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Adidas perd son offre pour la marque de commerce de son logo à trois bandes | Actualité économique

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Le logo Adidas n’est pas assez distinctif pour être enregistré en tant que marque, a statué un tribunal européen.

Le tribunal général du bloc des 28 membres a estimé que les trois bandes parallèles n'étaient rien de plus qu'une "marque figurative ordinaire", ce qui pourrait porter un coup dur à la valeur de la société de vêtements de sport d'une valeur de 14,3 milliards de dollars.

Adidas s'est dit déçu par l'appel, qui avait pour origine une action en justice intentée par une société de chaussures belge qui n'avait pas réussi à obtenir le statut de marque pour un motif aussi simple que deux bandes l'an dernier.

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La société allemande est l'un des plus grands fournisseurs de chaussures de football au monde

Shoe Branding Europe est aux prises avec une longue bataille judiciaire avec Adidas, qui souhaitait créer une marque plus large pour "trois bandes parallèles équidistantes d'égale largeur appliquées au produit dans n'importe quelle direction".

La Cour européenne a toutefois déclaré dans un communiqué: "Le tribunal de grande instance de l'UE confirme l'invalidité de la marque européenne Adidas, qui consiste en trois bandes parallèles appliquées dans toutes les directions. La marque n'est pas un motif composé d'une série de éléments, mais une marque figurative ordinaire ".

Il s'agit d'une nouvelle victoire de Shoe Branding Europe, qui avait déjà contesté l'enregistrement du dessin à trois bandes en 2016 et qui avait été soutenu par un régulateur de la propriété intellectuelle à Bruxelles.

En confirmant ce verdict mercredi, le tribunal a déclaré qu'Adidas n'était pas en mesure de prouver que le motif avait un "caractère distinctif" dans tous les pays de l'UE, le rendant ainsi inéligible à une protection juridique.

Adidas a la possibilité de faire appel de la décision, mais a déclaré que cela n’affectait en rien sa capacité à utiliser et à protéger son logo, pour lequel elle avait réussi à obtenir une marque européenne en 2014, jusqu'à l’intervention de Shoe Branding Europe.

L’entreprise a contesté le dépôt parce que l’une de ses marques, Patrick, qu’elle avait achetée en 2008, comportait deux bandes sur ses chaussures et ses vêtements, bien qu’elles soient dans la direction opposée à celles des chaussures Adidas.

Lionel Messi avec cinq bottes adidas Ballon d'Or et Platinum
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Lionel Messi est l'un des ambassadeurs les plus célèbres d'Adidas

Il s’agit du dernier en date d’une longue et longue lignée de litiges en matière de marques et de brevets de premier plan dans l’industrie du vêtement de sport, dans la mesure où les entreprises tentent de différencier leurs produits et de justifier des prix majorés.

Parmi les affaires les plus médiatisées récentes, citons l’affrontement entre Nike et Puma, alléguant qu’il utilisait une technologie de chaussure de sport brevetée sans autorisation.

Les actions de la société allemande Adidas ont diminué de 1,8% à la suite de la décision.

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