Une vue du Kunsthistorische Museum de Vienne, en Autriche.
Agence Anadolu / Getty Images
Afin de lutter contre la censure dans le monde de l’art, l’office du tourisme de Vienne en Autriche a lancé une campagne de marketing sur une nouvelle plate-forme inattendue : OnlyFans.
Bon nombre des plus grandes œuvres des collections assorties de Vienne représentent la nudité sous une forme ou une autre, qui est purement et simplement interdite d’apparaître sur la plupart des plateformes de médias sociaux. Après avoir été continuellement pénalisés par les médias sociaux et les options de marketing conventionnelles pour avoir utilisé ces œuvres d’art nues emblématiques dans du matériel promotionnel, les musées se sont tournés vers OnlyFans comme l’un des seuls moyens d’éviter la censure.
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Fondé en 2016, OnlyFans est un service d’abonnement utilisé pour connecter les créateurs avec des supporters qui s’est fait un nom comme étant l’une des seules plateformes autorisant un contenu nu et explicite – bien que cela ait presque changé plus tôt cette année également.
« Quand vous pensez à l’autoportrait de Schiele de 1910, c’est l’une des œuvres d’art les plus emblématiques », a déclaré Helena Hartlauer, porte-parole de l’office du tourisme de Vienne, au Guardian. « S’ils ne peuvent pas être utilisés sur un outil de communication aussi puissant que les médias sociaux, c’est injuste et frustrant. C’est pourquoi nous avons pensé [of OnlyFans]: enfin, une façon de montrer ces choses. »
Mais malgré cela, la campagne marketing a également rencontré des obstacles – des plateformes de médias sociaux de premier plan ont refusé de se lier au compte, de sorte que la campagne est taquinée plutôt que explicitement liée à l’extérieur du site officiel.
Pour les abonnés au contenu réservé aux adultes de Vienne, cependant, les œuvres explicites peuvent être consultées à loisir sur le profil OnlyFans du musée – les premiers abonnés marquant également une Vienna City Card ou un billet d’entrée pour voir les œuvres en chair et en os au Leopold Museum, Kunsthistorisches Museum Vienna, Naturhistorisches Museum Vienna ou Albertina, lorsque le voyage le permet.
Selon le site Web, « En mettant le contenu historique de Vienne pour les 18 ans et plus sur OnlyFans, les abonnés peuvent désormais voir des œuvres provocatrices d’Egon Schiele, Richard Gerstl, Koloman Moser et Amedeo Modigliani – qui sont toutes exposées pour que tous puissent les voir dans le Capitale. »
