Enregistrement des sons d'un temple pour la série Sounds of Home.
HSBC
Vivre loin de chez soi peut signifier la perte de parents et d'amis. Et des images, des odeurs et des sons familiers – le grondement matinal de grillons, des voix pressées sur un quai de train, les acclamations d'un stade de sport local.
Une nouvelle série de paysages sonores évocateurs vise à aider les étudiants vivant à l'étranger à se sentir plus connectés à leur pays d'origine. Mais toute personne désireuse de son lieu d'origine – ou désirant simplement un voyage auditif virtuel – peut l'apprécier.
Les paysages sonores, appelés Sounds of Home, sont disponibles sur YouTube, iTunes, Google Play, Amazon, Soundcloud, Deezer et Tidal, et évoquent l’Inde, la Malaisie, Singapour et Taiwan. Chaque enregistrement dure un peu plus de quatre minutes, mais cela suffit pour transporter les auditeurs à un autre endroit.
Le paysage sonore indien comprend des tambours dhol, un tambour de temple bouddhiste, des enfants qui jouent, le son d’une mouche bourdonnante. Les habitants de la Malaisie parlent des habitants du Kelantese, des vagues sur la plage de Pantai et d'un chant de football local. Les sons de Singapour comprennent le tonnerre et la pluie tropicaux, un skatepark, des feux d'artifice et des spectateurs enthousiastes sur un hippodrome, et à Taiwan, un instrument Suona, des motos, des commérages d'anciens et un exercice traditionnel d'applaudissements.
Le géant bancaire HSBC a demandé à des influenceurs internationaux tels que Melissa Koh et Zarnizar de demander à leurs abonnés quels sons de chez eux leur manquaient le plus, puis de descendre dans la rue, les parcs et les plages autour de leur ville natale pour enregistrer des bandes sonores locales. Pour la campagne, qui fait la promotion de ses services internationaux, HSBC a effectué des recherches et a révélé que 92% des étudiants internationaux manquaient de la familiarité de leur pays d'origine lorsqu'ils étudiaient à l'étranger. Près de 6 étudiants sur 10 affirment que c'est l'expérience sensorielle qui leur manque le plus, et les trois quarts citant spécifiquement les sons de leur ville natale.
"Peut-être que les sons sont si importants dans le mal du pays parce qu'ils sont difficiles à encapsuler dans une mémoire spécifique et unique, et jouent un rôle plus important dans notre conscience permanente", a déclaré la neuroscientifique Susan Greenfield. "Le son laisse également de la place à l’imagination en évoquant un scénario personnel. Cela signifie que le son peut être utilisé à bon escient pour induire un sentiment de bien-être personnel. "
De nombreuses applications transmettent des sons ambiants tels que pluie, vent, feuilles ou feu crépitant pour aider les gens à se détendre et à rester vigilants. Ces paysages sonores apportent une touche vivante à la maison.
HSBC a invité des influenceurs internationaux tels que Zarnizar, de Kuala Lumpur, en Malaisie, à descendre dans les rues de leurs villes d'origine avec un équipement d'enregistrement.
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