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Des chercheurs de Facebook et de NYU se disputent des publicités politiques sur le réseau social

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Angela Lang / Camaraderielimited

Des chercheurs d’une grande université américaine sont confrontés à Facebook au sujet d’un projet qu’ils ont lancé pour diffuser des informations sur les publicités politiques sur le réseau social.

La société a envoyé une lettre la semaine dernière aux chercheurs à l’origine de la plate-forme NYU Ad Observatory, qui fait partie du projet de transparence politique en ligne de l’Université de New York, disant que les chercheurs doivent arrêter les efforts pour collecter des données sur Facebook.

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Un outil d’extension de navigateur créé pour l’Observatoire de la publicité permet aux volontaires de partager de manière anonyme des données sur les publicités politiques qui leur sont diffusées sur Facebook, pour «mieux comprendre comment les annonceurs politiques ciblent le public et promeuvent les messages», explique le site Web de l’observatoire.

Le site et la base de données de l’Observatoire des annonces permettent « aux gens de voir plus facilement qui achète des publicités sur Facebook et dans quel volume, ainsi que les tendances de leur déploiement dans les principales courses politiques à travers le pays », explique le projet de transparence politique en ligne de NYU. C’est important, ajoute-t-il, car Facebook n’est pas soumis aux mêmes règles fédérales qui « régissent les publicités diffusées et imprimées, s’assurent qu’elles sont exactes et divulguent leur source ».

« Les journalistes locaux du Wisconsin à l’Utah en passant par la Floride et plus encore » ont utilisé la base de données Ad Observatory « pour écrire des articles sur les prochaines élections », indique un communiqué du Knight First Amendment Institute de l’Université de Columbia.

Mais une lettre du 16 octobre aux chercheurs de l’observatoire, d’un responsable de la politique de confidentialité de Facebook, indique que l’extension du navigateur et sa collecte de données violent les règles du réseau social.

« Les outils de grattage, aussi bien intentionnés soient-ils, ne sont pas un moyen autorisé de collecter des informations auprès de nous », indique la lettre, selon des informations publiées cette semaine dans le Wall Street Journal et The Hill. La lettre ajoute que les chercheurs doivent mettre fin au projet et supprimer les données collectées ou faire face à des «mesures d’exécution supplémentaires». Les chercheurs ont jusqu’au 30 novembre pour se conformer.

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Facebook a sa propre base de données publique, la bibliothèque d’annonces, qui, selon lui, permet aux gens de rechercher et de trouver des informations sur les publicités politiques.

La bibliothèque « offre déjà plus de transparence dans la publicité politique et sur les enjeux que la télévision, la radio ou toute autre plate-forme publicitaire numérique », a déclaré le porte-parole de Facebook Joe Osborne dans un communiqué. « Nous avons informé NYU il y a des mois que le fait d’aller de l’avant avec un projet visant à récupérer les informations Facebook des gens violerait nos conditions », a déclaré Osborne.

Facebook a dû faire attention à la façon dont il gère les données de ses utilisateurs, en particulier à la suite du scandale Cambridge Analytica de 2018, dans lequel une entreprise extérieure a récolté des informations de 50 millions de comptes Facebook sans leur permission. Ce scandale a conduit le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, à être convoqué devant le Congrès pour témoigner sur les politiques de confidentialité des données du réseau social. Et cela a contribué à ce que Facebook accepte, l’année dernière, de payer une amende de 5 milliards de dollars à la Federal Trade Commission des États-Unis pour violation de la vie privée. En vertu de ce règlement, Facebook doit certifier qu’il prend des mesures pour protéger la confidentialité des utilisateurs.

Des informations sur la lettre de l’Observatoire des publicités de Facebook interviennent également alors que le jour des élections se profile dans la course à la présidentielle américaine et qu’un examen minutieux est exercé sur les réseaux sociaux et la désinformation trouvée à leur sujet. Le mois dernier, Facebook a annoncé qu’il bloquerait les nouvelles publicités politiques dans la semaine précédant les élections du 3 novembre, car il n’y aura peut-être pas assez de temps pour contester les affirmations qui y sont formulées.

«Notre objectif est d’offrir des outils de protection de la vie privée aux journalistes et aux chercheurs, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles nous avons créé la bibliothèque d’annonces, l’API de la bibliothèque d’annonces et le rapport sur la bibliothèque d’annonces. Nous continuons à développer ces outils pour aider les gens à mieux comprendre nos produits , et de nous tenir responsables lorsque nous nous trompons », a déclaré Facebook dans sa lettre aux chercheurs de l’Ad Observatory. «Nous sommes attachés à la fois à la transparence et à la confidentialité, ce qui signifie que nous devons souvent trouver de nouvelles façons de résoudre les problèmes. Et, comme vous le savez, nous apprécions toujours votre expertise dans ce domaine, si vous avez des recommandations sur la façon d’atteindre ces deux objectifs. . « 

Les chercheurs de l’Ad Observatory affirment que leur extension de navigateur ne collecte pas de données personnelles.

Et le projet de transparence politique en ligne indique que la base de données de l’observatoire est nécessaire « pour combler les lacunes dans le flux de données de Facebook », comme l’API et les rapports de la bibliothèque d’annonces du réseau social. Ramya Krishna, avocate du Knight First Amendment Institute, est d’accord.

« Une recherche indépendante est cruciale pour comprendre Facebook et la puissante influence qu’elle exerce sur notre démocratie », a déclaré Krishna dans un communiqué. « Les journalistes et les chercheurs qui souhaitent étudier Facebook ne devraient pas se limiter aux outils et aux données que Facebook daignera mettre à disposition. Ces outils et ces données sont définis par les intérêts de Facebook – et non par ceux du public. »

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