Tesla est sur le point de fermer tous ses magasins dans un souci de réduction des coûts afin de pouvoir vendre son modèle 3 à un prix de départ réduit à 35 000 $ (26 400 £).
Les voitures de la firme californienne seront désormais disponibles uniquement en ligne.
Le chef de la direction de Tesla, Elon Musk, a déclaré que les ventes du modèle 3, au prix de 42 900 $ (32 329 £), sont essentielles à la survie de la société.
Réfléchissant sur les fermetures de magasins, M. Musk a déclaré: "Nous sommes en 2019. Les gens veulent acheter en ligne".
L’entrepreneur a déclaré qu’il estimait qu’il existait une demande de 500 000 modèles 3 par an, mais a concédé: "Je ne sais pas quelle est la demande."
Il a déclaré qu'il s'attend à ce que Tesla perde de l'argent au premier trimestre mais qu'il soit "probablement" rentable au deuxième.
Le modèle 3 de Tesla peut parcourir 220 km par charge
La société de véhicules électriques et de panneaux solaires maintiendra certains de ses magasins ouverts en tant que galeries ou "centres d’information" dans les zones à fort trafic.
Musk n'a pas donné un certain nombre de magasins qui seront fermés ou d'employés qui seront mis à pied, ajoutant: "Ce n'est pas le sujet d'aujourd'hui."
Il a déclaré que la décision était difficile mais qu'elle convenait à l'avenir de la société.
Tesla proposera la base standard Model 3 au prix de 35 000 dollars, ce qui représente une distance de 354 km (220 milles) par charge.
Il proposera également une version de 37 000 $ (27 918 £) avec un intérieur haut de gamme qui accélère plus rapidement et peut parcourir 240 km (386 km) par charge.
La société a commencé à prendre des commandes pour le modèle 3 en mars 2016, mais jusqu'à présent, elle n'a pas été en mesure de réduire ses coûts suffisamment pour les vendre pour 35 000 dollars et réaliser un bénéfice.
M. Musk a déclaré: "C’est le seul moyen de réaliser des économies pour cette voiture et d’être financièrement viable.
"Il est extrêmement difficile de fabriquer cette voiture pour 35 000 dollars et d’être financièrement viable."
Elon Musk a déclaré que les ventes du modèle 3 sont essentielles à la survie de Tesla
Tesla s'est également engagé à faciliter les essais routiers en permettant aux acheteurs de restituer une voiture dans les sept jours ou 1 600 km pour un remboursement complet.
La société a déclaré: "Littéralement, vous pouvez acheter une Tesla, parcourir plusieurs centaines de kilomètres pour un voyage avec des amis le week-end, puis la rendre gratuitement."
La société a ajouté qu’elle était convaincue que les gens aimeraient la voiture suffisamment pour la garder.
Tesla a déclaré que ses ventes en ligne lui permettraient de baisser tous les prix des véhicules de 6% en moyenne.
La nouvelle a été annoncée après la fermeture des marchés jeudi.
Les actions de Tesla ont chuté de 3% après les heures de négoce.
