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Les vidéos originales de TikTok peuvent vous attraper vos 15 secondes de gloire

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Gil Croes (à droite) et Jay Croes s'expriment sur scène lors de la célébration du lancement de TikTok US à NeueHouse Hollywood le 1er août 2018 à Los Angeles.

Joe Scarnici / Getty Images

Gil Croes travaillait comme vendeur à Aruba, mais son cœur n'y était pas. Au lieu de cela, il rêvait de devenir un artiste de spectacle.

Alors Croes et son jeune frère Jay ont commencé à faire des vidéos et à les publier sur Musical.ly, une application de médias sociaux qui est devenue plus tard TikTok. Les vidéos étaient courtes – 15 secondes ou moins – et mettaient en scène les Croes musclés et tatoués qui dansaient ou synchronisaient leurs lèvres tout en se déformant le visage et le corps.

Bientôt, Croes recrutait des partisans. Avec 18 millions de fans, il fait partie des créateurs les plus populaires de TikTok. Les nombreux fans de Croes ont attiré des sponsors intéressé par la promotion de leurs films ou de leur musique, il vit maintenant sur la plate-forme de médias sociaux.

"Nous étions en train de faire beaucoup de vidéos, et celles-ci ont commencé à monter et à remonter", a déclaré Croes, 25 ans, décrivant sa soudaine célébrité. "Tout se passait si vite, et c'est comme si tu ne pouvais pas croire ce qui se passait."

Croes et son frère font partie des millions d'actes dont les courtes vidéos décalées, souvent accompagnées de synchronisation labiale ou de dance-offs, ont fait de TikTok l'une des applications les plus populaires des médias sociaux. Comme YouTube et Instagram avant eux, une nouvelle équipe d'influenceurs attire l'attention du public à travers le monde et gagne des centaines de milliers de dollars, voire plus.

Les vidéos décalées ont incité les utilisateurs à télécharger TikTok plus de 660 millions de fois l’année dernière, surperformant les téléchargements d’Instagram appartenant à Facebook au cours de cette période, selon SensorTower, une entreprise d’analyses d’applications. TikTok a maintenant dépassé la barre du milliard de téléchargements. Et bien que YouTube soit encore loin derrière le contenu ou l'audience, YouTube est devenu une plate-forme attirant des millions d'utilisateurs.

C'est stupide divertissant. Ce sera comme une courte pause de cinq minutes au travail quand il sera vraiment lent.

Fan de TikTok Mychal Chapman

Une fois qu'ils ont vu les vidéos originales, les gens sont devenus accro. TikTok aurait déclaré en juillet avoir plus de 500 millions d'utilisateurs actifs par mois dans 150 pays et régions. C'est plus que les 321 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Twitter, la moitié de la base Instagram et le quart des utilisateurs de YouTube. La concurrence en a pris bonne note: Snapchat a ajouté TikTok à une liste de concurrents, et même Facebook, qui compte 2,3 milliards d'utilisateurs mensuels, s'est senti suffisamment mis au défi de lancer Lasso, une application vidéo au format abrégé.

"Il s'agit du même type de support consommable, amusant et performant, et je pense que cela fonctionne vraiment pour les plus jeunes", a déclaré Joe Gagliese, cofondateur et associé directeur de l'agence de marketing d'influence Viral Nation. Selon SensorTower, l'utilisateur moyen de TikTok est de 28 ans et environ 30% d'entre eux ont moins de 25 ans.

"Son vibrant"

ByteDance, la société chinoise propriétaire de TikTok, a commencé comme agrégateur de nouvelles. ByteDance, basé à Pékin, affirme que sa vision est de créer des "plates-formes mondiales de création et d'interaction" reposant sur l'intelligence artificielle et exploitant les technologies mobiles.

TikTok app.

Getty Images

La société, qui est maintenant la startup la plus précieuse au monde, a lancé TikTok fin 2016. En Chine, l'application s'appelle Douyin, ou son vibrant, mais elle porte le nom de marque familier partout ailleurs. L'application vous permet de filmer et d'éditer une vidéo. Vous pouvez ajouter de la musique et d'autres sons avec des filtres de type Snapchat et Instagram pour illuminer une image ou ajouter des oreilles de chat.

En novembre 2017, ByteDance a acquis Musical.ly, une société de vidéo sociale chinoise basée à Santa Monica, en Californie, pour environ 1 milliard de dollars. TikTok et Musical.y ont été combinés et la croissance a rapidement suivi.

"TikTok a créé une communauté mondiale qui se connecte à travers le langage de contenu vidéo court. Notre technologie mobile, inspirée par le mobile, inspire des millions de vidéos créatives, amusantes, positives et inspirantes au quotidien", a déclaré Stefan Heinrich Henriquez, responsable du marketing mondial chez TikTok. dans un rapport.

TikTok encourage les stars en herbe avec une gamme de services pour les aider à toucher un public plus large.

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Son programme Next Level inclut des analyses et un accès aux premières fonctionnalités pour ses créateurs, et promet des événements au cours desquels ils pourront se rencontrer. TikTok dit que ses ingénieurs répondront dans les 72 heures s'ils rencontrent un problème technique.

Zhang Yiming, l'entrepreneur de Bytedance âgé de 36 ans, donne peu d'interviews et la société ne l'a pas rendu disponible pour cette histoire. Dans une interview en 2017, cependant, Zhang a déclaré que TikTok avait permis aux gens de partager leur style de vie, une pratique qu'il avait à cœur.

"Pendant très longtemps, je ne faisais que regarder des vidéos de TikTok sans en fabriquer moi-même", a-t-il déclaré à l'intervieweur Hans Tung. Après que Zhang ait publié certains des siens, la société a rendu "obligatoire" la création de vidéos par l'équipe de direction. Si une vidéo ne reçoit pas assez de «j'aime», le créateur doit faire des pompes, a-t-il déclaré.

Le pouvoir de bizarre

Un résident de l'Alaska, Mychal Chapman, 22 ans, a appris l'existence de TikTok après avoir vu des publicités pour l'application sur Instagram et Twitter. Puis une amie a envoyé des textos à ses vidéos TikTok avec des commentaires sur leur drôle.

TikTok inclut également des effets de réalité augmentée qui vous permettent de transformer votre visage.

AFP / Getty Images

Une nuit, Chapman avait du mal à dormir, alors elle a téléchargé l'application. Cela n'a pas aidé avec son insomnie; elle a passé quatre heures sous le charme des vidéos étranges de TikTok. Au moment où elle posa son téléphone, il était 3 heures du matin.

"C'est stupide et divertissant", a déclaré Chapman, qui ouvre l'application quand elle cherche à perdre du temps et qui aime particulièrement un utilisateur qui s'émerveille de tout ce qu'il a vécu depuis sa scolarité au lycée. "Ce sera comme une courte pause de cinq minutes au travail quand il sera vraiment lent."

Il est difficile d'exagérer l'étrangeté des vidéos de TikTok. Ouvrez l'application et vous verrez un chiot diriger un cortège de canetons, de concombres tranchés à un rythme et un groupe de personnes piquées pour réinitialiser leur iPhone. La musique de fond est souvent essentielle pour créer l'ambiance. Le dialogue est limité ou inexistant. Certains vont vous faire rire aux éclats de voix, d'autres vont vous laisser frémir.

La nature décalée de TikTok a attiré l'attention de célébrités telles que Jimmy Fallon, qui a mis au défi les téléspectateurs de The Tonight Show de publier des vidéos d'eux-mêmes roulant comme des chutes de tonnerre sous le signe de la musique occidentale. Le mois dernier, l'acteur et ancien gouverneur de Californie, Arnold Schwarzenegger, a posté une vidéo de lui-même en vélo de montagne derrière un poney miniature alors qu'une mélodie country se faisait entendre à l'arrière-plan.

Selon les analystes, la notoriété de TikTok n'a fait que renforcer la popularité de TikTok, ce qui donne aux gens plus de raisons de parler de l'application, s'ils ne l'ont pas déjà téléchargée. "Cela crée également un moment viral où les gens commencent à le voir et à en entendre parler à leurs amis", a déclaré Debra Aho Williamson, analyste chez eMarketer.

TikTok a également été comparé à Vine, une vidéo abrégée aujourd'hui disparue, que Twitter a achetée et fermée. Mais ByteDance, évalué à 78 milliards de dollars, dispose de plus de ressources pour investir dans TikTok, a déclaré Williamson.

Vidéo en vedette

Kristen Hancher, qui synchronise les lèvres et danse sur TikTok, a été séduite lorsque les commissaires ont choisi son premier message en tant que vidéo vedette. La sélection de la vidéo de l’adolescente canadienne lui a permis d’attirer rapidement des adeptes.

Kristen Hancher est l'un des créateurs les plus populaires de TikTok.

Matt Winkelmeyer / Getty Images

À l'époque, Hancher travaillait au lycée et à des emplois à temps partiel en tant qu'hôtesse de restaurant et entraîneur de gymnastique. Aujourd'hui âgée de 19 ans, elle compte 22 millions de fans de TikTok, ce qui en fait l'un des interprètes les plus populaires de l'application. Hancher, qui est également présente sur Instagram, YouTube et d'autres sites de médias sociaux, a déclaré avoir été en mesure de signer des contrats avec des marques d'un montant compris entre 50 000 et 300 000 $.

TikTok n'affiche pas de publicité payée, mais des sociétés telles que Universal Pictures, Guess et Sony Pictures se sont associées à l'application et à ses influenceurs. Parfois, les labels de musique paient les créateurs pour utiliser leur musique afin de la promouvoir.

"Je suis vraiment reconnaissant pour le poste dans lequel je suis actuellement", a déclaré Hancher, qui a déménagé à Los Angeles et poursuit également une carrière dans la musique et la mode. "Je ne serais nulle part sans mes partisans et tous ceux qui m'ont aidé tout au long du chemin."

L'ascension de TikTok n'a pas été sans problèmes. À l'instar des autres plateformes de médias sociaux, il se pose des questions sur les données recueillies auprès des utilisateurs. Avec une base d'utilisateurs qui incline la jeunesse, cela crée déjà des frictions avec les régulateurs. En février, TikTok a accepté de payer une amende de 5,7 millions de dollars pour régler auprès de la Federal Trade Commission des accusations selon lesquelles elle aurait collecté illégalement des informations personnelles d'enfants.

TikTok a également été critiqué pour avoir hébergé du contenu offensant, violent et haineux, tout comme Facebook et Twitter. Un tribunal d'Etat indien a demandé au gouvernement fédéral du pays d'interdire TikTok pour "pornographie encourageante" et l'application a été temporairement supprimée dans les magasins d'applications Google et Apple dans ce pays, selon un rapport de l'agence Reuters. La cyberintimidation et la propagation de la propagande néo-nazie ont également posé problème pour l'application, selon les médias.

La société a des règles contre les discours de haine, la nudité, le harcèlement et tout autre contenu offensant. Contrairement à certains sites de médias sociaux, dont les sections sur les normes de la communauté couvrent des dizaines d'écrans, celle de TikTok ne compte que quelques écrans. "Si vous ne montriez pas ce contenu à vos parents ou à vos enfants", lit-on dans une ligne, "ne le publiez pas ici." TikTok a également publié une série de vidéos éducatives intitulée "Vous êtes en contrôle" pour enseigner aux utilisateurs des sujets tels que les normes de la communauté.

Affiner son style

Il a fallu un peu de temps à Croes, la star des médias sociaux d'Aruba, pour peaufiner son style TikTok.

Voici un avant-goût de l'ambiance lors de la célébration du lancement de TikTok US à NeueHouse Hollywood le 1er août 2018 à Los Angeles.

Joe Scarnici / Getty Images

L'artiste en herbe et son frère ont posté les premières vidéos sur Facebook et YouTube, mais elles n'étaient pas bien connues en dehors d'Aruba. Croes pense que c'est parce qu'il a pour langue maternelle le papiamento, un créole néerlandais, et que son anglais avait besoin de travail.

Au cours de ses expériences avec son frère, Croes s’inspire de Jim Carrey, Charlie Chaplin et d’autres comédiens qui utilisent des expressions exagérées et des gestes exagérés pour exprimer leurs sentiments sans s’appuyer sur le langage. En 2016, Croes a posté des vidéos sur TikTok et a trouvé sa comédie frappante.

Comme avec Hancher, TikTok a présenté la vidéo de Croes, une approbation qui lui a envoyé plus d'adeptes et de l'argent provenant de contenu sponsorisé. Les deux frères ont ouvert une boutique en ligne vendant des produits de marque, notamment des pulls à capuche et des bonnets.

Ce succès a également aidé Croes à recentrer ses rêves. Il vise maintenant à devenir réalisateur.

Les fans réagissent avec des goûts, des suivis et des commentaires plutôt que des applaudissements ou des acclamations. Mais il dit que jouer devant un public de médias sociaux, c'est comme jouer dans un stade.

"C'est plus grand qu'un stade, en fait", a déclaré Croes.

L'histoire a été publiée à 5 heures du matin.
Mise à jour, 13h PT: Avec fond supplémentaire.

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