Techniquement Incorrect offre une prise légèrement tordue sur la technologie qui a été prise sur nos vies.
Hommes faisant des choses ingénieuses masculines.
Koch Industries / capture d'écran YouTube par Chris Matyszczyk / Camaraderielimited
Ce week-end a vu le retour de la Premier League anglaise.
Ce qui signifie que je suis arrivée tôt dimanche, prêt à regarder les joueurs de football du monde entier jouer beaucoup mieux que la plupart des joueurs anglais.
Au cours de l'une des vacances NBC Sports, cependant, j'ai entendu la voix d'un garçon.
"Je veux faire voler des voitures", a-t-il déclaré.
J'ai écouté. Les publicités interfèrent avec les sports, donc je regarde rarement l'écran comme je le regarde.
L'annonce a continué avec la voix d'un autre garçon. "J'aime transformer les choses anciennes en quelque chose d'incroyable".
J'ai supposé que c'était une publicité pour une entreprise de technologie ou d'ingénierie. Je devrais donc avoir été fasciné. Je n'ai toujours pas levé les yeux.
La voix suivante était une petite fille: "Je veux planter un jardin pour le monde entier".
Attendez, alors les petits garçons construisent des choses et les font voler, tandis que les petites filles font du potier sur le jardin et s'assurent que tout le monde est nourri?
J'ai finalement levé les yeux. «Nous grandissons, mais nous n'arrêtons jamais de rêver», dit une voix off féminine. Oh, il semble que les sexes ont des rêves très différents.
"À Koch", a poursuivi la voix off, "nous nous défions et le statu quo pour produire des innovations comme les carburants renouvelables, des véhicules plus économes en énergie et des aliments pour Tout "
Pourtant, en regardant l'annonce, ce sont les hommes qui font tout sauf la partie alimentaire. Ils sourient alors qu'ils exécutent des tâches d'ingénierie qui risquent de perdre du poids. Ils portent des chapeaux protecteurs lorsqu'ils entrent dans de vastes usines.
Alors que les femmes sont dans le jardin.
Koch Industries n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire. Et ce n'est pas pour échapper aux prétendues tendances politiques de ses propriétaires.
Au lieu de cela, il faut considérer que, comme la controverse sur le mémo d'un ingénieur de Google sur les rôles et la diversité des genres sur le marché – avec Google semblant totalement incertain sur la façon de le gérer – les rôles de genre continuent d'être renforcés selon les lignes traditionalistes.
Cette annonce aurait au moins montré qu'une femme ingénieur travaillait avec des hommes. Il aurait pu présenter une femme ingénieur étant le patron des hommes. Cela pourrait avoir montré des hommes dans le jardin.
Au lieu de cela, pour chaque code de Verizon et Girls Who qui essaie de faire avancer la notion selon laquelle les femmes ont une place partout dans la technologie, on parcourt encore le contraire.
Il se peut que les créateurs de cette publicité se soient comportés avec une totale inconscience dans l'écriture et le casting. Ce qui, bien entendu, ne le rend pas mieux.
Cela montre simplement que cela ne disparaîtra bientôt. Les hommes sont plus intéressés par les choses et les systèmes, a affirmé l'ancien employé de Google, James Damore. Les femmes sont, dit-il, plus intéressées par les gens et les sentiments.
Combien de femmes vont regarder cette publicité et ont des sentiments négatifs envers les gens et le système qui l'a créé? Et combien cesseront de rêver que la création de voitures volantes est pour eux?
Koch lui-même nous demande de «se défier et le statu quo».
C'est une très bonne idée.
