Stephen Shankland/Camaraderielimited
Google a retardé une modification majeure de la confidentialité de son navigateur Chrome, repoussant un plan de blocage des cookies tiers jusqu’à la fin de 2023, car il détermine comment protéger les utilisateurs tout en offrant aux éditeurs Web un moyen de gagner de l’argent.
L’année dernière, le géant de la recherche a déclaré qu’il empêcherait le navigateur le plus utilisé au monde d’accepter les extraits de texte appelés cookies tiers qui aident les annonceurs, les éditeurs et les courtiers en données à vous profiler pour aider les annonceurs à cibler les publicités vers vous. Le changement empêcherait un annonceur qui a enregistré votre visite sur un site Web de régime de vous montrer plus tard des publicités pour des programmes de perte de poids sur d’autres sites, par exemple.
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Jeudi, Google a repoussé ce changement de près de deux ans, se donnant plus de temps pour développer et tester des alternatives préservant la confidentialité aux cookies tiers, et pour que les sites Web adoptent les changements. La société a déclaré avoir retardé le changement, dans le cadre d’une série d’ajustements à ce que Google appelle son Privacy Sandbox, afin de tracer une meilleure voie pour les annonceurs et tous les autres internautes.
« Nous devons avancer à un rythme responsable, en laissant suffisamment de temps pour un débat public sur les bonnes solutions et pour que les éditeurs et le secteur de la publicité migrent leurs services », a déclaré Vinay Goel, directeur de l’ingénierie de Chrome, dans un article de blog. « Ceci est important pour éviter de compromettre les modèles commerciaux de nombreux éditeurs Web qui prennent en charge le contenu disponible gratuitement. »
Le retard intervient alors que la pression s’intensifie sur les géants de la Silicon Valley pour résoudre le problème de confidentialité d’Internet. Des lois telles que le RGPD européen et le California Consumer Privacy Act (CCPA) ciblent la collecte de données que Google et d’autres entreprises souhaitent pour affiner les publicités qu’ils diffusent. L’industrie de la technologie publicitaire n’a pas à changer de cap pour toujours, car toute personne insatisfaite du rythme de Chrome a de nombreuses alternatives.
Tous les principaux concurrents de Chrome, y compris Safari d’Apple, Firefox de Mozilla, Edge de Microsoft et Brave de Brave Software, prennent des mesures plus agressives pour arrêter le suivi que Google. Si vous souhaitez vous en tenir à Chrome, les extensions de navigateur telles que Ghostery, DuckDuckGo, Privacy Badger et uBlock Origin sont conçues pour bloquer les trackers.
Une partie de la justification de Google pour repousser son plan est qu’aller trop vite encouragera les sociétés de suivi à utiliser des méthodes de suivi plus sournoises que les cookies. L’une de ces méthodes, l’empreinte digitale, utilise des trackers pour collecter les détails de configuration du navigateur, tels que la version que vous utilisez et les polices que vous avez téléchargées. Avec suffisamment de ces détails, les trackers peuvent vous identifier avec précision.
Google pense que le blocage des cookies tiers à ce stade est en fait mauvais pour les personnes utilisant le Web, car cela incite les sociétés de suivi à adopter des approches secrètes telles que la prise d’empreintes digitales. « Contrairement aux cookies, les utilisateurs ne peuvent pas effacer leurs empreintes digitales et ne peuvent donc pas contrôler la manière dont leurs informations sont collectées ou utilisées. Nous ne pensons pas que ce soit un investissement durable à long terme », a déclaré Goel dans une déclaration à Camaraderielimited.
Les sites Web se tournent également vers d’autres méthodes de suivi, telles que l’exigence de connexions pour le contenu gratuit. Cela leur fournit un identifiant très spécifique pour profiler votre comportement et éventuellement le faire correspondre à votre activité sur d’autres sites qui le connaissent.
Les navigateurs ne bloquent pas les cookies propriétaires, qui sont définis par l’opérateur du site Web que vous visitez ou les annonceurs qui contribuent aux annonces. Les cookies internes vous aident à effectuer des tâches telles que la mémorisation du contenu de votre panier d’achat en ligne ou le maintien de votre connexion pour les visites ultérieures. Cependant, une solution de contournement de la technologie publicitaire pour le blocage des cookies tiers consiste à se connecter aux sites Web pour utiliser leurs privilèges de première partie.
Les cookies propriétaires sont également un problème épineux pour Google. Il possède des sites Web géants comme la recherche et YouTube qui lui permettent de définir des cookies propriétaires. Il possède également une grande entreprise de publicité en ligne qui peut bénéficier des cookies et des informations de suivi de Google. D’autres sociétés de publicité n’ont pas ce statut privilégié, c’est pourquoi la Commission européenne a ouvert une enquête antitrust sur la technologie publicitaire de Google et le ministère américain de la Justice serait également en train d’examiner l’approche de Google en matière de cookies.
Goel a cependant nié que Google obtiendrait un avantage. « Les technologies Privacy Sandbox n’accorderont pas de traitement préférentiel ou d’avantage aux produits publicitaires de Google ou aux propres sites de Google », a-t-il déclaré à Camaraderielimited. En effet, Google s’est engagé à « aucun avantage en matière de données pour les produits publicitaires Google » après que l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a commencé à enquêter sur les problèmes de concurrence de Google ad-tech.
En plus d’éliminer progressivement les cookies tiers, Google travaille sur une technologie appelée apprentissage fédéré de cohortes, ou FLOC, qui fait correspondre les annonces à de grands groupes de personnes plutôt qu’à des individus. Avec lui, le navigateur surveille votre historique de navigation et vous regroupe avec des milliers d’autres personnes ayant un comportement similaire dans une cohorte. Les annonceurs, remarquant qu’une cohorte particulière visite un type de site Web, peuvent alors diffuser des annonces aux autres membres de cette cohorte sur d’autres sites.
FLOC a ses détracteurs. Brave s’oppose à FLOC, tout comme le navigateur Vivaldi. L’Electronic Frontier Foundation, une organisation à but non lucratif de droits numériques, déclare que FLOC est une « idée terrible ». Et Mozilla a conclu que FLOC permet aux sites « d’en apprendre beaucoup sur vous avec beaucoup moins d’efforts qu’ils n’en auraient besoin aujourd’hui ».
Google travaille également sur des révisions de FLOC. Il prévoit d’intégrer des commentaires sur les modifications et une nouvelle série de tests.
