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LG fermera son activité de smartphone en juillet pour se concentrer sur la maison intelligente et la robotique

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LG a expérimenté différents modèles pour ses téléphones, comme le LG Wing, pour tenter d’attirer les acheteurs.

Angela Lang / Camaraderielimited

LG est devenu dimanche le dernier fabricant de téléphones à quitter « le secteur de la téléphonie mobile incroyablement compétitif » alors qu’il se débat sur un marché dominé par Apple, Samsung et les fabricants chinois en pleine croissance.

La société sud-coréenne a annoncé qu’elle fermerait son unité commerciale mobile d’ici la fin du mois de juillet. Au lieu des smartphones, il se concentrera sur les produits pour la maison intelligente – un domaine où il est l’un des plus grands fournisseurs – ainsi que sur les composants de véhicules électriques, la robotique, l’intelligence artificielle, les produits interentreprises et autres appareils connectés.

La décision de LG de mettre fin à son activité de téléphonie reflète les difficultés auxquelles sont confrontées de nombreuses entreprises du marché. Apple et Samsung sont depuis longtemps les seules entreprises à gagner des sommes importantes grâce aux smartphones, et même elles ont parfois eu des difficultés. Les consommateurs conservent leur téléphone plus longtemps qu’auparavant et recherchent de plus en plus des modèles moins chers, comme la gamme Galaxy A de Samsung au lieu de ses appareils phares Galaxy S.

Lecture en cours: Regardez ceci: LG propose un aperçu du téléphone enroulable au CES 2021

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D’autres marques de téléphones traditionnelles telles que BlackBerry et Nokia ont fait face à leurs propres difficultés, et aucune des deux sociétés n’existe maintenant sous sa forme originale. HMD vend des téléphones sous la marque Nokia, tandis que TCL a vendu des téléphones de marque BlackBerry avant de mettre fin à ce partenariat l’année dernière. Nokia et BlackBerry, les leaders du monde des téléphones QWERTY, n’ont pas réussi à passer rapidement aux smartphones à écran tactile, ce qui a condamné leurs chances sur le marché mobile. LG a également eu du mal à passer aux smartphones. Alors que les consommateurs et les critiques ont généralement aimé ses appareils, LG n’avait pas près de la puissance marketing de Samsung ou du culte d’Apple.

En 2007, année de la mise en vente du premier iPhone, LG était le cinquième fournisseur de téléphones après Nokia, Motorola, Samsung et Sony Ericsson – toutes les entreprises, à l’exception de Samsung, qui sont des acteurs mineurs sur le marché actuel des smartphones. Au quatrième trimestre de 2020, LG ne figurait pas dans le top cinq des plus grands fournisseurs de smartphones au monde. Même Huawei, qui fait face à des sanctions américaines et ne peut pas obtenir les composants dont il a besoin pour construire ses téléphones, a réussi la cinquième place. Apple, Samsung et les chinois Xiaomi et Oppo occupent les quatre premières places.

Au cours de la dernière décennie, il est devenu plus difficile d’attirer l’attention des consommateurs sur le mobile. LG a expérimenté des conceptions innovantes au cours des deux dernières années dans le but d’attirer les acheteurs. Son LG Wing dispose de deux écrans, dont l’un pivote sur l’autre. Et en janvier au CES, il a taquiné ce qu’il espérait être le premier téléphone enroulable au monde. L’appareil dispose d’un écran qui s’étend vers le haut pour créer un écran plus grand et ressemblant davantage à une tablette. Comme l’a noté Roger Cheng de Camaraderielimited, « vraisemblablement, le bas du téléphone, lorsqu’il est en mode paysage, a un mécanisme qui enroule et déplie l’écran, semblable au fonctionnement de ses téléviseurs OLED enroulables – mais à une échelle plus petite ».

Mais avec la mort de l’activité mobile de LG vient la fin du futur téléphone enroulable.

« LG Rollable ne fait plus partie de notre stratégie produit à l’avenir », a déclaré le porte-parole de LG Ken Hong à Camaraderielimited.

LG a déclaré qu’il continuerait à vendre l’inventaire actuel des téléphones et qu’il fournira des services, une assistance et des mises à jour logicielles aux clients des appareils mobiles existants pendant « une période qui variera selon les régions ». Selon les activités américaines de la société, « des détails supplémentaires sur les mises à jour logicielles seront fournis dans un proche avenir ».

Pendant ce temps, les grands opérateurs américains ont déclaré qu’ils continueraient à soutenir les utilisateurs de téléphones LG.

Un porte-parole d’AT & T a déclaré dans un communiqué que le fournisseur de services sans fil était « conscient de la décision de LG de quitter l’activité mobile », ajoutant que « comme engagement envers nos clients, nous continuerons à soutenir ceux qui utilisent des appareils LG sur notre réseau en tant que LG. fait cette transition.  »

Le troisième plus grand opérateur américain a déclaré qu’il prévoyait de continuer à vendre via son inventaire d’appareils existant et « travaillera en étroite collaboration avec LG pour déterminer les prochaines étapes ».

LG licenciera probablement certains employés, bien que beaucoup d’entre eux se déplacent probablement vers d’autres parties de l’entreprise de LG. Elle compte des employés dans le monde entier et fabrique ses téléphones en Chine, au Brésil et au Vietnam. La société envisage de réutiliser ses installations pour fabriquer d’autres produits comme les téléviseurs, a déclaré Hong, mais la fermeture est également une possibilité.

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« À l’avenir, LG continuera à tirer parti de son expertise mobile et à développer des technologies liées à la mobilité telles que la 6G pour aider à renforcer davantage la compétitivité dans d’autres domaines d’activité », a déclaré la société dans un communiqué. « Les technologies de base développées au cours des deux décennies des opérations commerciales mobiles de LG seront également conservées et appliquées aux produits existants et futurs. »

Eli Blumenthal de Camaraderielimited a contribué à ce rapport.

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