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Nokia 3310, SNES Classic, BlackBerry utilisent la nostalgie de vendre

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Je rafraîchir, rafraîchir et rafraîchir la page de commande en ligne pour Nintendo NES Classic Edition. J'espère un bouton "ajouter au panier", mais en moins de 2 minutes, il est épuisé et je manque mes chances. Pour citer Charles Bronson: pas de dés.

Ma raison d'acheter était simple. J'ai passé une grande partie de mon enfance à jouer les NES originaux avec des amis. Il était responsable de nombreux souvenirs heureux. Donc, en novembre dernier, lorsque Nintendo a publié The Classic Edition, une nouvelle version du système de divertissement Nintendo 80, j'ai dû l'acheter (ou du moins essayer) à cause d'un réflexe alimenté par la nostalgie.

Téléphones, caméras Et les consoles de jeux vidéo utilisent la nostalgie de différentes façons d'appeler les consommateurs.

                                                    Josh Miller / Camaraderielimited
                                                

Que la nostalgie soit avec vous

La nostalgie invoque des émotions puissantes et positives. Il a vendu des films, des voitures, des jouets, de la musique et des vêtements depuis des décennies. Les gens se sont rassemblés pour voir "Star Wars: The Force Awakens", pas seulement parce qu'il avait Harrison Ford, Carrie Fisher et Chewbacca, mais aussi parce qu'il se sentait proche du ton, de l'histoire et de la création de la trilogie Star Wars initiale il y a 40 ans. Le film a permis aux amateurs plus âgés soulevés sur les films originaux de revoir leur enfance tout en introduisant Star Wars à une toute nouvelle génération. C'était un succès étonnant, gagnant plus de 2 milliards de dollars dans le monde entier.

Voir plus de Camaraderielimited Magazine.

                                                    Michael Muller
                                                

La nostalgie est maintenant utilisée pour vendre de la technologie, une tendance intéressante pour une industrie qui place «nouveau» au-dessus de tout. Même s'ils sont axés sur l'innovation constante, plus de sociétés technologiques ajoutent des fonctionnalités rétro et des expériences familières aux nouveaux produits.

                            
                
                                
                                                
    

                        

Marlene Morris Towns, professeur adjoint de marketing à l'Université de Georgetown, déclare: «Il s'agit d'un phénomène plus récent de la technologie dans la mesure où le monde de la technologie a toujours été à propos de faire avancer». Cependant, dit-elle, les raisons pour lesquelles il se passe sont les mêmes que dans d'autres industries. Ce qui est ancien, c'est nouveau.

Mais comment un produit peut-il aller de l'avant et embrasser le passé? Un produit technologique, même s'il essaie de tirer les cordes du coeur, doit toujours être novateur. Il doit offrir un équilibre entre l'émotion nostalgique et les caractéristiques technologiques modernes.

Bonjour, 2005 appelle

Plus tôt cette année, au Mobile World Congress, un vaste salon de l'industrie sans fil qui a eu lieu chaque année à Barcelone, deux des téléphones les plus parlés étaient le Nokia 3310 et le BlackBerry KeyOne. Oui, c'était en 2017, pas 2005. Les deux sont des redémarrages de téléphones célèbres qui ont captivé notre attention il y a plus de 10 ans. Ils sont tous deux nouveaux, mais leurs identités dépendent de la réactivation des expériences passées en ramener les noms et les fonctionnalités familiers.

Le nouveau BlackBerry KeyOne (à gauche) et l'original BlackBerry Bold (à droite).

                                                    Josh Miller / Camaraderielimited
                                                

À l'époque où nous utilisons largement les écrans tactiles, le BlackBerry KeyOne est un tout nouveau smartphone Android avec un clavier physique réel. Bien qu'il y ait eu quelques téléphones BlackBerry publiés au cours des dernières années – Priv, DTEK50 et DTEK60 – aucun d'entre eux n'a semblé capturer l'essence de cet ancien design BlackBerry mieux que KeyOne.

À son apogée, le design BlackBerry était un mélange parfait de matériel et de convivialité. Un BlackBerry a été défini par son petit clavier qui vous permet de doubler les réponses rapides aux textes et aux courriels. Et avant de faire défiler avec votre doigt sur un écran tactile, Blackberry avait une roulette de défilement sur le côté permettant aux gens d'accélérer une boîte de réception remplie de nouveaux messages avec une facilité addictive – en insistant sur le terme CrackBerry. Le design physique d'un téléphone BlackBerry a eu une sévérité attrayante à ce sujet de la même manière que les vêtements décoratifs de designer de Brooks Brothers.

Le nouveau Nokia 3310 a fait tellement éclabousser qu'il existe maintenant des rumeurs qu'il sera disponible aux États-Unis. .

                                                    Andrew Hoyle / Camaraderielimited
                                                

La société chinoise, TCL, qui a autorisé le nom de BlackBerry visant à créer le parangon d'un téléphone BlackBerry moderne. D'autre part, le téléphone Nokia 3310 semble avoir eu toute une bouteille de nostalgie. Sorti de la retraite par la société finlandaise HMD, qui a autorisé le nom de Nokia, le 3310 n'a pas ajouté beaucoup de fonctionnalités modernes ou technologiques. En plus d'un écran couleur et d'une caméra, il est essentiellement le même que l'original Nokia 3310 à partir de 2000 – oui, l'année 2000. Heck, il a même le jeu Snake.

Que la nostalgie seule puisse vendre n'importe quel téléphone ça reste à voir. Pouvez-vous vraiment envisager d'utiliser le Nokia 3310 pendant un an ou deux? Sera-t-il toujours excitant après la fin de la nostalgie? Même si le 3310 et le KeyOne nous font sentir chaud et flou en nous rappelant nos premiers téléphones cellulaires, ils vont se diriger avec des combinés de pointe tels que Apple, Samsung, Google et LG.

Das Wesentliche

Alors que BlackBerry et Nokia sont deux des exemples les plus courants de design technologique influencé par la nostalgie, les appareils photo numériques ont utilisé des conceptions et des expériences nostalgiques depuis plus d'une décennie.

Dix ans auparavant, les appareils photo numériques sont tombés dans l'une des deux catégories: des points de repère peu coûteux avec de petits capteurs ou des dSLR gros et volumineux avec de gros capteurs. Entrez chez Leica, le fabricant de caméras allemand qui fabrique des caméras depuis 1913. Sa caméra M rangefinder existe depuis les années 1950 et possède l'un des designs les plus emblématiques de tout produit de consommation jamais réalisé.

Partie des M10 L'attrait est qu'elle apporte l'expérience de l'utilisateur, Leica a été perfectionnée pour ses caméras de films dans un monde numérique.

                                                    Josh Miller / Camaraderielimited
                                                

En 2006, Leica a publié le M8 – un appareil photo numérique qui ressemblait exactement à une caméra de film Leica M. Le M8 possédait un grand capteur, un corps en laiton et des commandes manuelles. Bien qu'il ait le même capteur de taille que la plupart des dSLR, le M8 a pesé la moitié et était environ à moitié aussi grand. Leica a fait appel aux nostalgiques photographes ressenties pour l'élégance simple de ses M caméras de film en faisant le M8 regarder et fonctionner comme un seul.

Leica a publié la quatrième génération de sa caméra numérique M, la M10, en janvier de cette année. Le M10 continue de nourrir la faim nostalgique des photographes pour une pure expérience de tir et un design classique. "Donc, alors que certains clients peuvent ressentir une certaine nostalgie lors de l'utilisation d'un Leica, nous appelons l'accent sur l'essentiel, ou en allemand," das Wesentliche ", explique Roland Wolff, vice-président du marketing et du commerce de détail de Leica Camera.

Fujifilm a cherché un aspect nostalgique similaire pour sa série X100 d'appareils photo numériques. L'original X100 sorti en 2011 a regroupé un grand capteur dans un corps rétro-visuel avec des contrôles analogiques, ce qui lui a valu beaucoup d'attention et de récompenses.

Le 16 février de cette année, Fujifilm a publié une version mise à jour de la caméra , Le X100F. Il emploie un capteur plus récent, Wi-Fi et un processeur plus rapide dans le même corps rétro de l'original X100. Yuji Igarashi, directeur général de la Division de l'imagerie électronique de Fujifilm en Amérique du Nord, affirme que la nostalgie et l'innovation étaient des facteurs tout aussi importants dans son design de caméra.

Cet équilibre de l'ancien et du nouveau a été une formule réussie pour Fujifilm et Leica et Sera important pour que tout produit technologique incorpore avec succès la nostalgie.

Le film est le nouveau vinyle

Kodak utilise la nostalgie pour sauver un support entier: film. Avant que le smartphone ne prenne en charge le caméscope par défaut de notre choix, nous avons utilisé de superbes caméras de film Super 8 pour documenter les parties et les rencontres familiales. Et comme la résurgence des disques vinyles, le tournage sur le film revient chez les gens nostalgiques pour le look chaleureux et le caractère visuel unique qu'il délivre.

Kodak utilise une combinaison de numériques et analogiques dans son nouveau Super 8 caméras.

                                                    Patrick Holland / Camaraderielimited
                                                

Plus tôt cette année, Kodak a annoncé une nouvelle caméra Super 8 qui enregistre sur des cartouches de film de 8 mm (au lieu d'une carte SD comme une caméra numérique). Mais malgré son coeur analogique, la nouvelle caméra possède un confort moderne comme un écran numérique et une batterie rechargeable interne. Kodak dispose même d'un programme de diffusion, de traitement et de numérisation de vos cartouches de film de 8 mm – vous obtenez des fichiers vidéo numériques et votre film développé.

La nouvelle caméra de film Super 8 vise à le rendre aussi pratique que possible Pour quelqu'un de tirer sur le film. Le PDG de Kodak, Jeff Clarke, a déclaré: «Thématique, cette caméra porte sur la convergence de l'ancien et du nouveau, de l'artisanat avec la technologie, l'analogique et le numérique».

Alors que je ne m'attends pas à voir tout le monde tirer sur des caméras de film Super 8 demain, c'est une manière intelligente de faire face à l'envie de films pour les gens. Qui sait, peut-être que les caméras de film de 8 mm deviendront les nouveaux platines?

Retour vers le futur

Comme nous sommes encore dans les premiers stades de cette tendance de la technologie nostalgie, il y a beaucoup d'expérimentation Essayant de le faire fonctionner. Mais si la tendance apparaît dans les ré-créations littéraires comme le Nokia 3310 ou d'autres designs inspirés comme le Leica M10, le juge ultime de son succès sera si les gens achètent ces produits.

Cela conduit à une plus grande question: Qu'est-ce que la tendance à la nostalgie signifie pour la technologie? L'industrie a-t-elle simplement manqué d'idées originales (faisant écho à une charge actuelle contre Hollywood avec sa série apparemment interminable de redémarrages) ou existe-t-il une raison plus profonde d'embrasser la nostalgie? Peut-être que les consommateurs voient des gadgets nostalgiques comme un moyen d'échapper à leur réalité de plus en plus complexe en revivant un temps plus simple.

                            
                
                                
                                                
    

                        

Pour moi, je savais que je voulais cette Nintendo NES Classic Edition. Et après avoir essayé pendant trois mois, j'ai finalement obtenu un. Le câble sur le contrôleur est court, alors je me suis assis sur les jambes croisées sur le sol à quelques mètres de l'écran – tout comme quand j'étais enfant. En quelques instants, l'ouverture du dada-duh-dadda-duh-dahs de la chanson thème de Super Mario Brothers a joué et j'étais au paradis. Maintenant, je dois juste décider si je vais avoir un SNES Classic cet automne.

Cette histoire apparaît dans l'édition d'été 2017 du Camaraderielimited Magazine. Pour d'autres histoires de magazines, cliquez ici.

        
                                                                
    

        
                    
                                
                    

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