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Disney Plus est là. Netflix ne peut pas attendre

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Disney lancera mardi son rival Netflix, Disney Plus.

Getty Images

Disney Plus est peut-être le plus gros défi direct auquel Netflix est confronté depuis que la société d'envoi de DVD-mailer s'est réinventée en tant que réponse Internet à la télévision. Mais Reed Hastings, PDG de Netflix, affirme qu’il ne transpire pas la concurrence: il est impatient de mettre la main dessus.

"Je ne dis pas que nous nous inquiétons pour eux, nous les admirons", a-t-il déclaré à la conférence de Dealbook à New York la semaine dernière. "Je vais m'abonner, ils ont de superbes shows."

Disney Plus, le service de diffusion en continu à 7 $ par mois du géant du divertissement pour presque tout ce qu'il crée, a été lancé mardi matin. Mais ce n'est pas le seul avec Netflix dans sa ligne de mire. Apple a lancé Apple TV Plus le 1er novembre, Peacock de Comcast et NBCUniversal rejoindront la mêlée en avril et HBO Max d’AT & T devrait arriver en mai.

Toutefois, sur le wagon de guerre des nouveaux rivaux de Netflix se dirigeant vers la société, Disney est celui qui possède la plus grande puissance de feu. Disney a réorienté toute sa société pour faire un pari gigantesque sur la diffusion en continu, notamment en renonçant aux centaines de millions de dollars que Netflix payait elle-même à Disney pour diffuser en streaming les films à succès de la société.

L'affection est mutuelle, au moins publiquement. "La plupart d'entre nous sont abonnés à Netflix", a déclaré vendredi May May, directeur des activités de diffusion directe auprès des consommateurs et internationales de Disney, lors d'une conférence de presse. "Nous les admirons beaucoup. Ils ont créé ce marché auquel nous participons, ils sont donc fabuleux."

Alors que l'admiration de Hastings pour Disney est facile à qualifier de cadre génial, il a admis que l'intérêt de Netflix pour le lancement de Disney Plus suscitait beaucoup d'intérêt: "Disney est celui dont nous avons le plus à apprendre", a-t-il déclaré. .

Une grande partie de l’attention dans les guerres dites en streaming est centrée sur le nombre d’abonnés Netflix que ces nouveaux arrivants voleront. Mais le géant de la diffusion continue de faire face à une nouvelle génération de concurrents qui l’aidera à découvrir ce qu’il doit encore offrir.

Netflix n'était pas disponible pour commenter davantage sur les guerres du streaming à venir.

Netflix, sans conteste, domine les abonnements au streaming vidéo.

La société espère terminer l’année avec plus de 165 millions d’abonnés dans le monde. C'est plus de cinq fois la taille de Hulu pour les abonnés. Même si Netflix perd la moitié de ses abonnés au cours des cinq prochaines années, il se peut qu’il batte encore Disney Plus. Selon Disney, il faudra cinq ans à Disney Plus pour atteindre 60 à 90 millions de membres.

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7h59

Mais au lieu de retenir les abonnés de Netflix, le groupe de nouveaux rivaux peut avoir beaucoup plus de facilité à passer les coupe-câbles.

Couper les câbles – lorsque les consommateurs abandonnent la télévision payante traditionnelle comme le câble ou le satellite, souvent pour des alternatives en continu – "est plus laid que jamais auparavant", a déclaré l'analyste de MoffettNathanson, Michael Nathanson, le mois dernier dans son analyse des fortunes récentes des sociétés de télévision à péage.

Quatre des plus grands distributeurs de télévision à péage – Comcast, AT & T, Verizon et Charter – ont perdu 1,74 million d'abonnés au troisième trimestre, dans le cadre de ce que Nathanson a qualifié de "bain de sang". Sur cette base, il a prédit que le taux de coupure du courant de la télévision à péage traditionnelle au cours du trimestre en cours serait le pire qu’il ait jamais été.

Il est certain que Netflix aura du mal à maintenir le taux de croissance de ses abonnés aussi élevé que lors du lancement de ces nouveaux services. Aux États-Unis, où la plupart de ces rivaux seront les plus compétitifs, Netflix a déjà eu du mal à maintenir sa croissance: Netflix a déjà enregistré le premier recul de l’effectif américain au deuxième trimestre de cette année.

Plan de cours

Mais la fixation sur la croissance du nombre d’abonnés de Netflix signifie souvent que nous perdons de vue l’avance de Netflix. Et tandis que ses concurrents émergents tentent de rattraper leur retard, Hastings semble prêt à surveiller ce que Netflix doit extraire de leurs livres de lecture.

Bien que le catalogue volumineux de Netflix couvre une large gamme de programmation, le contenu de la société reste généralement proche des formats éprouvés de la télévision classique. La flexibilité de la diffusion en continu sans publicité signifie que les originaux Netflix risquent de ne pas suivre le rythme standard des récits télévisés. Mais les séries, les films et les émissions spéciales de Netflix sont généralement découpés dans le même tissu.

Cependant, dans le feu de la programmation Netflix, quelques titres arrivent dans le tuyau qui joue avec la norme.

De nombreuses personnes connaissent les émissions interactives que Netflix a expérimentées ces deux dernières années, telles que Black Mirror: Bandersnatch. Il expérimente déjà différents formats au-delà de la série télévisée et des films pour lesquels il est le plus connu.

When the Yogurt Take Over est un court métrage d'animation de la série Love, Death and Robots de Netflix, centré sur un yogourt hyper intelligent créé accidentellement par des scientifiques avides de domination mondiale. C'est six minutes.

Netflix

Moins connues sont les séries qui rapprochent Netflix du domaine de la vidéo de forme plus courte. Special, une comédie sur un jeune homme gay atteint de paralysie cérébrale, a une durée moyenne d’épisode de 14 minutes. Love, Death & Robots est un volume de courts métrages d’animation dont les épisodes ne durent que six minutes.

Pendant ce temps, les nouveaux concurrents de Netflix arriveront avec des types de programmation avec lesquels Netflix n'a pas encore beaucoup joué.

Disney Plus, par exemple, diffusera non seulement Frozen 2 l'année prochaine, il publiera également une série de documentaires sur le tournage de la suite de Disney au blockbuster animé de 2013. HBO Max inclura même des podcasts téléchargeables axés sur des titres tels que la minisérie de HBO, Chernobyl, et il expérimentera l'affichage de vidéos verticales de style influenceur dans l'application HBO Max de la part de talents qui recommandent des choses à regarder. La société a donné l'exemple de Zac Efron en expliquant pourquoi The Exorcist est l'un de ses films préférés.

Alors que Netflix jouait avec des scènes d'après-style de Talking Dead pour son hit de science-fiction rétro Stranger Things et sa série de compétitions hip-hop Rhythm + Flow, la société n'a pas fait beaucoup de programmation en coulisse dans le cadre de ce service. lui-même. Ce que Netflix crée est généralement mis sur YouTube.

HBO Max a même annoncé qu’il expérimenterait la programmation en direct, ce que Netflix avait évité pendant des années.

Alors que ces services et d'autres lancent et commencent leur course pour rattraper leur plus grand rival, Hastings a déjà précisé le plan de match de Netflix: "Nous apprenons. Nous observons. Nous observons."

Publié à l'origine le 11 novembre.
Mise à jour du 12 novembre: Ajoute un commentaire de Kevin Mayer de Disney.

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