Tout ce battage publicitaire des Vengeurs 4 vous a conduit là où Marvel vous voulait

La bande-annonce tant attendue de Avengers 4 est enfin arrivée vendredi matin, révélant le titre du film comme étant Avengers: Endgame et générant des analyses et des prédictions sans fin. Et puis, les fans de Marvel étaient-ils prêts? Ils attendaient cette bande-annonce depuis des mois. Peut-être depuis que les crédits sont passés sur Avengers: Infinity War en avril.

Dans les jours et les semaines qui ont précédé le lancement de la bande-annonce, des dizaines de personnes sur Twitter ont remplacé leur poignée par une version de "DONNEZ UNE BANDE-ANNONCE SANS TITRE". Les fans utilisant le hashtag Twitter #MARVELVSTHEFANS ont réalisé plusieurs vidéos demandant aux réalisateurs de Avengers 4 de se procurer la bande-annonce. Les fans de Reddit ont partagé, puis supprimé, des descriptions instantanées de ce qui se passe supposément dans la bande-annonce, sur la base de fuites non officielles. Ils se sont penchés sur les comptes de réseaux sociaux des réalisateurs et des stars du film, à la recherche d'indices sur la date de sortie d'une bande-annonce et un titre.

Selon les rumeurs, plusieurs dates allaient et venaient et nous avons commencé à penser que la bande-annonce ne viendrait jamais.

Le battage publicitaire d'un film est une chose. Mais battage pour une bande-annonce? Voilà où nous en sommes maintenant – et tout a commencé il y a plus de cent ans …

Images à la demande

La toute première bande-annonce a été montrée dans un cinéma Loews à New York en 1913, et ce n'était même pas pour un film. Au lieu de cela, il s’agissait d’un court métrage destiné à la publicité de la comédie musicale The Pleasure Seekers de Broadway. Mais ce fut un crochet brillant: taquinez les chercheurs de divertissement avec un avant-goût d'un autre divertissement qu'ils pourraient apprécier. Naturellement, les films promotionnels ont décollé.

Star Wars et les films de super-héros créent la demande la plus intense en matière de bandes-annonces.

Disney

L'hystérie des bandes-annonces n'est pas nouvelle, mais elle a certainement atteint de nouveaux sommets, grâce à YouTube et aux médias sociaux, ainsi qu'à l'explosion continue des films de science-fiction et de super-héros. Les studios ont même réussi à tirer un peu plus de publicité de leurs bandes-annonces en proposant des versions très courtes, souvent appelées bandes-annonces.

Anton Volkov a vu l'amour de la bande-annonce grandir en 2016, lorsqu'il a créé un compte Twitter et un site Web sur l'actualité cinématographique qu'il a appelé Trailer Track. Une citation tordue du scénariste-réalisateur James Mangold, qui s’immobilise en haut du compte Twitter du site, résume l’engouement actuel pour la bande-annonce: "[Trailers] ont tendance à faire leurs débuts quelques semaines après avoir atteint un sommet de frustration ", lit-on." Le marketing est comme les préliminaires. "

"Ce type de niveau d’anticipation des supports marketing, qu’il s’agisse de bandes-annonces ou d’affiches, a toujours existé", déclare Volkov. "Cela devient juste … plus grand public."

Intrigue constante

William Bibbiani est critique de cinéma et coanimateur de Cancelled Too Soon, un podcast sur des émissions télévisées éphémères et le podcast de film Critically Acclaimed. Il accepte que la folie du trailer remonte – au moins des décennies.

"Le public était tellement enthousiasmé par le Batman original de Tim Burton [in 1989] que beaucoup de gens ont acheté des billets pour un autre film, juste pour voir la bande-annonce dans un théâtre, puis sont partis avant le début du film ", a-t-il déclaré.

La bande-annonce de Star Wars: The Phantom Menace a créé un buzz similaire il y a 20 ans. Le critique de cinéma Camaraderielimited Richard Trenholm appelle cette époque, sans Facebook, Twitter ou YouTube, un "véritable âge de pierre" en ce qui concerne la visualisation de bandes-annonces. Il note que Steve Jobs a lui-même qualifié la deuxième bande-annonce de Phantom Menace de "plus grand événement de téléchargement sur Internet de l'histoire".

Selon Bibbiani, trois développements majeurs dans les années 2000 ont renforcé le battage médiatique.

Les connexions Internet à haut débit permettent aux fans de consommer instantanément des remorques et du matériel marketing et de partager leurs réactions tout aussi rapidement. La montée en puissance de films de super-héros à succès fait de la "superproduction geek" la norme – qui de mieux qu'un geek autoproclamé pour disséquer le moindre détail de film? Et le cycle de nouvelles de divertissement en ligne de 24 heures a créé une bête qui a toujours faim.

"Les fans de ces propriétés sont constamment dans l'intrigue, de sorte que les nouvelles remorques – ou même l'absence flagrante de nouvelles remorques – deviennent de grands événements, même si elles sont essentiellement des messages publicitaires", a déclaré Bibbiani. .

Construire le buzz

Le niveau de secret extrême de Marvel autour de la remorque de Avengers 4 a attiré beaucoup d’attention, mais ce n’est pas la norme.

En 2017, des séquences plus longues de Avengers: Infinity War ont été montrées cet été lors du rassemblement des fans du comic-con de San Diego et de Disney, le D23. Bien que cette séquence n’ait pas été partagée sur YouTube à l’époque, certains fans qui l’ont vue ont révélé ce qu’ils avaient vu et la nouvelle s'est répandue.

Mais jusqu'à présent, nous ne voyions rien pour Avengers 4, à part une date de sortie et un résumé de base de l'intrigue. "Je pense qu'il est tout à fait clair que (les dirigeants de Marvel) ont constaté à quel point le manque de contenu et le secret qui en résultent génèrent beaucoup de buzz et de conversation", a déclaré Volkov.

Même les fans dévoués comprennent que tout cela fait partie des affaires de Marvel. Alex Rodriguez, 19 ans, a créé cette année un compte Twitter appelé MCU Speculation pour partager des nouvelles et des théories sur le studio.

"Le battage publicitaire et la tension montent de plus en plus chaque jour où la bande-annonce n'est pas publiée en ligne", a déclaré Rodriguez. "Cela fait un énorme lancement pour la bande-annonce."

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2:17

Les remorques servent toujours un but. Les fans inconditionnels, ceux qui portent des costumes pour les spectacles de minuit et achètent leurs billets du premier jour bien à l’avance, vont voir Avengers 4, en avant ou en avant-première. Mais une bande-annonce peut aider à vendre un film à un public plus général.

"Lorsqu'un film comme Avengers 4 arrive, il y a toujours au moins un auteur pour un site qui affirme que ce film peut peut-être se permettre de ne pas publier une seule bande-annonce", a déclaré Volkov. Mais il note que Marvel n'est pas sur le point de laisser des millions de dollars sur la table en ne commercialisant pas le film pour attirer un public encore plus large.

Mis à part les panneaux de studio, les bandes-annonces créent une expérience sociale qui peut être un pur plaisir.

"L'envie de partager certaines expériences simultanément est souvent irrésistible", a déclaré Bibbiani. "Et pourquoi ne le serait-il pas? Qui n'aime pas une bonne bande-annonce et qui ne voudrait pas en parler avec ses amis? Surtout si la tendance est sur Twitter?"

Spoilers!

Il existe des moyens de livrer les marchandises sans amener les fans à des niveaux de folie de la taille de Thanos. Certains studios et distributeurs font des annonces de pré-trailer. Fox et Warner Brothers ont même utilisé une fonctionnalité Facebook et YouTube qui compte à rebours jusqu'à l'arrivée d'une bande-annonce téléchargée. Volkov pense que c'est un moyen intelligent de créer de l'anticipation pour le film tout en atténuant la frustration des fans.

Les films avec des événements dramatiques qui sont facilement gâtés doivent jouer les bandes-annonces avec précaution, ainsi les rebondissements ne sont pas ruinés. N'est-ce pas vrai, Thanos?

merveille

Quand une bande-annonce tombe enfin, son contenu réel a parfois peu à voir avec la qualité du film.

"Nous avons tous vu de bons films qui n'étaient pas bien servis par leurs campagnes promotionnelles, et nous avons tous vu des films décevants qui semblaient plutôt bons sous forme de bandes-annonces", a déclaré Bibbiani.

Le Suicide Squad de 2016, dont la bande-annonce a été un tel succès, est un exemple extrême de ce que Warner Bros. a fait venir de la société qui a coupé la bande-annonce pour l'aider à monter le film en entier. (Cela n'a pas aidé: Suicide Squad s'est retrouvé avec des critiques critiques mitigées à négatives.)

Mais les films récents au centre de la tempête des remorques ont laissé des questions sans réponse qui rendent leurs remorques encore plus convoitées – même si les avant-premières elles-mêmes devront marcher sur une ligne fine ou risquer trop de spoilers.

Dessiner l'attente d'une bande-annonce ne fait que renforcer l'envie de filmer.

"Les prochaines bandes-annonces de Avengers 4 et de Star Wars: Episode IX seront forcément des événements de grande culture pop, car les deux avant-premières vont… répondre aux questions sur lesquelles les fans spéculent depuis des mois", a déclaré Bibbiani. "Que s'est-il vraiment passé après The Snap? Et J.J. Abrams (réalisateur de Episode IX) poursuivra-t-il le chemin controversé de Rian Johnson depuis The Last Jedi, ou fera-t-il que le prochain film de Star Wars ressemble davantage à son Episode VII, relativement moins dangereux?"

Les remorques sont peu susceptibles de nous le dire, mais les fans vont les regarder attentivement, peu importe.

En 2018, tout ce qui sera diffusé avant un film très attendu, d'une affiche à une image sur Instagram, sera démantelé par les téléspectateurs et les sites de divertissement avides d'indices. Apparemment, le chat dans l'affiche récente de Captain Marvel en 2019 n'est pas qu'un chat. Et en septembre, les frères Russo ont lancé un défi de style "Where's Waldo?", Invitant les fans à "regarder de près" ce qui semble être une image en noir et blanc ennuyeuse d'un ensemble de Avengers 4 presque vide.

Dessiner l'attente d'une bande-annonce ne fait que renforcer l'envie de filmer. La bande-annonce de Avengers: Infinity War n’a été publiée que quatre mois après la diffusion du film sur Comic-Con et D23, ce qui a donné plus de 100 jours aux fans pour se plaindre et se plaindre en ligne. Même le co-président de Marvel Studios, Louis D'Esposito, a tenté de calmer les fans avides de bandes-annonces en tweetant qu'il aimait la bande-annonce d'IW, mais qu'il n'était pas encore prêt à la partager. Cependant, lorsque la bande-annonce est finalement sortie, les fans ont rattrapé le temps perdu. La bande-annonce originale d'Infinity War a été visionnée plus de 214 millions de fois.

Lancer le compte à rebours

Volkov a déclaré que son attente pour Avengers 4 était la plus grande de tous les films qu'il ait vus depuis le début de son site en 2016. Après cela, il a classé Avengers: Infinity War, Justice League et le film de guerre Dunkerque parmi les plus attendus.

"Le fait que les films de super-héros et de Star Wars soient le jeu le plus important de la ville en termes d'intérêt général et de box-office aujourd'hui", a-t-il déclaré.

Maintenant que le trailer de Avengers: Endgame est arrivé, cherchez des fans enthousiastes pour commencer à exiger le second trailer, a déclaré Volkov. Et naturellement, l'intérêt pour Star Wars: Episode IX, qui doit paraître en décembre 2019, sera galactiquement élevé.

Mais si le dernier film de la saga principale de Star Wars renferme de nombreux mystères, la date de la bande-annonce n’est peut-être pas l’un d’entre eux.

"Au moins dans le cas de l’Épisode 9, il est assez clair et évident que (le début de la bande-annonce) doit être à la célébration de Star Wars en avril, "a déclaré Volkov.

Vous l'avez entendu, fans. Lancer le compte à rebours. Il ne reste que quatre mois.

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                    Lancement de la bande-annonce de "Star Wars: The Last Jedi"

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Première publication le 4 décembre à 9h.
Mise à jour du 4 décembre à 21h29 PT: Ajoute la probabilité que la bande-annonce ne sera pas publiée mercredi, selon les rumeurs, en raison des funérailles de George H.W. Buisson.
Mise à jour du 6 décembre à 10h04, heure du Pacifique: Ajoute la prévision actuelle que la bande-annonce viendra vendredi matin.
Mise à jour du 7 décembre à 8h55 (heure du Pacifique): Ajoute des nouvelles que la bande-annonce d'Endgame a finalement frappé.

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