Beaucoup de jeunes regardent League of Legends, et Mastercard espère que cibler une population plus jeune sera payant.
Émeute
Mastercard veut participer à l'esport, et c'est gros.
La société a annoncé mardi à Singapour un nouveau partenariat avec la League of Legends de Riot Games, qui est actuellement l’un des plus gros (sinon le plus grand) des sports de portage. Un tournoi récent, le Mid-Season Invitational, a vu près de 20 millions de joueurs regarder des flux en ligne, et le jeu lui-même comprend une base de joueurs estimée à environ 100 millions de joueurs.
Le deal verra Mastercard devenir le partenaire de service de paiement exclusif du jeu. Mastercard proposera également des expériences de fans via son site Priceless, où les fans pourront assister à des visites dans les coulisses ou regarder avec un joueur professionnel de sièges VIP.
Ces expériences seront disponibles lors de trois grands événements annuels de League of Legends: le Mid-Season International, le tournoi All-Star et le Championnat du monde. La première expérience aura lieu dès le mois prochain en Corée du Sud pour le Championnat du monde.
"League of Legends a une échelle, elle se développe plutôt bien et l'environnement se prête à nous et à nos partenaires pour des solutions qui fonctionnent pour les fans", a déclaré Raja Rajamannar, responsable marketing et communication de Mastercard.
"Il est très important pour nous d'avoir des partenaires réceptifs à notre approche de co-création et d'innovation, et nous avons trouvé que Riot Games était exactement cela. Nous avons examiné chaque opportunité et nous sommes finalement tournés vers League of Legends."
Rajamannar a ajouté que Mastercard a également examiné les plans d’action de Riot concernant les récents rapports de sexisme et d’inconduite sexuelle et "est à l’aise avec ce qu’ils [Riot] font "pour résoudre les problèmes.
Le contrat Mastercard League of Legends est probablement le premier du genre, même si la société a des partenariats sportifs dans le tennis, le football et le golf. Rival Visa a déjà conclu des contrats de sponsoring avec les équipes d'esports et les liens avec les Jeux olympiques et la Coupe du monde de la FIFA.
Publié pour la première fois le 18 septembre à 21h. PT.
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