Le géant chinois du commerce électronique Alibaba a enregistré des ventes de plus de 42 milliards de livres sterling pour son événement annuel de vente de la journée des célibataires – mais l’extravagance menaçait d’être éclipsée par les projets de nouvelle réglementation.
Le total cumulé annoncé par la société peu après minuit a montré que l’événement était déjà 16 fois plus important que le Prime Day du détaillant en ligne américain Amazon le mois dernier.
Pourtant, dans le même temps, les actions d’Alibaba ont plongé de 8%, son rival JD.com, qui a connu une baisse similaire après que les autorités chinoises ont présenté des propositions pour lutter contre les monopoles dans le secteur.
Les actions du détaillant en ligne ont chuté sur les plans d’une nouvelle réglementation
Le Singles ‘Day, le plus grand événement de vente au monde, éclipse déjà le Black Friday et le Cyber Monday aux États-Unis combinés.
Cette année, il est réparti sur quatre jours principaux et peu après minuit, il a atteint 372,3 milliards de yuans (42,5 milliards de livres sterling) de ventes.
L’événement de 24 heures de l’année dernière a vu les vendeurs utiliser le Alibaba la plate-forme a augmenté ses revenus de 268,4 milliards de yuans (30,6 milliards de livres sterling) au total.
La performance du gigantesque festival des ventes – lancé pour la première fois par Alibaba en 2009 – est devenue révélatrice de la vigueur de l’économie de consommation chinoise.
Cette année, la Chine bénéficie d’un rebond économique après avoir maîtrisé la propagation du coronavirus plus tôt dans l’année.
Les restrictions ailleurs, alors que d’autres pays continuent de lutter contre la pandémie, signifient également que les consommateurs qui pourraient normalement faire des achats de luxe à l’étranger dépensent plutôt chez eux.
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L’événement de vente d’Alibaba cette année comprenait une période de trois jours du 1er novembre au 3 novembre ainsi que le 11 novembre habituel.
Un lancement de gala étoilé comprenait une performance en direct de Katy Perry.
Les détaillants en ligne rivaux ont également organisé des événements de la journée des célibataires, JD.com – qui a également commencé ses promotions au début de cette année – enregistrant plus de 200 milliards de yuans (22,8 milliards de livres sterling) de ventes dans un total initial.
Avant l’événement, une enquête menée par la société de conseil Oliver Wyman a révélé que 86% des consommateurs chinois étaient prêts à dépenser autant ou plus que lors du festival de l’année dernière.
Sean Shen, responsable des compétences clients et stratégies pour EY dans la Grande Chine, a déclaré: «Au cours des six derniers mois environ, les ménages aisés ont en fait dépensé plus d’argent.
« Nous constatons également que les achats de produits du segment de luxe augmentent en raison des restrictions de voyage internationales. »
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Mais il semble probable qu’après l’extravagance, le secteur pourrait avoir mal à la tête.
De nouvelles propositions chinoises donnent des directives sur la manière dont la loi anti-monopole du pays de 2008 sera appliquée aux entreprises Internet.
L’annonce n’a donné aucune indication que les opérateurs sont accusés d’actes répréhensibles.
Mais il a cité des domaines dans lesquels les régulateurs pourraient rechercher des problèmes, notamment le partage d’informations et d’alliances ou la tarification des services à un prix inférieur au coût pour empêcher de nouveaux concurrents.
Cela a provoqué une baisse des actions pour Alibaba, seulement une semaine après avoir été frappé lorsque Les autorités chinoises ont retiré la fiche sur une introduction en bourse record par le géant des services de paiement Ant Group – une société dans laquelle Alibaba détient une participation importante.
