L’acteur hollywoodien Ryan Reynolds est sur le point de porter un gros jour de paie après le rachat d’une marque de gin américaine dans laquelle il a investi par le plus grand fabricant de spiritueux au monde.
Diageo a déclaré lundi qu’il devait payer 610 millions de dollars (466 millions de livres sterling) pour Aviation American Gin, co-détenu par la star de Deadpool et son propriétaire majoritaire Davos Brands.
Selon les termes, Reynolds restera le visage public de la marque de gin pendant les 10 prochaines années et conservera une participation.
Ryan Reynolds est marié à Blake Lively depuis 2012
La valeur de l’accord pour l’acteur, qui a une valeur nette déclarée de 75 millions de dollars (57 millions de livres sterling), n’a pas été divulguée.
Le prix total, payable en plusieurs fois, dépendra des performances futures.
L’aviation a enregistré une croissance de 100% des volumes de ventes l’an dernier, la demande de gin haut de gamme augmentant à l’échelle mondiale.
Diageo, qui a déjà Tanqueray et d’autres gins dans son écurie de marques de boissons, a une histoire de prise de contrôle des spiritueux axés sur les célébrités.
La société FTSE 100 a payé 1 milliard de dollars en 2017 pour la marque de tequila Casamigos – cofondée par George Clooney.
L’écurie de spiritueux de Diageo comprend du whisky Johnnie Walker et de la vodka Smirnoff
Reynolds a déclaré à propos de sa manne: «Il y a un peu plus de deux ans, je suis devenu propriétaire d’Aviation Gin parce que j’aime le goût de l’aviation plus que tout autre esprit.
«Ce à quoi je ne m’attendais pas, c’était la pure joie créative d’apprendre qu’une nouvelle industrie apporterait.
« Faire croître la marque avec mon entreprise, Maximum Effort Marketing, a été l’un des projets les plus enrichissants auxquels j’ai jamais participé. »
Le directeur général de Diageo, Ivan Menezes, a déclaré à propos de l’accord: «Nous sommes ravis d’annoncer cette transaction, qui soutient notre participation dans le segment du gin super premium aux États-Unis.
« L’acquisition d’Aviation American Gin et du portefeuille de Davos Brands s’inscrit dans notre stratégie d’acquérir des marques à forte croissance avec des marges attractives qui soutiennent la premiumisation. »
