Le chiffre d’un milliard de fans a été projeté par la société d’analyse de l’industrie du sport Nielsen Sports.
Les prévisions de Nielsen sont basées sur son analyse d’individus intéressés par la F1 âgés de 16 à 69 ans sur les principaux marchés du championnat, et il prétend avoir détecté une augmentation notable de l’intérêt pour la F1 provenant principalement de la population âgée de 16 à 35 ans. .
Un communiqué de Nielsen a déclaré que cela était dû au fait que les jeunes fans « adoptaient la programmation périphérique et le contenu OTT tels que le très populaire` `Drive to Survive » de Netflix » et la « jeune grille de pilotes connaissant les médias sociaux de la F1, aidant à attirer de nouveaux publics via des plates-formes telles que YouTube et Twitch « pour les activités Esports.
Les prévisions de Nielsen affirmaient également que « le pool d’intérêt de la F1 a augmenté de 73 millions de personnes (+ 20%) l’année dernière dans 10 territoires clés: le Brésil, la Chine, la France, l’Allemagne, l’Italie, la Russie, la Corée du Sud, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis ». .
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La société pense donc que la F1 atteindra le cap du milliard de fans en avril 2022 « sur la base d’une tendance de croissance mensuelle de 1,1% agrégée sur ces marchés ».
Nielsen affirme que les nouveaux fans dans la tranche d’âge 16-35 ans représentaient 77% de la récente croissance de l’intérêt sur les marchés décrits ci-dessus, et que l’analyse des chiffres d’une année sur l’autre a montré que la tranche d’âge représentait 46% des tous les fans de F1 en janvier, contre 40% en janvier 2020.
Tom McCormack, responsable des détenteurs de droits de Nielsen Sports, a déclaré: «La F1 continue de bénéficier de sa stratégie d’élargissement de son offre de contenu – par le biais de programmes périphériques et de narration supplémentaires – qui fait appel à ce marché vieux de 16 à 35 ans.
«La grille actuelle de jeunes conducteurs avertis des médias sociaux, comme Lando Norris, aide à atteindre de nouveaux consommateurs via des plates-formes telles que Twitch et YouTube.
«En adoptant ces plates-formes – ainsi que des services OTT tels que Netflix, avec sa série ‘Drive to Survive’ – la F1 est maintenant bien placée pour convertir les nouveaux arrivants au sport en fans de longue date et générer des niveaux d’intérêt sans précédent.
«L’engagement continu de la F1 envers son initiative #WeRaceAsOne, qui met l’accent sur la durabilité, la diversité, l’inclusion et la communauté, s’adresse également aux jeunes qui accordent une grande valeur à ces questions.
Matt Roberts, directeur de la recherche et de l’analyse de la F1, a ajouté: «Les recherches de Nielsen sont importantes pour comprendre notre sport et comment les fans s’y engagent.
«L’intérêt croissant que nous avons constaté est extrêmement encourageant et renforce la F1 en tant que l’une des principales propriétés sportives mondiales.
« En particulier, la croissance de l’intérêt chez les 16-35 ans montre que l’engagement de la F1 envers les programmes numériques, sociaux et Esports a un impact tangible. »
