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Lego publie ses premières ventes depuis 13 ans

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Lego a annoncé sa première baisse des ventes annuelles pendant 13 ans après une «année difficile» pour le fabricant de jouets sur ses marchés européens et nord-américains.

Le chiffre d'affaires a chuté de 8% à 35 milliards de couronnes aux efforts visant à réduire son stock excédentaire. Ses bénéfices d'exploitation ont baissé de 17% à 10,4 milliards de couronnes (£ 1,2 milliard).

Niels Christiansen, directeur général de la société privée danoise, a déclaré que Lego avait terminé l'année avec une croissance dans la plupart de ses marchés principaux. "En meilleure forme".

Mais il a prévenu: "Il n'y a pas de solution miracle et il faudra du temps pour parvenir à une croissance à plus long terme."

La baisse des ventes est la première depuis 2004 M. Christiansen a déclaré: "2017 a été une année difficile et, globalement, nous ne sommes pas satisfaits des résultats financiers."

Lego a déclaré que, mis à part les efforts sa constitution de stocks, les ventes à la consommation sont restées stables, la baisse des marchés établis en Amérique du Nord et en Europe s'équilibrant avec une croissance ailleurs incluant une reprise à deux chiffres en Chine.

La série Lego Ninjago a profité de la publication de Le film de Lego Ninjago en septembre

Les résultats viennent après Lego a annoncé en septembre qu'il supprimait 1.400 emplois, soit 8% de ses effectifs mondiaux, dans le but de «remettre l'entreprise à zéro».

M. Christiansen a rejoint le groupe en octobre, après huit mois de mandat du directeur général britannique Bali Padda

Lego espère relancer sa performance en augmentant les ventes en Asie et en adoptant l'ère numérique.

Il a déclaré dans un communiqué: "En 2018, le groupe stabilisera l'entreprise et investira pour créer une plateforme pour le développement durable. »

Les résultats représentent le dernier signe des luttes auxquelles le secteur a été confronté après l'effondrement de Toys R Us au Royaume-Uni, à la suite de la faillite de sa société mère aux États-Unis.

Mattel Barbie poupées et possède Fisher-Price, a rapporté une baisse de 11% des ventes pour 2017.

Mais son rival américain Hasbro, qui est derrière les jouets Monopoly et Star Wars, a connu une croissance.

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