Accueil High-Tech La meilleure réalité augmentée que j'ai vue cette année était le théâtre en direct financé par une compagnie d'alcool

La meilleure réalité augmentée que j'ai vue cette année était le théâtre en direct financé par une compagnie d'alcool

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Ça a commencé dans un bar.

L'expérience – un projet appelé Behind the City – demande deux personnes, par nom, pas plus ou moins par rendez-vous. Mon ami et moi nous retrouvons dans le quartier de Tribeca à Manhattan, et marchons jusqu'à notre adresse, un bar. Avec un bureau d'enregistrement. Le logo Macallan – la compagnie écossaise qui commanditait toute l'affaire – est projeté sur un mur. Éclairez les piscines autour des tables tranquilles. Une femme tape la poésie à la demande dans un vestibule aux parois de verre. Nous commandons des cocktails – fournis par The Macallan, bien sûr – et attendons.

Nous sommes finalement appelés, conduits en bas, et entrons dans une pièce de sous-sol devant une cuisine où nous attendons plus longtemps, avec une autre paire de personnes. Photos et objets inconnus sont partout. On nous sert un autre verre.

Ensuite, nous sommes conduits à un énorme réfrigérateur. Ce n'est pas le cas. Un bureau est à l'intérieur. Une femme portant des vêtements aux couleurs vierges et assorties au bureau se penche sur des papiers. On nous donne des choses à tenir dans un sac. Raconté une histoire. Je suis séparé de mon ami, et conduit dans un couloir … et ici, les choses deviennent floues. Le temps devient flou. Maintenant, je suis avec un inconnu, l'un des deux dans la pièce. Nous sommes conduits à un ascenseur dans la lumière du soleil de la ville au crépuscule, et quelqu'un nous rencontre. Nous sommes pris pour le début d'une longue tournée.

Scott Stein / Camaraderielimited

Saignement du monde

Bienvenue dans le monde du théâtre immersif. Il n'y a pas de technologie de casque numérique HoloLens ou Magic Leap ici – cette version de «réalité augmentée» est beaucoup plus littérale: vous entrez dans une illusion volontaire, une expérience où vous êtes à la fois spectateur et participant.

C'est un monde dans lequel je suis allé auparavant, mais pas tout le monde. Contrairement aux salles d'évasion, des boîtes de casse-tête multijoueurs autonomes qui se sont répandues dans des milliers d'espaces locaux, les meilleures performances du théâtre immersif ont tendance à se produire dans les grandes villes et sur de courtes périodes de temps. Dans ce cas, mon expérience dure aussi longtemps qu'un film – deux heures ou plus – et s'étend sur plusieurs pâtés de maisons du centre-ville de Manhattan.

Les spectacles les plus fascinants sont faciles à manquer. Les entreprises de réalité virtuelle comme Oculus tentent déjà de prendre le théâtre immersif dans les salons, mais les meilleures expériences restent encore faible dans la technologie et très spécifique au site, mis en scène dans des endroits réels, et surtout sans téléphone (j'éteins mon téléphone pendant montre).

Créé par Third Rail Projects, une compagnie théâtrale new-yorkaise qui a réalisé la pièce de théâtre immersive inédite et toujours en marche Then She Fell, Behind The City était un travail ouvert, coordonné avec acharnement et impossible à réaliser. Je suis entré dans des pièces dans des bâtiments aléatoires. Avait des collations d'étrangers. Ecouté aux messages impairs. Portaient des écouteurs qui me dirigeaient vers des endroits. Assis dans les halls. Regarder de la rue dans les fenêtres où les artistes ont agi, et écouté sur mes écouteurs d'en bas. Branché des fils dans des circuits imprimés étranges avec un groupe d'opérateurs qui prétendaient envoyer des messages à travers le temps.

J'ai traversé des parties de la vraie ville, j'ai attendu aux coins des rues et dans les halls d'hôtel pour des événements, j'ai eu des conversations avec un étranger, un autre spectateur avec qui j'ai marché pour des blocs et des blocs. même ville que moi. Les moments se sont passés de manière à ce que la réalité soit en train de changer. Est-ce que ce cinéma était toujours là? Qui est cette personne de l'autre côté de la rue? Est-ce que mon compagnon est un artiste ou un autre membre du public?

Projets de théâtre Third Rail

Dans une année où j'ai vu beaucoup de tentatives pour faire de la réalité augmentée une chose magique, cette pièce de théâtre était probablement la meilleure expérience de réalité augmentée de tous.

Le projet Then She Fell, produit par Third Rail Projects et toujours en cours à Brooklyn, était – à bien des égards – la meilleure réalité virtuelle que j'ai connue en 2016. De même, Behind The City est une démonstration étonnante et improbable des possibilités. des réalités se mélangeant en AR.

"Ensuite, She Fell est à la réalité virtuelle comme Behind the City est à la réalité augmentée", convient Zach Morris, co-directeur artistique de Third Rail. La façon dont la performance a stratifié le théâtre vivant au sommet des rues vivantes de New York, il a provoqué un mélange de réalités. Il a plié le temps.

"L'une de mes co-directrices artistiques a un beau terme qu'elle appelle" saignement du monde ". La plupart du temps, vous essayez d'éviter les saignements à l'échelle mondiale, vous essayez de construire un terrarium à 360 degrés, et vous ne voulez pas que le monde extérieur y pénètre. C'est décevant si quelqu'un sort un iPhone, ou un feu Nous avons réalisé très tôt que nous voulions l'adopter.

Des cartes projetées sur des cartes: une partie de l'expérience de Behind The City, dans une pièce étrange qui monte un long escalier.

Rebekah Morin, Ethan Covey Photographie

Financer l'art improbable

Le spectacle est parti maintenant. Il a duré quelques semaines, avec une série limitée de billets donnés gratuitement. C'était aussi un travail sponsorisé, un morceau d'art financé entièrement payé par Macallan.

Ce fut la pièce de théâtre la plus incroyable et la plus inhabituelle que j'ai vue cette année, et peut-être aussi un signe avant-coureur de l'image de marque immersive – pour des expériences pop-up, inattendues, interactives qui marchent entre le divertissement et La publicité. Le spectacle était une expérience impressionnante en soi. Est-ce que le fait qu'il ait été parrainé m'infiltre d'une certaine façon dans ma mémoire? Est-ce que mon partage de l'expérience agit aussi comme une forme de publicité?

Nous entrons dans un monde étrange où des expériences immersives sont sponsorisées par des marques. Ce n'est même pas la première expérience théâtrale immersive créée par une marque d'alcool: Bacardi a eu une performance théâtrale immersive sur l'histoire de son rhum plus tôt cette année à New York, embauchant un dramaturge cubano-américain pour raconter l'histoire. Et depuis 2011, Stella Artois a mandaté Punchdrunk, les créateurs basés au Royaume-Uni de l'émission immersive de longue durée Sleep No More, pour un projet immersif gratuit appelé The Black Diamond.

Morris explique comment Behind The City a vu le jour: "L'idée a germé au début de l'année dernière quand je pensais à ce que ce serait de créer une expérience avec deux personnes que l'on pourrait offrir à quelqu'un", at-il expliqué. dit. "J'ai aimé l'idée de ce que cela pourrait signifier de créer quelque chose pour seulement deux personnes."

Behind The City était une performance couvrant des blocs de New York City, se déroulant dans des chambres dans des bâtiments séparés, des halls d'hôtel et des artistes parfaitement coordonnés. C'était encore plus incroyable parce que c'était intime, faite pour un public miniature de deux à la fois, comme une performance sur mesure.

«En fin de compte, nous nous sommes rendus compte que ce projet était magnifiquement improbable: si nous vendions des billets pour cela, ils seraient des milliers de dollars», explique M. Morris.

Third Rail Theatre Projects n'a pas de plans actuels pour relancer l'expérience, surtout parce que son envergure est si improbable et si chère. Mais Behind The City pourrait indiquer où les choses pourraient se diriger pour de futures performances. «Nous sommes intéressés à explorer différents modes de création de travail: quelles sont les autres façons dont le travail pourrait être soutenu dans ce moment culturel, surtout dans la mesure où un grand nombre de nos subventions pour les arts sont systématiquement démantelées? "Nous nous sommes mis d'accord sur The Macallan en souscrivant à ce projet vraiment improbable et en offrant des billets gratuits au public, et en faisant aussi du Macassan le speakeasy, un lieu de rassemblement à part entière."

La marque derrière le rideau

Faire cohabiter une marque et une entreprise artistique n'est pas facile. Morris a dit que l'objectif était "d'être très transparent au sujet de la relation: ils commanditent, et le scotch est ici, et l'art est ici."

La directrice de la marque de Macallan, Samantha Leotta, l'a également expliqué en termes de commission artistique: «Dans cet esprit, nous avons cherché des moyens de célébrer des artistes qui rendent le travail aussi remarquable que The Macallan lui-même.

Mais ce ne sera pas non plus la dernière expérience immersive à venir du Macallan. La marque explore sa propre publicité immersive: un espace immersif pop-up à la station Grand Central de New York, qui sortira plus tard ce mois-ci, semble être une façon holodeck sans casque de faire l'expérience des distilleries de l'entreprise, un modèle possible installé dans les magasins de détail.

La belle partie de Behind The City a été son succès en tant qu'expérience théâtrale pure et artistique. Et pourtant, même cette expérience avait ses moments de marque cachés.

À la fin de la performance, quand je me suis retrouvé dans l'obscurité et que je me suis retrouvé au bar speakeasy en buvant un cocktail écossais, mon ami et moi avons été invités à essayer une expérience supplémentaire. Serions-nous prêts à la rejoindre? J'ai suivi la femme qui nous a invités, et nous nous sommes retrouvés dans une petite pièce avec son propre petit bar. Mon ami et moi étions assis sur des tabourets alors que la femme, hôte de l'expérience, commençait à raconter l'histoire de la fabrication du whisky Macallan. Nous avons vu de minuscules dioramas de forêts et tenu des morceaux de bois. Nous avons été invités à siroter un peu d'une nouvelle variété, Rare Cask. Nous avons tenu nos verres, nous nous sommes livrés à une petite dégustation de micro-dégustation, un morceau à part du spectacle.

Cette partie avait un nom distinct – Behind The Secret Door – et a été recherchée et interprétée indépendamment du reste de la représentation théâtrale.

Je pense que c'était ma première fois dans une publicité immersive.

Scott Stein / Camaraderielimited

Année de la salle d'évasion Snickers

Une autre expérience, quelques jours plus tard, m'a rappelé que ces expériences immersives ne font qu'augmenter.

Snickers a mis en place une salle d'évasion à l'écart d'une seule journée juste un jour après mon aventure théâtrale immersive: The Hunger Bunker. Je suis allé, parce que j'aime les salles d'évasion. Le pop-up était une publicité claire et évidente pour les nouvelles saveurs de Snickers. La salle d'évasion était un défi de 10 minutes, mis en place dans un espace clos conçu pour ressembler à une voûte dans l'espace de taille d'entrepôt qui a été aménagé dans la décoration industrielle et beaucoup de bols de mini Snickers.

J'ai résolu les défis de la salle d'évasion avec deux «influenceurs» et quelques employés de Mars. J'ai regardé une vidéo sur un vieil écran de télévision devant un canapé, qui explique notre mission. Nous assemblons des morceaux de tubes sur une table de puzzle. Nous avons répondu à des questions trivia. Nous mettons nos mains dans des trous mystérieux pour activer les boutons. Nous avons finalement battu l'horloge et remporté le défi.

Ce n'était pas une grande salle d'évasion, mais c'était gratuit. Josh Olken, directeur de marque pour Snickers, a déclaré que même si c'était une expérience unique, plus de choses comme ça pourraient venir. Si une telle chose se retrouvait dans un centre commercial, un parc ou un aéroport, j'aurais probablement aimé jouer.

Tout le monde est un Westworld?

Les marques en tant que sponsors artistiques, pour aider à créer de nouvelles pièces d'art immersives étranges et merveilleux? J'aime cette idée, pour l'art. Ou, allons-nous vers des événements de marque pop-up, un demi-divertissement, une demi-publicité? Nous finirons probablement par voir un mélange des deux, en VR, AR, et dans les espaces réels. Nous le voyons déjà: des applications promotionnelles VR, de la publicité AR, des lieux pop-up immersifs et des «pièges Instagram» (le plus récemment, le magasin de sieste pop-up de Casper).

Behind The City était un excellent exemple du meilleur que nous pouvons espérer. Mais on me rappelle aussi que beaucoup de salles d'évasion ressemblant à des Snickers seront probablement aussi le résultat.

La meilleure réalité virtuelle que j'ai vécue toute l'année n'avait pas du tout de technologie: comment une expérience de théâtre immersive a fait disparaître n'importe quel casque à ce jour.

Voir Super Mario à travers un casque HoloLens AR: Ce que c'est comme jouer une version de réalité mixte du jeu Nintendo classique.

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