Apple devrait dévoiler son service télévisé lors d'un événement le 25 mars à son Steve Jobs Theatre.
James Martin / Camaraderielimited
Apple fait pleuvoir partout à Hollywood depuis plus d'un an. Nous pourrions enfin savoir en quoi consistent des émissions de télévision d’un milliard de dollars. Apple devrait dévoiler son service vidéo, ainsi qu'un service d'abonnement à l'actualité, lors d'un événement organisé le 25 mars sur son campus de Cupertino, en Californie.
Depuis plus d'un an, la société déploie un budget d'un milliard de dollars pour recruter des projets de vedettes du cinéma et de la télévision. Apple a notamment conclu des contrats importants avec Oprah Winfrey, Reese Witherspoon, M. Night Shyamalan et Steven Spielberg. La société a également engagé deux hauts dirigeants de la télévision pour mener cet effort.
Mais Apple a été pratiquement muet sur son plan ultime pour toute cette programmation. Le chef de la direction, Tim Cook, a fait de vagues allusions, alimentant les théories sur ce que la société a en réserve. Lors d'une téléconférence en janvier, Cook a taquiné la liste des programmes originaux d'Apple lors d'une téléconférence, mais il n'a pas fourni de détails.
"Nous aurons quelque chose à ajouter à ce sujet plus tard", a-t-il déclaré.
Ce jour-là pourrait arriver le 25 mars. Apple devrait dévoiler son service vidéo lors d'un événement à ce moment-là et le lancer d'ici l'été ou l'automne, selon les rapports de Bloomberg et Variety. Des stars travaillent avec Apple sur une programmation originale, notamment Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, Jennifer Garner et J.J. Abrams – sont invités à la présentation, qui comprendra des extraits de la nouvelle série originale d’Apple.
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Apple n'a pas exactement le meilleur bilan avec la télévision. Son décodeur, Apple TV, était un "passe-temps" pendant des années. Steve Jobs a déclaré qu'il "avait finalement craqué" sur la manière de créer un ensemble iTV connecté en 2011, mais cela ne s'est jamais concrétisé après sa mort cette année-là. La société n’a pas réussi à conclure des offres pour un service de câble virtuel. Apple a déjà publié deux séries de vidéos originales sur son service d’abonnement musical, Apple Music. Mais ces émissions – la compétition de télé réalité Planet of the Apps et une retombée du karaoké de Carpool – étaient des échecs.
Mais le pipeline de programmation d'un milliard de dollars, le succès d'Apple Music et le fait qu'Apple est sur le point de doubler ses revenus de services pour atteindre 50 milliards de dollars avant 2021 ont incité à penser qu'un service vidéo est en route vers votre iPhone et au-delà.
À quoi ressemblera le service de télévision d'Apple?
Chez Apple, personne n'a encore prononcé un mot publiquement. Mais beaucoup de gens ont des théories.
Le niveau d'investissement et l'ampleur du contenu dans le pipeline d'Apple ont conduit beaucoup de personnes à prédire que la société envisageait de créer un nouveau service de streaming vidéo, plutôt que de placer toutes ces émissions sur Apple Music (comme par le passé avec ses autres programmes de programmation originale). jusque là). Selon les rapports de Variety, CNBC, The Information et autres, le service inclura le contenu original Apple a Greenlit et offrira également des abonnements vidéo supplémentaires afin que les membres puissent regarder leur propre ensemble de services vidéo à un endroit similaire à Amazon. Prime Video et son modèle de chaînes.
Selon un rapport, Apple envisage de lancer le service aux États-Unis, puis de s’étendre à plus de 100 pays.
D'autres spéculations incluent l'idée qu'Apple pourrait créer un ensemble pour les gouverner tous. La prise de contrôle de Texture par Apple, une société qui est une sorte de Netflix pour les magazines, et son projet annoncé de créer un service d'information par abonnement ont conduit certains à penser qu'Apple pourrait créer un moyen de regrouper tout votre contenu numérique au même endroit. Une combinaison d'Apple Music, d'un abonnement Apple News et d'un service vidéo pourrait offrir aux consommateurs un point d'accès unique pour la plupart de leurs loisirs en ligne.
Apple a des antécédents inégaux avec la télévision, mais sa percée dans les abonnements avec Apple Music a été un succès. Bien qu'Apple Music ait été lancé sept ans après Spotify, le service d'abonnement musical d'Apple est rapidement devenu le numéro deux. Apple aurait éclipsé le nombre d'abonnés de Spotify cet été aux États-Unis, le plus grand marché de la musique au monde.
Combien ça coûtera?
Rich Greenfield, analyste chez BTIG, pense que Apple donnera gratuitement sa programmation d’un milliard de dollars.
Si vous possédez un appareil Apple, Greenfield prévoit qu'Apple fournira un accès gratuit à toutes ces productions dans l'application TV sur iOS ou Apple TV. "Pensez à la stratégie de Apple dans le sens de [Amazon’s] Prime Video ", a-t-il déclaré dans une note publiée en septembre. Apple espère que les téléspectateurs iront chercher Oprah ou Spielberg, puis se tournent vers d'autres services payants pour regarder HBO, Starz ou Showtime au même endroit. (Apple prend traditionnellement une coupe d'un les revenus d'abonnement du service lorsqu'un utilisateur s'enregistre via l'une de ses vitrines.)
Mais il est également raisonnable d'être sceptique. Connu pour ses produits haut de gamme assortis d’étiquettes de prix, Apple agirait un peu en dehors de la nature pour donner 1 milliard de dollars en programmation gratuite aux propriétaires d’appareils.
Quand sera-t-il lancé?
Cook a davantage parlé de la télévision ces derniers mois, ce qui pourrait être considéré comme un signe que cela est sur le point de devenir une réalité.
Après le dévoilement prévu en mars, des rapports ont indiqué que le service pourrait être lancé cet été aux États-Unis ou même à l’automne.
Quels spectacles aura-t-il?
Les émissions d'Apple couvrent toute la gamme des dramatiques, comédies, documentaires – même des contrats non définis avec de grands noms comme Oprah. Camaraderielimited conserve une liste complète de toutes les émissions d'Apple rapportées jusqu'à présent.
Les progrès de la société en ce qui concerne les films destinés au service sont moins avancés, du moins d'après ce que l'on sait publiquement. Apple a noué un partenariat avec le studio de cinéma A24, connu pour des films tels que Ex Machina, Moonlight et Room, afin de produire des films originaux. Leur partenariat comprendra un film intitulé On the Rocks avec Bill Murray et Rashida Jones et réalisé par Sofia Coppola.
Le service a fait l’objet d’un examen attentif en raison de rapports selon lesquels Apple empêcherait ses créateurs de créer des contenus complexes et souhaitait que toute sa programmation reste conviviale pour les familles. Une programmation conviviale pour les familles n’est pas un handicap à la réussite – Disney y a bâti l’un des empires médiatiques les plus en vue – mais des émissions édifiantes ont conduit d’autres services de diffusion en continu à des récompenses, souvent utilisées comme un baromètre de la réussite d’un service. à produire des spectacles de haute qualité. La stratégie d'Apple pourrait le rendre compétitif.
James Martin / Camaraderielimited
Comment cela s'intègre-t-il à la concurrence?
Le prochain service d’Apple devrait être lancé à un moment où, apparemment, chaque média majeur propose sa propre option de streaming, du tarif comique à la BD de DC Universe à une offre planifiée de Disney, en passant par des piliers comme Netflix.
Les clients d’Apple peuvent être tièdes à propos du service d’Apple. Un sondage a révélé que le service Apple privilégié que les gens aimeraient le plus aimerait voir était un abonnement de télévision en direct par câble virtuel, le même type de service qu'Apple n'avait pas réussi à lancer. L'enquête Baird menée auprès de 1 500 personnes interrogées aux États-Unis a révélé qu'une offre de type Netflix – le type Apple est largement attendu, sera dévoilée le 25 mars – est la deuxième sur la liste des services Apple les plus recherchés. Baird a déclaré que plus de 18% des personnes interrogées étaient intéressées par un abonnement à un service de streaming vidéo Apple.
De toute évidence, un service Apple proposant des vidéos premium de 1 milliard de dollars rivalisera avec des sociétés telles que Netflix, Amazon Prime, Hulu et d'autres qui diffusent des productions à la demande et de grande qualité. Comme Netflix aime à le souligner, les services vidéo à la demande ne se font pas concurrence, ils se heurtent à tout ce qui vous intéresse. Ainsi, la télévision traditionnelle, YouTube et le défilé du service de diffusion en continu de la télévision en direct rendent le secteur concurrentiel d’Apple encore plus encombré.
Le plan prévu par Apple pour proposer des abonnements complémentaires le place en concurrence directe avec l'offre et les forfaits Chaînes d'Amazon Prime Video proposés par Hulu.
Ce qui est intéressant, c’est que Apple se lance dans la programmation originale alors que d’autres géants développent leurs propres ambitions vidéo originales.
Disney devrait lancer un service de type Netflix l'année prochaine. Appelé Disney +, le service numérique servira de base pour la diffusion en continu de tous les films à succès de Disney, de plusieurs séries originales de Star Wars et d'autres programmes. Cela coûtera "sensiblement" moins que Netflix, a déclaré le PDG Bob Iger.
Pendant ce temps, NBCUniversal et WarnerMedia, le propriétaire de HBO, construisent tous deux leur propre service de streaming. Et Facebook verse de l'argent dans une vidéo originale pour la section Watch de son application.
En gros, si vous souhaitez vous abonner à tous ces services, vous pouvez commencer à économiser dès maintenant.
Apple est un géant du gadget. Pourquoi veut-il devenir Netflix?
Avez-vous pas entendu? Tout le monde veut être le Netflix de quelque chose. (Podcasts! Fitness! Vêtements! Jeux! Même gestion de la demande.)
Outre les efforts déployés par Apple pour augmenter le chiffre d'affaires des services, Apple se concentre sur la vidéo originale, car il pourrait être une incitation cruciale pour les gens à acheter plus d'iPhones et autres gadgets.
Vous ne pouvez pas exagérer l'importance de l'iPhone pour Apple. Le téléphone, l'un des plus populaires au monde, représente toujours plus de la moitié de ses ventes et a joué un rôle essentiel dans la marche d'Apple pour devenir la première entreprise américaine valant 1 billion de dollars.
Apple a rapidement établi sa bonne foi dans les abonnements avec Apple Music. Mais le contenu sur Apple Music est essentiellement le même que pour tous les autres services de musique. Ils ont tous des dizaines de millions de chansons. Apple Music a connu beaucoup de succès en raison de sa présence sur l'iPhone, déjà dans les poches de millions de personnes. Dans l’autre direction, le succès n’a pas été aussi grand. L’achat du dernier gadget Apple a été un leurre.
Une vidéo originale de grandes stars et de créateurs que vous ne pouvez regarder nulle part ailleurs pourrait toutefois être différente.
Apple a clairement un pressentiment.
Cette pièce a été publiée le 8 septembre 2018 et est mise à jour au fur et à mesure que de nouveaux détails apparaissent.
