Accueil Sport Publicité: Wimbledon dans le style pour les marchands à Wimbledon, apportant un silence révérend à leurs publicités

Publicité: Wimbledon dans le style pour les marchands à Wimbledon, apportant un silence révérend à leurs publicités

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WIMBLEDON, Angleterre – Alors que le tournoi de tennis le plus ancien et le plus prestigieux du monde grandit, une certaine quintessence reste essentielle.

Alors que Wimbledon respecte les exigences technologiques et commerciales, son engagement à maintenir latmosphère de «tennis dans un jardin anglais» dirige toute prise de décision. Cela inclut non seulement la culture méticuleuse des fleurs violettes et blanches qui bordent les voies des terrains du All England Lawn Tennis Club, mais aussi la façon dont le tournoi est câblé pour le monde entier et comment ses partenaires commerciaux se annoncent.

Sam Seddon, le chef de file dIBM pour Wimbledon, a déclaré que ces considérations étaient à la base de tous les travaux de lentreprise au tournoi, où il a été partenaire technologique depuis 1990.

"Lenvironnement esthétique ici Nest pas un après-coup: cest juste au début du processus de conception ", a déclaré M. Seddon. "Cest une sorte de défi permanent avec de nombreuses choses: comment avez-vous du tennis dans un jardin anglais lorsque vous avez besoin de toute cette technologie autour de cela? Comment avez-vous caché tout cela? "

Alexandra Willis, responsable des communications, du contenu et du numérique pour le All England Lawn Tennis Club, a déclaré que même certaines décisions qui influent sur la concurrence ont été faites avec des considérations esthétiques

Seuls six des 19 tribunaux du tournoi sont équipés de systèmes dévaluation Hawkeye pour les joueurs pour défier les appels de ligne, en grande partie pour sassurer que les caméras montées nécessaires nempêcheraient pas les lignes de visée immaculées et ruinent lambiance du jardin.

"Il y a vraiment un mélange: quest-ce que la technologie va vraiment permettre en fonction de ce qui est négatif que vous devez réussir?" Mme Willis a déclaré.

Les méthodes de dissimulation varient. Les caméras Hawkeye qui sont sur les courts sont recouvertes de vert. Dautres équipements électroniques, y compris les microphones, sont également vert foncé chaque fois que cela est possible.

"Nous sommes très conscients quil y a un site qui se déroule, et si les choses ne sont pas bonnes, elles seront Ont déménagé indépendamment de ce quils sont là pour ", a déclaré M. Seddon. "Donc, il y a cette pression, cette tension naturelle dans le département de la technologie, qui sait que si vous voulez que cette technologie soit activée, elle doit être au-dessus du sol, elle doit être visible, mais personne ne peut la voir et elle a Pour être vert. "

Wimbledon, qui arrête de jouer lorsque lobscurité tombe, na pas les messages lumineux que de nombreux autres tournois utilisent pour le montage et la dissimulation de diverses technologies. Il doit donc devenir créatif. IBM expérimente cette année en enterrant des points daccès Wi-Fi souterrains et en les couvrant de fausse herbe.

Même la connectivité sans fil est considérée comme un perturbateur potentiel et ne se limite quà quelques zones sélectionnées des terrains, de sorte que Cela ne devient pas une distraction séduisante pour les spectateurs – qui Wimbledon veut accorder une attention toute particulière au tennis.

"La Wi-Fi publique est un défi intéressant", a déclaré M. Seddon. "Comment pouvez-vous le mettre en place, mais ne pas submerger lexpérience de venir réellement à Wimbledon pour le tennis dans un jardin danglais?"

La publicité par les différents partenaires commerciaux de Wimbledon doit être similaire à la discrétion. Par rapport à lOpen des États-Unis, où les noms de plusieurs marques peuvent rapidement être identifiés dans presque nimporte quel cadre dune émission de télévision, lapproche de Wimbledon est presque clandestine.

Slazenger, le fabricant britannique de produits de sport qui a fourni le Balles pour Wimbledon depuis 1902, a son logo visible sur les boules ainsi que les fonds des cours. Sur la plupart des cours, les logos sont noirs et à peine visibles sur le fond vert foncé. Dans les deux plus grands stades, Center Court et No. 1 Court, les logos sont blancs, mais plus petits.

Evian, un sponsor visible uniquement à travers ses bouteilles et un logo sur un petit réfrigérateur sous la chaise de larbitre, a déclaré La fidélité aux goûts de Wimbledon était primordiale.

"Cest toujours notre priorité de respecter et de célébrer les traditions célèbres de Wimbledon dans tout ce que nous faisons", a déclaré Bryan Martins, directeur du marketing chez Danone Waters UK & Ireland.

IBM a son logo sur le terrain seulement au-dessus dun petit écran LED qui affiche la vitesse des serveurs et dautres statistiques. Un logo Rolex est à côté dune horloge numérique sur le tableau de bord.

"Tout est toujours dans le contexte", a déclaré M. Seddon.

Mme. Willis a salué les commanditaires du tournoi pour leur conformité aux attentes de Wimbledon.

"Ce que je leur serais le plus important, cest quils respectent que Wimbledon est la marque du héros et que leur rôle est de les aider à dire au Wimbledon Histoire ", a-t-elle déclaré.

Wimbledon a installé des tableaux de bord numériques sur tous les tribunaux dici 2010, mais maintient encore quelques touches de Luddite pour leurs charmes. En dehors de la cour centrale, les panneaux daffichage avec les tirages et lordre de jeu du jour sont mis à jour manuellement avec des carreaux jaunes imprimés.

"Les joueurs adorent voir leurs noms imprimés sur ces choses", a déclaré Mme Willis. "Et aussi pour les fans qui assistent, ils adorent voir les gars en train de les changer. Donc, cela fait partie de lévénement. »

La récréation de cette aura de Wimbledon pour un public mondial est également une priorité pour Mme Willis, qui cite la disparité entre les visites en personne au tournoi au cours de sa course de deux semaines ( Un demi-million) et des visites sur le site Wimbledon dans cette même période (20 millions).

Mme. Willis a mené à une reprise des propriétés numériques de Wimbledon – y compris son site Web et son application, sur laquelle IBM est un collaborateur proche – pour refléter la gentillesse du tournoi. Dans sa refonte initiale, lapplication Wimbledon a commencé par un écran de lancement qui lisait «Quiet, Please», faisant écho aux instructions dun arbitre de chaire appelant le silence profond pour lequel les foules de Wimbledon sont connues.

«La technologie est Une histoire en soi, mais aussi la façon dont nous lappliquons est devenu lhistoire ", a déclaré Mme Willis. "Je pense que vous pouvez créer des sites Web géniaux, mais vous pouvez également les construire dune manière telle que nous avons essayé de le faire, reflète la beauté de Wimbledon".

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