La maison de mode Dior a été accusée d’appropriation culturelle dans sa nouvelle publicité pour le parfum Sauvage mettant en vedette l’acteur Johnny Depp.
La marque a mis l'annonce en ligne vendredi, seulement pour qu'elle soit supprimée de sa plateforme quelques heures plus tard.
Le clip, qui figure depuis longtemps sur le visage de la marque Johnny Depp, présente un Amérindien interprétant une danse, tandis que l'acteur Pirates of the Caribbean joue de la guitare et allume un feu dans le désert.
Le clip présentait une danseuse en costume traditionnel. Pic: Dior
Les critiques de la publicité disent que le mot Sauvage peut être traduit en français par "sauvage" – terme péjoratif utilisé historiquement pour décrire les Amérindiens.
Dallas Goldtooth, de la communauté indienne Lower Sioux du Minnesota, a déclaré: "Cela mène à un tout autre niveau d'ignorance et de racisme.
"Vous devriez être bien conscient des implications de ce mot."
L’activiste April Reign, qui a lancé la campagne #OscarsSoWhite, a déclaré: «En apparence, c’est horrible. Vous confirmez ensuite le nom: Sauvage. Comme« sauvage », mais plus raffiné. ALORS j’ai cliqué (pour que les autres n’aient pas à ) et Johnny Depp en est le visage.
"Depp, qui s'est immergé dans l'appropriation culturelle avec Tonto. @Dior, tu ne peux pas être sérieux."
Tonto est le nom du personnage amérindien qu'il a joué dans le film de 2013 The Lone Ranger de Disney.
L’auteur Laura Gilman a tweeté: "Donc, soit tout le monde à la compagnie de publicité de Dior sommeille depuis une décennie +, soit ils comptaient sur le scandale de la publicité bon marché.
"De toute façon, ça pue de s ***** Behavior."
Johnny Depp joue de la guitare dans les publicités pour le parfum. Pic: Dior
Sur Twitter, la marque cernait l'annonce comme suit: "Un voyage authentique au cœur de l'âme amérindienne dans un territoire sacré, fondateur et laïc."
Dior a travaillé avec le groupe de conseil respecté Americans for Indian Opportunity sur la publicité.
La directrice exécutive du groupe, Laura Harris, a déclaré qu'elle s'attendait à des réactions négatives dans la publicité, mais voulait s'assurer que les Amérindiens faisaient partie de la production et qu'elle informerait les gens des valeurs et de la philosophie autochtones.
La danseuse est membre de la tribu Rosebud Sioux du Dakota du Sud. Pic: Dior
Elle a ajouté: "Notre objectif était, espérons-le, que la controverse fasse exactement ce que l'on fait sur les médias sociaux et sensibilisera les gens."
Ni Johnny Depp, Dior ni le danseur Canku OneStar, qui est lui-même membre de la tribu Rosebud Sioux dans le Dakota du Sud, n'ont répondu aux messages demandant des commentaires.
