Les ventes de Lego ont augmenté de 14% au cours du premier semestre de l’année, les familles passant plus de temps à jouer ensemble à la maison, a rapporté le fabricant de jouets.
L’entreprise familiale danoise a réussi à se développer au cours de la période, malgré la fermeture de magasins, en augmentant les ventes en ligne.
Lego a connu plusieurs années de croissance des ventes avant ses concurrents sur le marché du jouet – après un coup quand ils rétrécissaient en 2017.
Les derniers chiffres montrent qu’il a réussi à poursuivre la tendance cette année malgré la pandémie.
Les bénéfices d’exploitation au cours des six premiers mois de 2020 ont augmenté de 11% à 3,9 milliards de couronnes (460 millions de livres sterling) par rapport à la même période l’année dernière.
Le directeur général Niels Christiansen a déclaré: «Nous avons constaté une évolution très positive lors du verrouillage du coronavirus lorsque les familles ont commencé à jouer et à construire des ensembles Lego ensemble.
«Nous avons vu l’élan se poursuivre dans la seconde moitié de l’année, même après que les gens ont commencé à retourner au travail et à l’école.
« Le résultat n’est donc pas seulement le reflet de deux mois où tout le monde était assis à la maison. »
M. Christiansen a déclaré qu’il avait « attiré de nouveaux constructeurs de tous âges qui se sont tournés vers le jeu Lego pour les aider à traverser des moments difficiles ».
Le patron de Lego a déclaré qu’il avait attiré de nouveaux constructeurs de tous âges
Cela vient après que Lego a augmenté les investissements en ligne l’année dernière.
Le nombre de visiteurs sur le site Web de sa marque a doublé pour atteindre 100 millions au premier semestre de cette année.
« Bon nombre des grandes tendances qui façonnent notre industrie, telles que la numérisation et le commerce électronique, s’accélèrent en raison de la pandémie », a déclaré M. Christiansen.
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Les revenus ont augmenté de 7% à 15,7 milliards de couronnes (1,8 milliard de livres sterling), tandis que la croissance globale des ventes à la consommation, de 14%, était plus élevée.
En effet, les détaillants ont dû puiser dans les stocks existants pour répondre à la demande après que Lego ait été contraint d’arrêter temporairement la production au Mexique et en Chine.
