New Look a confirmé son intention de fermer ses 120 magasins restants en Chine après avoir décidé que ses ventes seraient inférieures à la normale et que ses bénéfices ne justifieraient pas la poursuite des investissements dans le pays.
L'annonce a eu lieu quelques heures après le déménagement signalé pour la première fois par Sky News Cela signifie également que les magasins fermeront d’ici la fin de l’année et que le siège social de New Look à Shanghai sera fermé peu de temps après.
New Look continue d’examiner ses autres marchés internationaux en France, en Belgique et en Pologne, à un moment où elle s’est battue pour redresser la situation de ses magasins à la maison.
La chaîne de mode a annoncé une réduction progressive du nombre de ses magasins en Chine et son intention de fermer les 120 magasins restants d’ici fin décembre.
"Malgré des investissements substantiels en Chine ces dernières années, les performances ont été inférieures aux attentes et cette entreprise n'a pas réalisé les ventes et la rentabilité nécessaires pour soutenir les investissements futurs importants nécessaires à la poursuite de ces activités".
Le président exécutif, Alistair McGeorge, a déclaré: "Après avoir examiné la performance commerciale de notre entreprise et l'investissement considérable requis pour poursuivre nos activités sur le marché, nous avons pris la décision difficile de quitter nos magasins en Chine.
"Notre priorité sera de soutenir tout le personnel touché pendant cette période.
"Alors que nos plans de redressement se poursuivent, nous continuons de veiller à ce que New Look soit bien placé pour générer des performances commerciales solides et une croissance rentable."
L'annonce faite par la société sud-africaine New Look intervient sept mois après la garantie du soutien des créanciers pour fermer de nombreux points de vente au Royaume-Uni.
La plupart des 60 magasins destinés à être fermés dans le cadre de l'accord volontaire d'entreprise (CVA) n'ont pas encore été fermés, ce qui signifie qu'il existe encore près de 600 points de vente dans le Royaume-Uni.
Les activités à l'étranger de New Look ont perdu plus de 37 millions de livres sterling au cours de l'année écoulée par rapport à mars, aggravant ainsi les difficultés de son marché intérieur.
Ce n'est pas la seule chaîne de mode britannique à se retirer de la Chine, Topshop, de Sir Philip Green, déclarant en août qu'elle mettait fin à un contrat de franchise avec Shangpin, un partenaire local, "de gré à gré".
La performance de New Look a bégayé au cours des deux dernières années, lorsque l'ancien président, M. McGeorge, est réélu président exécutif en novembre dernier.
Il a décrit le secteur de la vente au détail comme "difficile" et a déclaré que l'amélioration de son avenir ne serait pas un travail de nuit.
La société appartient depuis 2015 à Brait, un véhicule d'investissement dirigé par l'homme d'affaires Christo Wiese, qui détient également des intérêts dans Virgin Active et la chaîne de supermarchés islandaise.
