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La publicité Xbox en mouvement de Microsoft était la meilleure chose à propos du Super Bowl

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La manette adaptative Xbox aide les joueurs à mobilité réduite à jouer à des jeux vidéo.

Mark Serrels / Camaraderielimited

Le Super Bowl 53 est venu et reparti et, pour moi au moins, il y avait un fait saillant. Ce commercial Microsoft:

Après la "controverse" de Gillette sur la fin de l’année dernière, au cours de laquelle un étrange sous-groupe d’hommes s’est irrémédiablement fâché contre une publicité pour un rasoir, un de mes amis a dit quelque chose qui m’a collé à moi. Il a dit que si vous ressentez le moindre extrême d'une publicité conçue pour vendre des produits, vous êtes une marque. Vous devriez savoir mieux.

Il a raison, je devrais savoir mieux. Mais je ne pouvais pas m'empêcher de tomber complètement amoureux de la publicité de Microsoft dans le Super Bowl.

Il s’agit essentiellement d’une publicité pour la manette Xbox Adaptive de Microsoft et fait suite à une annonce antérieure de la période de Noël mettant en vedette les jeunes enfants à mobilité réduite jouant à des jeux vidéo.

C'est incroyable.

Il raconte l'histoire de ces enfants et de leur amour pour les jeux vidéo. Tous les enfants adorent les jeux vidéo. Si vous êtes une personne à mobilité réduite, les jeux vidéo peuvent souvent vous permettre de vivre des expériences difficiles dans le monde réel. Mais dans certains cas, ces restrictions de mobilité peuvent rendre même les jeux eux-mêmes difficiles à jouer – c'est là que le contrôleur Xbox Adaptive Controller entre en jeu.

Le contrôleur Xbox Adaptive est un outil conçu pour être malléable. C’est un produit conçu pour aider les joueurs qui ont perdu un bras ou qui sont nés avec un handicap à trouver les moyens de jouer qui leur conviennent le mieux. Construit en tandem avec les joueurs à mobilité réduite, il s'agit d'une technologie qui a littéralement changé des vies.

Le contrôleur lui-même a été construit avec une incroyable sensibilité. Microsoft a même conçu et construit un boîtier pouvant être ouvert plus facilement par les personnes à mobilité réduite. C'est un produit qui représente le meilleur d'une entreprise comme Microsoft. Un produit qu'une entreprise comme Microsoft devrait mettre en avant. Microsoft aurait pu facilement utiliser cet espace publicitaire pour promouvoir la Xbox One ou la Microsoft Surface en difficulté, mais ce n’était pas le cas. Il a mis en évidence le contrôleur adaptatif Xbox. Cela mettait la diversité au premier plan et disait: "Lorsque tout le monde joue, nous gagnons tous."

Il est facile d'être cynique à propos de la messagerie, de dire que c'est une exploitation, de dire que c'est un jeu de marque large pour Microsoft. Mais Microsoft n'a pas eu à créer de contrôleur adaptatif. Il n'a certainement pas eu à placer l'appareil au centre de la scène lors de l'un des événements télévisés les plus regardés de l'année. Ce n'est pas un produit qui rapporte beaucoup d'argent à Microsoft. C'est un produit de niche destiné à un public très particulier. La manette Xbox Adaptive Controller est un produit conçu et créé par Microsoft parce que c'était la bonne chose à faire, et c'est bien. Indépendamment de ce que vous pensez de Microsoft, c'est bien.

Les jeux vidéo et la culture des jeux vidéo n'ont pas exactement un bon bilan d'inclusivité. Historiquement, le sport a eu un problème similaire. Microsoft a choisi d'utiliser le Super Bowl pour promouvoir un message d'inclusion et, dans ce cas, ce n'était pas un simple message marketing. C’est une mission que Microsoft a suivie à 100%.

Comme mon ami me l’avait dit: Le fait de ressentir une sorte de façon extrême de faire de la publicité est pour moi une marque. J'ai compris. Il a raison. Mais je ne peux pas m'en empêcher.

Un jour où le jeu lui-même n’a pas été à la hauteur des attentes, on pourrait dire que Microsoft a remporté le Super Bowl.

Lecture en cours:
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                    Comment un contrôleur Xbox a aidé cette guerre d'Irak handicapée …

2:07

Xbox Adaptive Controller: Nous allons dans son développement.

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