McDonald's s'est excusé pour une campagne faisant la promotion d'un dessert à thème Halloween au Portugal utilisant le slogan "Sundae Bloody Sundae".
Un client a tweeté une photo de l'annonce faisant référence à l'atrocité du Bloody Sunday de 1972 à Derry, accompagnée de la légende: "Le Portugal est annulé".
La chaîne de restauration rapide a depuis présenté ses excuses et retiré le matériel promotionnel des restaurants après avoir suscité l'indignation des médias sociaux.
Une porte-parole de McDonald's a déclaré: "Lors de la promotion de sa crème glacée Halloween Sundae, McDonald's Portugal a développé une activation du marché local pour un petit nombre de ses restaurants au Portugal.
"La campagne était conçue comme une célébration de l'Halloween, et non comme une référence insensible à un événement historique ou pour contrarier ou insulter quiconque de quelque manière que ce soit.
"Nous nous excusons sincèrement pour toute infraction ou détresse que cela aurait pu causer. Tout le matériel promotionnel a été retiré des restaurants."
Treize personnes ont été tuées dimanche sanglant et un autre homme est décédé quelques mois plus tard des suites de ses blessures lorsque des soldats britanniques ont ouvert le feu sur 28 civils non armés prenant part à une marche de protestation.
C’était le plus grand nombre de personnes tuées dans une seule fusillade au cours des troubles et attisait l’hostilité à l’égard de l’armée britannique, aggravant ainsi le conflit.
La campagne controversée a été largement condamnée sur les médias sociaux, un utilisateur l’ayant qualifiée "d'épouvantable".
Un autre a déclaré: "Je suis désolé de vous faire ça, McDonalds, mais Sunday Bloody Sunday parle en réalité d'un massacre perpétré à Derry en 1972."
Quelqu'un d'autre a défendu la société en tweetant: "Nous sommes conscients que cela peut déranger les gens ici, mais NI n'est pas le marché cible des McDonalds du Portugal".
D'autres ont suggéré que McDonald's faisait allusion à la chanson du groupe irlandais U2, Sunday Bloody Sunday, sans en connaître la véritable signification.
Un utilisateur a tweeté: "Sensationnel. Qui a laissé tomber la balle sur celui-ci. @McDonalds, quelqu'un a besoin de google Bloody Sunday et de quoi parle la chanson de @ U2. "
