Accueil High-Tech Apple iPhone 11 challenge: créer des mises à niveau modestes comme des éléments indispensables

Apple iPhone 11 challenge: créer des mises à niveau modestes comme des éléments indispensables

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Ne vous attendez pas à ce que le prochain iPhone 11 d'Apple soit très différent de ses prédécesseurs comme le XS.

Angela Lang / Camaraderielimited

Le prochain lot d'iPhones peut porter un nouveau numéro dans leurs noms, mais ne vous y trompez pas: il s'agit d'une autre année "S". Si les rumeurs persistent, Apple dévoilera pour la troisième année consécutive des téléphones au design identique.

Apple confirmera cette information lors de son lancement annuel de téléphone. L'événement débutera mardi à 10h00 (heure du Pacifique) au Steve Jobs Theatre, sur le campus Apple de Cupertino, en Californie. Trois nouveaux modèles d'iPhone devraient être introduits, remplaçant les iPhone XS, XS Max et XR par les supposés iPhone 11, 11 Max / 11 Pro et 11R. Il pourrait également mettre à jour ses gammes d’iPad et de Mac, ainsi que présenter de nouveaux produits AirPod, HomePod et autres. Et ses services de streaming devraient faire leurs débuts, avec tarif.

Ce sont toutefois les nouveaux iPhones qui susciteront le plus d’attention et les ventes les plus importantes. Les périphériques disposeront probablement de processeurs plus rapides et du logiciel iOS le plus récent – essentiellement les mises à jour de base requises chaque année. Les changements les plus importants devraient concerner un troisième objectif à l'arrière des modèles Pro et un deuxième sur la version R. Les iPhones devraient également permettre de charger sans fil des AirPods à l'arrière de l'iPhone (une fonctionnalité introduite par Samsung plus tôt cette année avec le Galaxy S10) et d'inclure une amélioration de l'identification des visages, parmi d'autres ajustements.

Ce que les nouveaux iPhones n'auront probablement pas, ce sont toutefois des changements majeurs dans leur conception ou leurs fonctions. L'absence de mises à niveau importantes survient à un moment où tous les concurrents d'Apple ont apporté des modifications importantes à leurs propres conceptions, du design presque tout écran du Galaxy Note 10 de Samsung à la caméra contextuelle du OnePlus 7 Pro. Et Apple n'embarquera pas dans des fonctionnalités considérées par beaucoup comme l'avenir des appareils mobiles: écrans 5G et pliables. Si vous voulez un iPhone, vous devrez attendre jusqu'en 2020, au mieux.

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"Apple est de plus en plus à la traîne par rapport à beaucoup de ses concurrents en matière d'innovation globale, et ce, même à une époque où le secteur des smartphones est dans l'impasse", a déclaré Bob O'Donnell, analyste chez Technalysis. "Il sera difficile d'enthousiasmer les gens pour les nouveaux iPhones."

L'iPhone 11 arrive alors qu'Apple est confronté à de grands défis.

Les nouveaux tarifs imposés sur les produits importés de Chine devraient toucher l'iPhone et d'autres appareils électroniques Apple plus tard cette année, ce qui rendrait les appareils plus chers. Dans le même temps, les acheteurs optent de plus en plus pour des modèles de téléphones moins coûteux, par exemple l’iPhone XR au lieu du XS. De plus, les gens s'accrochent plus longtemps à leur téléphone et hésitent à dépenser environ 1 000 dollars américains par an pour un nouveau téléphone.

Et au dire de tous, les iPhones de cette année sonnent beaucoup comme des modèles S en tout sauf leur nom.

Apple a refusé de commenter.

Une autre année S

Dans le passé, Apple publiait un modèle S de son téléphone populaire tous les deux ans, améliorant certaines fonctionnalités tout en conservant le même design. Certaines personnes ont préféré acheter des iPhones pendant ces années creuses, car elles pensaient qu'Apple avait perfectionné le design à ce moment-là. Mais c’est au moment où Apple lance un iPhone repensé qui fait le bonheur des fans.

En conservant le même design et les mêmes fonctionnalités trois années de suite, Apple ne donne aucune raison aux gens de s’exciter – ou d’être mis à niveau.

La dernière fois, les choses ne se sont pas bien passées. L'iPhone 7, sorti en 2016, avait le même aspect que l'iPhone 6 et l'iPhone 6S de 2014, mais avec un objectif supplémentaire pour téléobjectif sur le modèle Plus et moins la prise casque.

Au cours de l'exercice 2016, qui correspond à la première année complète de ventes de l'iPhone 6S et aux premières semaines de ventes de l'iPhone 7, les ventes d'unités de smartphones Apple ont chuté pour la première fois de son histoire, en baisse de 8,4% pour l'ensemble de l'année, le nombre de personnes ayant acheté l'iPhone 6S ayant diminué. L'année suivante, les ventes ont augmenté par rapport au niveau de 2016, mais elles sont restées inférieures à celles de 2015.

Les ventes d'unités sont restées relativement stables – à peu près stables presque tous les trimestres – pendant les deux prochaines années. Apple a toutefois continué à faire état d'une hausse de son chiffre d'affaires, grâce à la hausse des prix de vente. L’iPhone X 5,8 pouces a commencé à 999 dollars, soit 300 dollars de plus que l’iPhone 8,7 pouces et 4,7 pouces et 200 dollars de plus que l’iPhone 5,5 pouces plus 5.5.

Apple n'annonce plus les ventes unitaires d'iPhone, mais Strategy Analytics s'attend à ce que la société vende 9% d'iPhone en moins au premier trimestre de décembre, généralement le plus important d'Apple.

"Apple iPhone est en difficulté à l'heure actuelle, et les nouveaux modèles de cette année ne changeront probablement rien", a déclaré Neil Mawston, analyste de Strategy Analytics. Il a ajouté qu'Apple "est en attente", dans l'attente de sa "prochaine vague de mises à niveau" avec un iPhone 5G dans la seconde moitié de 2020.

"Jusque-là, l'iPhone continuera à lutter et à perdre du terrain face à Samsung et à Huawei", a-t-il déclaré.

Focus sur les services

C’est cette baisse des ventes unitaires qui a amené Apple à chercher ailleurs sa prochaine poussée de croissance.

Au-delà des iPhones, Apple nous offrira probablement un aperçu plus clair de certains des services proposés en mars, à savoir Apple Arcade et Apple TV Plus. Nous verrons probablement une date ferme pour la disponibilité et le prix – et si les services peuvent être combinés pour un forfait à prix réduit.

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Selon les rumeurs, Apple Arcade coûterait 5 $ par mois, alors que Apple TV Plus pourrait vous coûter 10 $ par mois. Les services devraient être lancés en novembre. Cela s'ajoute à Apple Music, ainsi qu'à Apple News Plus, lancé plus tôt cette année.

Alors que Apple considère ces services comme l'avenir, les ventes d'iPhone sont toujours importantes car elles représentent la base potentielle de clients. Vous ne songez probablement même pas à ces services si vous possédez un téléphone Android.

L'avenir des téléphones

Si vous envisagez d'acheter un appareil que vous conserverez pendant plusieurs années, vous souhaiterez probablement que votre prochain téléphone utilise la 5G. Les réseaux ne font que commencer, mais d'ici la fin de l'année prochaine, la couverture devrait être étendue aux États-Unis et dans de nombreux pays. Et à part l'iPhone, tous les principaux téléphones Android devraient proposer une option 5G au cours des prochains mois.

Apple travaille sur un téléphone 5G, mais il est derrière ses concurrents, en grande partie à cause de sa bataille en matière de licences avec le fournisseur de puces Qualcomm. Lorsque les deux sociétés sont parvenues à un règlement en avril, Apple a ainsi été autorisée à utiliser à nouveau les modems Qualcomm dans ses iPhones. Mais cela signifiait aussi qu'il était trop tard pour intégrer la 5G dans le lot d'iPhones de cette année.

Au-delà de la 5G, Samsung et Huawei ont mis au point des téléphones dotés d’écrans pliants. Ces appareils ont eu leurs problèmes – Samsung a retardé le lancement de son Galaxy Fold de cinq mois pour résoudre les problèmes d'écran, et Huawei n'a pas encore lancé son Mate X malgré les plans originaux de le vendre cet été – mais les téléphones pliables devraient éventuellement être la norme. Même les fabricants de combinés moins chers, tels que Alcatel, la société mère TCL, développent des appareils avec des écrans pliables.

Apple n'a pas encore montré de produits avec des écrans pliants, mais il est probable qu'il travaille sur quelque chose dans ses laboratoires. Il a tendance à perfectionner les produits avant de les commercialiser, même si cela signifie qu'il est derrière ses concurrents de plusieurs mois, voire plusieurs années. Néanmoins, le fait de trop tarder avec les applications pliables et la 5G offre aux concurrents d’Apple la possibilité de définir l’avenir des téléphones.

Pour le moment, Apple lancera ses trois nouveaux appareils, qui plairont probablement à plusieurs groupes, a déclaré Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies. Les mises à niveau annuelles apprécieront les modifications apportées au plus grand iPhone Max, telles que le chargement inversé.

"Même s'il s'agit de petites choses, il est utile de dissiper les frictions que vous avez aujourd'hui lorsque vous possédez plusieurs produits Apple et que vous recherchez cette expérience" de meilleure collaboration ", a déclaré Milanesi. Et les personnes regardant l'iPhone XR moins cher trouveraient le deuxième objectif d'appareil photo (à ce que l'on s'attend à ce que ce soit au même prix) soit un argument de vente important.

Maintenant, Apple doit espérer que ça suffit.

L'histoire publiée le 5 septembre à 5 heures du matin.

Mise à jour le 8 septembre à 8h45, heure du Pacifique: Pour inclure des informations supplémentaires.

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