L’annonce faite par Apple en Californie est attendue depuis longtemps et fait l’objet de nombreuses spéculations.
La société qui nous a apporté l'iPhone et l'iPad aime bien dissimuler ses lancements en secret. L’industrie s’attendait à une nouvelle plate-forme de diffusion TV en continu, mais l’étendue des services qu’elle a découverts était inattendue.
Apple compte environ 1,4 milliard d'appareils actifs, mais vend moins de ses iPhones premium et recherche des services pour augmenter ses revenus.
L’annonce d’aujourd’hui montre qu’elle s’intéresse davantage à ce marché captif, dans le but de devenir un guichet unique pour le divertissement.
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Tom Harrington, analyste de télévision chez Enders Analysis, a déclaré à Sky News que l'offre d'Apple était formidable.
Il a déclaré: "Rien de ce qu’ils ont annoncé en soi n’est particulièrement étonnant – Apple Arcade, Apple TV +, Apple Card, Apple News + -, c’est en fait une réponse multimédia très complète.
"Si vous pensez à quel point les gens aiment la marque Apple et leur iPhone et iPad, le fait qu'ils peuvent désormais réunir toutes ces informations au même endroit et qu'ils ont une relation de confiance, une relation de vente de confiance avec Apple, le potentiel pour tous ces services est en fait assez grande ".
Apple a lancé un service d’abonnement aux jeux, Apple Arcade; service de nouvelles, Apple News +; un service de diffusion TV en continu, Apple TV +, et un service de paiement, Apple Card.
Il veut que les gens jouent, lisent, regardent et paient à travers eux, contrôlant ainsi un énorme secteur de l'industrie du divertissement.
Il souhaite reproduire le succès du service de musique par abonnement, Apple Music, lancé en 2015 et qui a dépassé le nombre d'abonnés de son concurrent Spotify cet été aux États-Unis.
En ce qui concerne la télévision, l’ajout de son service de diffusion en continu, qui offrira aux clients un accès aux chaînes existantes telles que HBO et Showtime, ainsi qu’à un contenu original limité, signifie que le marché devient de plus en plus encombré et concurrentiel.
Disney et Warner sont également sur le point de lancer leurs propres services de streaming plus tard cette année, de même que ITV et la BBC, qui unissent leurs forces pour amener le consommateur BritBox.
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Apple a engagé Oprah Winfrey, Steven Spielberg, Reese Witherspoon et Jennifer Aniston, ainsi que JJ Abrams et Octavia Spencer.
Cependant, son modèle ne devrait pas rivaliser avec le géant du streaming Netflix, qui approche rapidement les 150 millions d’abonnés, en grande partie grâce à son contenu original.
Il a dépensé environ 100 millions de dollars par épisode sur The Crown et aurait rapporté environ 12 milliards de dollars (9 milliards de dollars) au total par an sur son contenu d'origine, contre 1 milliard de dollars dépensés par Apple.
Maria Rua Aguete, directrice exécutive des médias, des fournisseurs de services et des plates-formes chez HIS Markit, a déclaré à Sky News que cette concurrence était en fait une bonne nouvelle pour le consommateur.
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"Des joueurs comme Amazon, Sky et, dans ce cas, Apple, ré-agrègent le contenu en un seul endroit, car les consommateurs ne veulent pas de plusieurs services, mots de passe et interfaces utilisateur différentes", a-t-elle déclaré.
"Il y a des avantages, car il y a maintenant plus de contenu disponible et à moindre coût."
Ces guerres en continu ont également remis en question la radiodiffusion de service public.
ITV et la BBC font leur entrée sur le marché avec BritBox, un service de streaming payant commun qui disposera de nombreuses archives de spectacles et d’un petit budget pour en commander de nouveaux.
En fait, BritBox a adhéré au nouveau service Apple et y sera disponible, à la différence de Netflix, qui a décliné poliment.
Le gouvernement a lancé une enquête afin de déterminer la gravité de la menace des entreprises de médias numériques, de savoir si les radiodiffuseurs de service public britanniques dans leur forme actuelle valent la peine d'être sauvés et s'ils ont «suffisamment fait pour s'adapter».
