dans l'intervalle, il ne l'accepte pas.

Les régulateurs doivent également envisager des politiques à long terme pour gérer les publicités politiques, a déclaré Dorsey.

La politique finale de Twitter sera dévoilée le 15 novembre et appliquée à partir du 22 novembre. Elle permettra toujours de voter pour les annonces d’enregistrement.

Dorsey a conclu son propos en disant qu'il ne s'agissait pas de la liberté d'expression. "Il s'agit de payer pour la portée. Et payer pour augmenter la portée du discours politique a des conséquences importantes que l'infrastructure démocratique actuelle n'est peut-être pas prête à gérer."

La nouvelle politique de Twitter intervient alors que le géant des médias sociaux, Facebook, avait été contrarié par une approche non interventionniste des politiciens, qui permettait aux titulaires de postes et aux candidats de diffuser des annonces sur le réseau social. La politique a suscité des critiques de la part des démocrates, des groupes de défense des droits civils et même de ses propres employés, qui s'inquiètent tous de ce que Facebook permette la propagation de la désinformation. Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, et la directrice des opérations, Sheryl Sandberg, ont défendu cette politique, affirmant qu'elle protégeait la liberté d'expression.

La campagne du candidat démocrate à la présidence, Joe Biden, a répondu à l'annonce de Twitter en déclarant qu'il était "encourageant" que la protection de la démocratie gagne pour l'argent de la campagne publicitaire "pour une fois".

"Nous sommes conscients que Twitter reconnaît qu'ils ne doivent pas autoriser la diffusion d'annonces sur leur plate-forme, comme celle de la campagne Trump", a déclaré Bill Russo, directeur adjoint des communications de Biden pour le président, dans un communiqué. "(Mais) serait malheureux de suggérer que la seule option disponible pour les entreprises de médias sociaux consiste à retirer complètement la publicité politique."

Les annonces politiques ne sont probablement pas une source essentielle de revenus pour Twitter, a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez eMarketer, et le fait de cesser de faire de la publicité ne résoudra pas la désinformation, car "les gens, les éditeurs et les politiciens utiliseront toujours Twitter pour discuter de politique de manière organique".

"La décision de Twitter d'interdire la publicité politique contraste avec Facebook et va dans le sens de ses efforts continus pour améliorer la santé de la plate-forme", a ajouté M. Enberg.

Une porte-parole de Twitter a déclaré que les annonces politiques constituaient une petite partie des activités publicitaires de la société, mais a refusé de donner des précisions.

Facebook, qui a révélé mercredi des résultats supérieurs aux attentes pour le troisième trimestre malgré les critiques contre ses publicités politiques, n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

Publié pour la première fois à 13h12 PT le 30 octobre.
Mis à jour à 13h36: Ajoute plus d'informations, fond; Mis à jour à 13h57: Ajoute plus d'informations, déclaration du porte-parole de Twitter; Mis à jour à 14h02: Ajoute une déclaration d'analyste; Mis à jour à 14h09: Ajoute la déclaration de la campagne Biden.

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