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Facebook vise à bouleverser la finance avec sa crypto-monnaie Balance

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Facebook a dévoilé les plans d'une nouvelle crypto-monnaie appelée Libra mardi.

Getty Images

Facebook a changé notre façon de communiquer. Maintenant, le géant des médias sociaux veut changer la façon dont ses 2,38 milliards d'utilisateurs pensent de la crypto-monnaie.

Le réseau social et ses partenaires ont dévoilé mardi une pièce numérique appelée Libra, confirmant les détails d'un projet en fuite au compte-gouttes depuis des mois. La Balance, qui sera gérée par un organe directeur et s'appuiera sur des actifs financiers stables, devrait faire ses débuts au cours du premier semestre 2020.

Au fil des ans, le plus grand réseau social au monde a permis aux utilisateurs d'envoyer de l'argent, d'acheter des produits auprès de détaillants et de vendre leurs propres vêtements et meubles usagés sur sa plateforme. Avec Balance, Facebook encourage toutes ces activités et plus encore.

Lisa Ellis, analyste chez MoffettNathanson Research, explique que la Balance a le potentiel de "très" réussir. "Les paiements sont essentiels au commerce", a-t-elle déclaré, "et ce serait un pas important dans cette direction."

Les ambitions de Facebook en matière de crypto-monnaie sont le dernier exemple des efforts déployés par le réseau social pour s'imposer dans la vie quotidienne de ses utilisateurs. Si Facebook et ses partenaires parviennent à persuader les utilisateurs d’utiliser Libra, le réseau social pourrait attirer de nouveaux utilisateurs, les maintenir plus longtemps en ligne et générer davantage de revenus en dehors de la publicité, qui représentait 99% des 15 milliards de dollars de ventes du réseau social réalisés au cours des trois premiers mois. de 2019.

Le déménagement intervient également lorsque Facebook double sur ses espaces privés. La société prévoit de permettre aux utilisateurs d'envoyer des messages sans basculer entre Messenger, WhatsApp et Instagram. Calibra, le portefeuille numérique Facebook créé pour stocker Libra, sera intégré à Messenger et WhatsApp, mais pas sur Instagram pour la première fois.

Néanmoins, Facebook doit surmonter ses problèmes d’image au milieu d’une série de scandales liés à la protection de la vie privée. Le réseau social a alarmé les législateurs avec la quantité de données personnelles collectées par les utilisateurs pour le ciblage des annonces. Facebook affirme que les données de Calibra seront séparées des données sociales.

La rapidité avec laquelle Facebook peut relier les utilisateurs de Balance est une question ouverte. L'utilisation de monnaies cryptées existantes pour payer les achats quotidiens est loin d'être courante, malgré les efforts déployés pour généraliser ces transactions. De nombreuses crypto-monnaies, notamment les bitcoins, ont une valeur considérable et existent dans un environnement réglementaire confus. Ils ont été utilisés pour la spéculation ou dans des activités criminelles.

Facebook et ses partenaires, qui ont formé une association à but non lucratif appelée Libra Association, disent qu'ils travaillent pour répondre à ces préoccupations. La Balance sera adossée à une réserve d’actifs constituée de "dépôts bancaires et de titres d’État libellés en devises et provenant de banques centrales stables et réputées". Cela suggère des monnaies mondiales majeures, comme le dollar et l’euro, qui ne fluctuent pas violemment au jour le jour.

L’Association Libra travaille également avec les autorités de réglementation du monde entier pour faire en sorte que la crypto-monnaie soit conforme aux règles de lutte contre le blanchiment d’argent. Obtenir tous ces canards dans une rangée prendra du temps.

Facebook n'est pas la première entreprise de technologie à sauter dans le wagon des cryptomonnaies. LINE, une application de messagerie japonaise, a lancé l'an dernier un jeton numérique appelé LINK. L'application de messagerie en chinois WeChat permet aux utilisateurs de lier des cartes de crédit pour effectuer des paiements et des virements de fonds, mais en interdisant les transactions de crypto-monnaie.

La taille de Facebook et sa portée internationale lui confèrent un avantage, selon les analystes. Environ 2,7 milliards de personnes utilisent Facebook ou ses services Instagram, WhatsApp ou Messenger. En revanche, LINE compte moins du quart du nombre d'utilisateurs et WeChat compte plus d'un milliard d'utilisateurs.

Dave Jevans, PDG de CipherTrace, une société de sécurité crypto-cryptée, estime que Libra pourrait convaincre d'autres plates-formes de médias sociaux d'entrer dans les services financiers.

"Cela commence la conversation autour des plates-formes de médias sociaux, qui ont été de grandes plates-formes politiques au cours des trois ou quatre dernières années, devenant des plates-formes financières pour permettre une société mondiale", a déclaré Jevans.

Bien que la Balance soit plus stable que d’autres crypto-monnaies telles que Bitcoin, elle pourrait ne pas plaire à tous les utilisateurs de Facebook.

"Cela signifie également qu'elle n'offrira pas le même niveau d'investissement et que les crypto-monnaies sont principalement utilisées comme actifs numériques dans lesquels investir", a déclaré Aurélie L'Hostis, analyste chez Forrester.

Créer un portefeuille numérique

Le portefeuille numérique de Facebook Calibra devrait être lancé en 2020.

Facebook

Facebook tente de simplifier l'acquisition de nouvelles pièces numériques par les utilisateurs en créant un portefeuille appelé Calibra. Les utilisateurs téléchargeront l'application sur leur iPhone ou leurs appareils Android ou ajouteront le portefeuille dans Messenger ou WhatsApp en cliquant sur le logo Calibra, qui ressemble à une vague.

Pour éviter les fraudes, Facebook demandera également aux utilisateurs de vérifier leur identité en téléchargeant un identifiant tel qu'un permis de conduire. La société cryptera ces informations et pourra les conserver, en fonction de la réglementation locale. Les utilisateurs peuvent ensuite associer leurs comptes bancaires à l'application pour échanger, par exemple, un dollar américain contre Balance. Le portefeuille convertira automatiquement le montant en dollars en montant en Balance.

Au fil du temps, les utilisateurs pourraient utiliser des pièces de monnaie de la Balance pour acheter un article sur le marché, faire un don ou acheter un produit auprès de détaillants, a déclaré Kevin Weil, vice-président des produits de blockchain chez Facebook. Le portefeuille, qui est toujours en construction, pourrait également être intégré au message direct Instagram à un moment donné, a-t-il déclaré.

"Il y a beaucoup de chevauchement entre la façon dont vous utilisez un portefeuille et la manière dont vous utiliseriez une application de messagerie qui en fait de très bons premiers pas pour nous", a déclaré Weil.

Facebook prévoit d'offrir des incitations pour inciter les consommateurs et les entreprises à utiliser la Balance. Une entreprise peut obtenir une remise en argent en pièces de Balance si elle traite une transaction en utilisant la monnaie virtuelle. Les premiers utilisateurs peuvent obtenir des pièces de la Balance lorsqu'ils créent un compte et recommandent des amis à l'application.

Selon M. Weil, envoyer de l'argent par-delà les frontières coûtait moins cher en utilisant la Balance que les banques conventionnelles, ajoutant que les frais de virement seraient inférieurs à un sou. En comparaison, le coût moyen de l'envoi de 200 dollars était de 7% en 2018, selon la Banque mondiale. Il n'est pas clair s'il y aura une limite au montant d'argent que les gens pourront envoyer avec Calibra.

Le portefeuille Calibra fonctionnera également avec d'autres portefeuilles qui acceptent la Balance, de la même manière que la messagerie électronique peut être envoyée entre services, par exemple entre Google et Yahoo.

"C'est le même type d'interopérabilité que vous avez entre les portefeuilles de l'écosystème de la Balance", a déclaré Weil.

Gérer une nouvelle crypto-monnaie

Facebook n'aura pas de contrôle direct sur la Balance. Au lieu de cela, Facebook fera partie d'une organisation à but non lucratif dont le siège est en Suisse, appelée Libra Association, qui supervisera la crypto-monnaie. L'association compte 28 membres fondateurs, dont PayPal, Visa, Uber, Coinbase, Andreessen Horowitz et Mercy Corps, mais espère en avoir 100 d'ici 2020.

Les partenaires fondateurs de l’Association Libra sont Mastercard et Visa.

Facebook

Les entreprises et les sociétés de capital-risque faisant partie de l'association investiront au moins 10 millions de dollars, qui serviront à financer les opérations du groupe et les incitations à la Balance.

Chaque membre conservera un nœud, les serveurs qui traitent le transfert et alimentent la blockchain Libra. Tous les membres seront représentés au conseil d'association Libra et disposeront d'une voix, limitant ainsi l'influence de Facebook sur la crypto-monnaie.

Facebook et ses partenaires n'utiliseront pas de transactions crypto-cryptées et n'utiliseront pas les données financières des utilisateurs pour le ciblage des annonces. Cependant, faciliter le processus de dépense ou d'envoi d'argent par les internautes pourrait attirer des utilisateurs ou accroître l'engagement, ce qui serait attrayant pour les annonceurs. Les entreprises qui utilisent la Balance pourraient également avoir plus d’argent à dépenser pour les publicités Facebook. À l'avenir, l'association Libra pourrait offrir une gamme de services financiers.

David Marcus, qui dirige les efforts de Facebook sur la crypto-monnaie, a déclaré que la Balance pourrait être plus populaire parmi les personnes qui n'ont pas accès aux services financiers dans les premiers jours. Environ 1,7 milliard d'adultes dans le monde n'ont toujours pas accès à un compte bancaire, selon les données de la Banque mondiale.

"L'effet d'avoir un système financier plus compétitif et dynamique avec, vous savez, plus de joueurs, plus de services et la diversité des offres amènera beaucoup plus de gens", a-t-il déclaré. "Mais ça va prendre du temps."

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