Accueil High-Tech Pourquoi les prix des téléphones iPhone et Android seront-ils encore plus élevés?

Pourquoi les prix des téléphones iPhone et Android seront-ils encore plus élevés?

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Payer mille dollars pour un téléphone n'est plus risible. En fait, c'est probablement la nouvelle norme.

Lorsque Apple a franchi la barre des 1 000 dollars pour son iPhone X en septembre dernier, les critiques ont bafoué son prix exorbitant. Ils doutaient que les gens atteignent si profondément leur portefeuille pour un téléphone qui surpasse deux autres iPhones, l’iPhone 8 et l’iPhone 8 Plus. Les critiques avaient tort. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré en juillet que l’iPhone X avait dépassé tous les autres appareils Apple chaque semaine depuis sa mise en vente le 3 novembre 2017.

Avec les fortes ventes de l'iPhone X, Apple a prouvé que les acheteurs traditionnels étaient prêts à payer presque autant, sinon plus, pour leurs téléphones portables que pour un ordinateur portable puissant. Et avec les rumeurs selon lesquelles un téléphone de style iPhone X Plus 2018 encore plus dispendieux fera son apparition en septembre, les mesures d’Apple visant à inaugurer l’ère du téléphone à 1 000 dollars pourraient bien commencer.

L'iPhone X rend l'iPhone 8 Plus plus abordable.

James Martin / Camaraderielimited

Apple n’est pas le seul à stimuler les prix des téléphones mobiles. Des prix effrayants sur les téléphones haut de gamme de Samsung, Huawei et même la «valeur» chérie de OnePlus indiquent que les hausses de prix sont là pour durer.

En seulement deux ans, le coût du téléphone Samsung Galaxy pour les acheteurs américains a grimpé de 15,1% du Galaxy S7 en 2016 au Galaxy S9 de cette année, tandis que la série Huawei P a augmenté de 33% depuis 2016 – et cela ne compte même pas. pour l'existence d'un modèle "Pro".

Mais le plus grand bond en avant appartient aux téléphones OnePlus, dont le prix depuis 2016 a grimpé de 32,6% aux États-Unis et de 42,6% au Royaume-Uni. (Voir le tableau de votre région ci-dessous.)

La tendance à des combinés de plus en plus coûteux au niveau supérieur souligne l’importance du téléphone portable en tant que dispositif de communication, de travail, de photographie et de divertissement. Et comme la puissance de traitement, la technologie de la caméra, la durée de vie de la batterie et la vitesse des données Internet améliorent génération après génération, la valeur que les utilisateurs attachent à un téléphone va certainement grossir.

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5:53

"Les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour un téléphone mobile, car il s'agit sans doute du produit le plus important de leur vie", a déclaré Ben Wood, analyste en chef de la recherche chez CCS Insight.

La hausse des prix ne sont pas inhabituels. Plus rapide, de meilleurs composants comme les processeurs et les caméras coûtent plus cher à fabriquer. La charge financière de la recherche et du développement de nouveaux matériaux est également intégrée au produit final. Et l'inflation affecte également le coût des biens en dehors de la technologie.

Mais les dépenses en R & D et l’inflation ne racontent pas toute l’histoire de la dépense de votre téléphone. En augmentant les prix de leurs téléphones à chaque itération, Apple, Samsung et d’autres leaders du secteur créent un segment ultra haut de gamme qui peut rendre chaque vente plus rentable – ce qui est important lorsque les gens conservent leur téléphone plus longtemps, pour trois ans ou plus.

Oui, votre téléphone coûte plus cher chaque année

À quelques exceptions près, les prix des grandes marques sont à la hausse.

De terribles téléphones vous coûteront.

James Martin / Camaraderielimited

"Bien que les livraisons globales de smartphones diminueront légèrement en 2018, le prix de vente moyen d'un smartphone atteindra 345 dollars, en hausse de 10,3% par rapport à 313 dollars en 2017", a déclaré Anthony Scarsella, analyste d'IDC avec des journalistes en mai. Les prix vont surtout monter en flèche, a ajouté Scarsella.

La hausse est immédiatement visible lorsque l'on compare les prix des téléphones d'aujourd'hui avec le même modèle sorti il ​​y a deux ans.

Les prix d’Apple ont augmenté à un rythme soutenu, à la fois pour ses lignes iPhone et iPhone Plus, ce qui fait de l’iPhone X – de loin son téléphone le plus cher – un produit de luxe.

Les prix Galaxy S, S Plus et Note de Samsung sont également à la hausse, avec le S9 Plus – un iPhone Plus et un concurrent de l'iPhone X – qui se rapprochent des prix de l'iPhone X.

Prix ​​du téléphone américain de 2016 à 2018

2016 (prix de départ)

2017 (prix de départ)

2018 (prix de départ)

% de variation du prix le plus élevé de 2016 au modèle actuel

Samsung Galaxy

Galaxy S7: 650-695 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Galaxy S8: 720 $ – 750 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Galaxy S9: 720 $ – 800 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            15,1%

Samsung Galaxy Plus

S7 Edge: 750-795 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Galaxy S8 Plus: 785 $ – 850 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Galaxy S9 Plus: 840 $ – 930 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            17%

Samsung Galaxy Note

Note 7: 834-880 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Note 8: 930-960 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            TBA 9 août
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            9.1%

OnePlus

OnePlus 3: 399 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            OnePlus 5: 479 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            OnePlus 6: 529 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            32,6%

Série LG G

LG G5: 576-689 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            LG G6: 600-720 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            LG G7: 750-790 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            14,7%

Série LG V

LG V20: 672-829 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            LG V30: 800-912 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            LG V35: 900 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            8,6%

iPhone

iPhone 7: 649 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            iPhone 8: 699 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Septième prévu
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            7,7%

iPhone plus

iPhone 7 Plus: 769 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            iPhone 8 Plus: 799 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Septième prévu
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            4%

iPhone X

N / A
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            999 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Septième prévu
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            N / A

Google Pixel

Pixel: 649 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Pixel 2: 649 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Prévu Oct
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            0%

Google Pixel Plus

Pixel XL: 769 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Pixel 2XL: 849 $
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            Prévu Oct
                                                                    
                                                                                                                                                                            
                                                                                    
                                                                                    
                                                                                        
                                                                            10,4%

Nous assistons à l'escalade la plus choquante de OnePlus, dont le prix augmente chaque fois qu'un nouveau modèle arrive. OnePlus est actuellement en bonne voie pour deux variations par an. Par exemple, le OnePlus 6 a fait ses débuts en juin et le OnePlus 6T pourrait apparaître en novembre. Compte tenu de la trajectoire ascendante de la marque, on peut s'attendre à ce que le OnePlus 6T inclue quelques fonctionnalités supplémentaires pour un coût supérieur à celui du OnePlus 6.

"La fiabilité des smartphones ayant considérablement augmenté en très peu de temps, l'augmentation de la qualité et des composants nécessaires pour répondre aux exigences de haute performance a également augmenté", a déclaré un représentant de OnePlus.

Le prix du LG G7 augmente à un rythme régulier aux États-Unis et en AU, mais coûte moins cher au Royaume-Uni que le LG G6. Les tarifs peuvent être une cause.

Juan Garzon / Camaraderielimited

Chez LG, «les facteurs clés incluent le coût des composants, la tarification des concurrents, les incitations des transporteurs, les tarifs, etc.», a déclaré Ken Hong, directeur principal des communications mondiales chez LG, dans un courriel. "Le fait est que ces coûts d’intrants augmentent, nous sommes obligés de suivre", ajoutant que le fait d’introduire plus de variantes comme le LG V35 a pour effet positif de faire baisser le prix du modèle précédent, en l’occurrence le LG V30.

(Camaraderielimited a communiqué avec tous les fabricants mentionnés dans cette histoire pour les commenter.)

Fait intéressant, Google a maintenu ses prix avec la deuxième génération de Pixel 2 et Pixel 2 XL. Cependant, si le Pixel 3 que nous attendons en octobre prend finalement la double caméra arrière, tout-écran, pas de lunette qui définit la conception actuelle du smartphone, Google pourrait justifier de pousser le prix à la hauteur de tout le monde.

Samsung est conscient de son rôle dans la montée en flèche des prix des combinés. Dans un appel de résultats cette semaine, la marque a promis de garder sa prochaine Note 9 à un prix raisonnable lorsque Samsung annoncera le téléphone le 9 août. La note 8 2017 s'est vendue aux alentours de 950 dollars aux États-Unis, 869 au Royaume-Uni et Je, 499 en Australie, les prix déjà au sommet du marché.

Avec la nouvelle technologie sur le stylet S Pen de Note 9 et Apple qui sortira sa prochaine génération d’iPhones, probablement pour septembre, il ne serait pas sage de s’attendre à ce que ces téléphones tombent en dessous de leurs prix actuels.

Mais faire des téléphones est plus cher maintenant, non?

Les téléphones, comme tous les appareils électroniques, sont composés de pièces provenant de divers fournisseurs, et si le coût de ces pièces augmente, il est certain que le coût des téléphones le sera également.

Des composants plus sophistiqués, tels que la puce Qualcomm Snapdragon 845, pourraient faire grimper les prix des téléphones.

Jessica Dolcourt / Camaraderielimited

La demande de stockage accru ces dernières années a provoqué des hausses de prix, faisant grimper le coût de la mémoire et incitant les fournisseurs à investir dans la construction d’autres usines pour répondre à la demande, selon Wood.

Ajouter des caméras plus sophistiquées comme la caméra frontale 3D à détection de profondeur de l'iPhone X, ou plusieurs objectifs, comme les trois tireurs arrière du Huawei P20 Pro, coûte aussi plus cher. Il en va de même pour les matériaux comme le verre ou la céramique pour le support d'un téléphone ou l'aluminium de qualité aérospatiale pour le cadre.

Vous pouvez parier que le premier téléphone à présenter un écran en verre de diamant ou le nouveau verre Gorilla Vibrant Satin Corning résistant aux taches ne sera pas bon marché. Il est également coûteux pour des sociétés comme Samsung de mettre au point un nouveau procédé de fabrication pour des éléments tels que le verre bombé et les écrans OLED flexibles.

Bien que le coût de tous ces composants – appelé Bill of Materials, ou BOM – puisse expliquer en partie pourquoi les téléphones haut de gamme coûtent plus cher chaque année, de nombreux experts affirment que les fabricants de téléphones paient leurs profits.

Il y aura une réaction immédiate énorme sur les médias sociaux: "Quelle indignation!" et tranquillement, les gens vont l’acheter.

Ben Wood, CCS Insight

"J'accepte certes que certains éléments du coût proviennent des composants et du processus de fabrication … mais pas de cet ordre de grandeur", a déclaré M. Wood lors d'un appel téléphonique en juillet. "Je pense également qu'Apple a pris la décision stratégique d'augmenter le prix de l'iPhone phare afin de maximiser les rendements d'un portefeuille vraiment incroyable."

Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies, est d’accord.

"Il y a certainement plus de choses dans ces téléphones que jamais auparavant", a-t-elle déclaré dans un courriel. "La nomenclature est certes en croissance pour ces appareils, mais je pense qu’une marge supérieure est appliquée par les marques à leurs produits phares, car ce sont des symboles de statut."

Où est le prix plafond?

L'iPhone X de 1 000 $ d'Apple (techniquement 999 $ sans taxes), n'est clairement que le début.

"Tant que les téléphones sont notre principal périphérique informatique tout au long de la journée, les acheteurs seront prêts à dépenser plus", a déclaré M. Milanesi.

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                    Apple vend plus d'iPhones et ne ralentit pas

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En établissant un précédent pour un téléphone à 1 000 dollars que les gens ont prouvé qu'ils achètent, Apple a établi un nouveau prix, non seulement pour lui-même, mais pour l'ensemble du secteur de la téléphonie mobile.

En fabriquant le téléphone le plus cher d’Apple, la société a complètement revu la conception du téléphone, enlevant le bouton d’accueil emblématique et devenant le premier à utiliser la technologie de détection de profondeur 3D pour déverrouiller un appareil, sans sauvegarde d’empreintes digitales.

Cette conception a permis à Apple de donner à l’iPhone X un écran plus large que l’iPhone 8 Plus, sur un boîtier presque aussi petit que l’iPhone 8. Enfin, Apple a appliqué l’aspect "premium" de l’iPhone X en lui donnant des fonctionnalités exclusives, comme les emojis 3D animés, appelés Animoji, que les deux autres iPhones pour 2017 n'ont pas.

Alors que nous entamons la saison de l’automne à l’automne, Apple a la possibilité de parcourir une nouvelle ligne de téléphones iPhone X qui réinitialise le prix tippy-toe de l’iPhone.

"Il y a de grandes possibilités d'avoir [an iPhone] X Plus. Pourquoi cela ne serait-il pas de 1 200 $? », A déclaré Wood, ajoutant que les gens allaient se procurer un iPhone X encore plus cher.« Les médias sociaux subiront une réaction immédiate énorme: «Quel scandale! et tranquillement, les gens vont l’acheter. "

Les trois caméras arrière du Huawei P20 Pro justifient son prix élevé.

Josh Miller / Camaraderielimited

Avec l'iPhone X d'aujourd'hui, Samsung, Huawei, OnePlus et d'autres ont une raison de suivre. Par exemple, même si le OnePlus 6 coûte environ 30% de plus que le même modèle il y a deux ans, vous ne dépenserez encore que la moitié moins cher que pour un iPhone X, une valeur relativement facile avaler pour un téléphone "moins cher" avec des pièces haut de gamme.

"Quand Apple a annoncé l’iPhone X pour mille dollars… ils ont rendu service à l’ensemble du secteur", a déclaré Wood. "Cela a donné un peu de répit à tous les autres constructeurs et je peux imaginer qu'il y avait un certain plaisir dans les couloirs de Samsung et Huawei et d'autres."

En d’autres termes, bien qu’Apple puisse empocher le plus de profits, son prix audacieux pour iPhone X aide également les concurrents à gagner plus d’argent par téléphone.

Ne vous inquiétez pas, les téléphones milieu de gamme restent abordables

Des prix élevés sur les téléphones haut de gamme ne signifient pas nécessairement que le coût de chaque téléphone augmentera.

Les prix "bon marché" du Moto G se sont maintenus ces dernières années.

Josh Miller / Camaraderielimited

Nous continuons à voir une concurrence féroce dans les moyennes et basses fréquences, où les téléphones comme les familles Motorola Moto G6 et E5 produisent des appareils à petit budget à peu près au même prix chaque année: 250 dollars pour le Moto G6.

La marque Honor de Huawei produit également des appareils de prix moyen et moyen qui concilient valeur et coût, tout en respectant les designs et les fonctionnalités populaires, tels que les boîtiers minces et les doubles appareils photo en mode portrait dont les utilisateurs raffolent. Xiaomi, Nokia, Oppo, Asus et d’autres marques contribuent également à combler le fossé mondial en proposant des téléphones simples et abordables aux acheteurs sensibles aux coûts.

Ainsi, même si les appareils les plus brillants et les plus puissants sont encore sur la voie du meilleur prix, la demande pour les téléphones de milieu de gamme et d’entrée de gamme est toujours forte.

Si un téléphone de 1 000 $ semble trop scandaleux, vous devrez peut-être trouver de la beauté dans un téléphone plus modeste, ou surmonter le choc de l’autocollant et accepter que les jours d’un téléphone phare de 500 $ soient derrière nous.

Lisez maintenant: Huawei assomme Apple pour devenir le vendeur de téléphone n ° 2

Lire la suite: Toutes les rumeurs Galaxy Note 9 à connaître

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