Dolce et Gabbana ont intenté une action en diffamation contre deux blogueurs de mode qui ont republié des commentaires anti-asiatiques attribués à l’un des créateurs.
La maison de couture italienne réclame plus de 600 millions de dollars (434 millions de livres sterling) de dommages-intérêts après que la publication ait conduit au boycott de l’entreprise par les consommateurs asiatiques.
Les blogueurs Diet Prada avaient posté une capture d’écran de messages prétendument envoyés par le designer Stefano Gabbana en 2018 qui faisaient des commentaires racistes sur la Chine, provoquant une réaction brutale qui a conduit les détaillants du marché asiatique à retirer les produits de la marque de leurs étagères et les célébrités à se dissocier de l’entreprise.
Le procès a été déposé devant un tribunal civil de Milan en 2019, mais n’est devenu public que cette semaine lorsque les blogueurs – Tony Liu et Lindsay Schulyer – en ont posté sur leur compte Instagram.
«Toute cette affaire est une façon d’essayer de faire taire Diet Prada et de faire taire Tony et Lindsay personnellement», a déclaré Susan Scafidi, directrice du Fashion Law Institute de la Fordham Law School, qui coordonne la défense des blogueurs.
La marque avait déjà suscité la controverse plus tôt en 2018 en publiant une série de vidéos avant un défilé de Shanghai mettant en vedette un mannequin chinois tentant de manger des aliments italiens avec des baguettes.
Après avoir été étiquetées comme insensibles à la culture, les vidéos ont été retirées.
Le salon de Shanghai a été annulé dans le contrecoup et de nombreux VIP asiatiques ont désavoué la marque.
Les concepteurs Domenico Dolce et Stefano Gabbana ont d’abord déclaré que le compte de M. Gabbana avait été piraté, avant d’apparaître dans une vidéo présentant des excuses au peuple chinois.
Créateurs italiens Domenico Dolce et Stefano Gabbana
La maison de couture demande 450 millions d’euros (387 millions de livres sterling) pour restaurer l’image de marque depuis 2018 et des dommages-intérêts de 3 millions d’euros (2,6 millions de livres sterling) pour l’entreprise, ainsi que 1 million d’euros (861000 £) pour M. Gabbana.
Il recherche également plus de 8,6 millions d’euros (7,4 millions de livres sterling) pour l’annulation du salon de Shanghai, 8,6 millions d’euros supplémentaires pour les dépenses de personnel et 89,6 millions d’euros (77,1 millions de livres sterling) pour les ventes perdues en Asie entre novembre 2018 et mars 2019.
Depuis que le procès a été rendu public, Diet Prada a collecté plus de 38 000 $ (27 400 £) pour sa défense.
M. Liu et Mme Schulyer ont déclaré dans un communiqué qu’ils n’autoriseraient pas leur plate-forme – qui compte plus de 2,5 millions d’abonnés Instagram – à être réduite au silence par des poursuites judiciaires.
