Depop est populaire parmi les acheteurs de la génération Z.
Dépop
La place de marché en ligne Etsy a annoncé mercredi son acquisition pour 1,625 milliard de dollars (1,2 milliard de livres sterling) de l’application de revente de mode basée au Royaume-Uni Depop, alors qu’elle cherche à élargir sa clientèle parmi les jeunes acheteurs. Depop est particulièrement populaire auprès des adolescents et des jeunes dans la vingtaine, qui utilisent l’application pour acheter et vendre des vêtements. Il suit un modèle de marché en ligne biface similaire à celui d’Etsy, qui est principalement utilisé pour acheter et vendre des produits faits à la main.
Environ 90% des utilisateurs actifs de Depop ont moins de 26 ans, et Etsy espère que son acquisition de la société l’aidera à tirer profit du pouvoir d’achat de ce groupe démographique, qui est en augmentation. Alors que Depop existe depuis 10 ans, il a connu une croissance accélérée en 2020, ses ventes brutes de marchandises et ses revenus augmentant tous deux de 100% d’une année sur l’autre.
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Les jeunes acheteurs sont une force majeure dans la croissance du marché de la mode d’occasion, ce qui a contribué à faire de Depop le 10e site d’achat le plus visité parmi les consommateurs de la génération Z aux États-Unis.
« Nous sommes tout simplement ravis d’ajouter Depop – ce que nous pensons être la maison de revente pour les consommateurs de la génération Z – à la famille Etsy », a déclaré le PDG d’Etsy, Josh Silverman, dans un communiqué. « Depop est un marché dynamique à double face avec une communauté passionnée, une offre hautement différenciée d’articles uniques, et nous pensons qu’il existe un potentiel important pour évoluer davantage. »
Depop continuera d’être basée à Londres, où se trouve son siège, et fonctionnera comme une place de marché autonome dirigée par son équipe de direction existante.
« Nous sommes sur un parcours incroyable pour faire de Depop un endroit où la prochaine génération vient explorer une mode unique et faire partie d’une communauté qui change notre façon de magasiner », a déclaré la PDG de Depop, Maria Raga, dans un communiqué. « Notre communauté est composée de personnes qui créent un nouveau système de mode en établissant de nouvelles tendances et en faisant du neuf à partir de l’ancien. »
Etsy a déclaré qu’il espérait conclure la vente au troisième trimestre 2021, bien que l’accord devra d’abord être examiné par le régulateur britannique, l’Autorité des marchés de la concurrence. Suite à l’annonce par Nvidia de son acquisition d’ARM en septembre dernier, la CMA a intensifié son examen des prises de contrôle américaines d’entreprises technologiques britanniques, de sorte que l’acquisition sera probablement soumise à un examen au peigne fin avant d’obtenir le feu vert.
