C’est Maya Rudolph fois quatre dans la publicité du Super Bowl de Klarna.
Capture d’écran vidéo de Leslie Katz / Camaraderielimited
Le paysage publicitaire du Super Bowl à enjeux élevés est différent cette année alors que de grands noms comme Budweiser, Pepsi (le sponsor de l’émission à la mi-temps) et Coke suspendent leurs achats commerciaux habituels alors qu’ils repensent la meilleure façon de promouvoir leurs marques pendant la pandémie de coronavirus en cours. Pourtant, les publicités créatives et divertissantes ne manquent pas alors que les Buccaneers de Tampa Bay de la NFL affrontent les champions en titre des Chiefs de Kansas City.
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Voici quelques-unes des meilleures publicités, les plus drôles et les plus édifiantes du grand jeu qui ont été publiées tôt. Nous mettrons à jour ce message au fur et à mesure que de nouvelles annonces sortiront. Et si vous aimez les publicités automobiles, voici notre tour d’horizon des publicités automobiles qui ont déjà été diffusées sur les écrans, y compris de très bonnes.
Inspiration4
Si Inspiration4 ne vous semble pas familier, c’est parce que c’est le nom d’une mission SpaceX Dragon entièrement civile récemment annoncée qui pourrait être lancée plus tard cette année. Bryce Dallas Howard a dirigé le spot. La mission est en partenariat avec l’hôpital de recherche pour enfants St. Jude et l’hôte du site Web Shift4Shop. Il encourage les gens à s’inscrire pour avoir une chance d’aller dans l’espace.
Guinness
Alors que le fandom de la NFL discute de la question de savoir si le quart-arrière des Buccaneers Tom Brady est le GOAT (le plus grand de tous les temps), le joueur légendaire Joe Montana entre en scène pour Guinness. Montana propose un discours d’encouragement calme pour les périodes de pandémie entrecoupé d’images de ses jours de jeu.
Dawn et Swiffer
Procter & Gamble a choisi de résoudre un problème grave avec une publicité liée à sa campagne Come Clean to Close the Chore Gap. Il est temps de s’attaquer aux inégalités liées aux tâches ménagères, en particulier en période de pandémie, lorsqu’une personne assume souvent une plus grande partie des tâches ménagères.
Skechers
La grande star de la radiodiffusion des Dallas Cowboys, Tony Romo, et sa femme Candice Romo, donnent une pause dans une publicité pour des chaussures Skechers matelassées. La publicité regorge de gags visuels allant des sandwichs géants à un camion monstre.
Dr Squatch
Le Dr Squatch, une entreprise d’hygiène pour hommes connue pour son succès en marketing viral, entre dans le Super Bowl avec une publicité humoristique encourageant les messieurs à se nettoyer (et à laisser leurs filles tresser leurs cheveux).
Bass Pro Shops et Cabela’s
Si vous aimez les images apaisantes d’activités de plein air, cette annonce sérieuse de Bass Bro Shops et Cabela’s devrait frapper le bon ton. Une douce bande son de piano et des vues en flèche rappellent aux téléspectateurs que ce serait le bon moment pour sortir.
Anheuser-Busch
Anheuser-Busch a peut-être choisi de sauter sa présence habituelle de la marque Budweiser parmi les publicités du Super Bowl cette année, mais il lance sa toute première publicité d’entreprise pour le grand match. David Fincher, directeur de Gone Girl et Fight Club, a produit la vidéo cinématographique, qui montre des gens de tous les jours dégustant des bières ensemble dans un rappel poignant de la vie pré-pandémique.
Klarna
L’application Shopping Klarna cherche à obtenir un coup de pouce avec une publicité sur le thème de l’Occident mettant en vedette quatre Maya Rudolphs miniatures. La star de Saturday Night Live peut montrer ses talents de chanteuse.
Samuel Adams
Certains téléspectateurs du Super Bowl auront la chance de voir les chevaux Clydesdale après tout. Le brasseur Sam Adams a fouillé à Budweiser avec une publicité montrant les chevaux lâchés et faisant des ravages dans les rues de la ville. L’annonce sera diffusée uniquement à l’échelle régionale à New York et à Boston.
En effet
Le site Jobs Indeed a dévoilé sa toute première publicité pour le Super Bowl, qui s’appuie sur le côté émotionnel de la recherche d’un emploi. La star de l’émission est un nouvel enregistrement en plein essor de la chanson anthémique d’Andra Day, Rise Up, reprise par le chanteur et star de TikTok Christian Shelton.
Michelob Ultra Seltzer Bio
Une foule de doppelgangers de célébrités (et une vraie célébrité) étoiles dans la poussée de Michelob pour sa marque de seltz biologique. Le défi est de repérer la vraie personne célèbre (spoiler: c’est Don Cheadle).
Jimmy John’s
La chaîne de sandwichs n’a pas encore révélé sa véritable publicité pour le Super Bowl, mais elle a publié un teaser prolongé mettant en vedette Brad Garrett dans le rôle du « roi des coupes froides » qui n’apprécie pas le déménagement de Jimmy John sur son territoire. Il y a tout un scénario inspiré de la foule alors qu’une guerre des sandwichs unilatérale commence.
Scotts et Miracle-Gro
Scotts s’appuie sur la tradition séculaire du Super Bowl consistant à exploiter le pouvoir des célébrités dans sa promotion de l’engrais végétal Miracle-Gro. Vous verrez beaucoup de visages familiers, mais John Travolta dansant avec sa fille est remarquable.
Bud Light
L’annonce Bud Light Legends est un voyage dans le passé marketing. Il rassemble les stars des publicités Bud Light du passé, y compris le Bud Light Knight et Cedric the Entertainer, pour aider à sauver un camion renversé rempli de bière.
Frito-Lay
Dans une annonce qui devrait être diffusée juste avant le tirage au sort, le fabricant de collations Frito-Lay a rassemblé un who’s who des stars du Super Bowl, y compris les frères Manning, Jerry Rice, Troy Aikman, Terry Bradshaw, Jerome Bettis et Deion Sanders. L’ancien Seahawk de Seattle, Marshawn Lynch, raconte une version peaufinée de A Visit From St. Nicholas, le remodelant comme « C’était la nuit avant le Super Bowl ».
Squarespace
Il s’agit de la version étendue d’une publicité Squarespace plus courte qui présente la version retravaillée de Dolly Parton, trésor national, de sa chanson à succès 9 à 5. La publicité du fournisseur du site Web regorge d’entrepreneurs dansants qui travaillent de concert après leurs heures de bureau habituelles. Et il y a un topiaire en forme d’écureuil.
Amazone
Amazon a sorti plusieurs appareils Alexa différents au fil des ans, avec des looks très différents. La publicité de la société pour le Super Bowl pose la question: « Quel serait le corps idéal pour Alexa? » La réponse est Michael B. Jordan, star de Black Panther et Creed.
Doritos
L’acteur Matthew McConaughey apparaît comme une version 2D aplatie de lui-même qui se fait renverser par un ballon de football et s’emmêle avec un robot aspirateur jusqu’à ce qu’un sac de puces Doritos 3D le rétablisse.
Cheetos
Mila Kunis, Ashton Kutcher et Shaggy se réunissent pour un mashup commercial semi-musical impliquant Kutcher accusant à plusieurs reprises Kunis de manger son Cheetos Crunchy Pop Mix. Elle a attrapé les doigts orange mais parvient à le nier.
Logitech
Logitech a décrit sa publicité pour le gros gibier comme une «ode aux créateurs». La publicité est animée par la star de la musique Lil Nas X de la renommée country-rap Old Town Road. Il s’agit d’utiliser la technologie pour libérer la créativité.
Pringles
Pringles a eu un cas de fièvre spatiale avec une histoire de retour d’astronautes laissés à flot en mer parce que le contrôle de la mission était trop occupé à empiler des puces pour les sauver.
Marée
Dans un grand clin d’œil à la surréalité, le détergent à lessive Tide s’attardait sur toutes les façons dont un sweat à capuche arborant le visage de l’acteur de Seinfeld Jason Alexander s’est sali. Oui, c’est aussi étrange que cela puisse paraître. C’est l’un des premiers prétendants à la publicité la plus étrange du jeu.
Anheuser-Busch
Anheuser-Busch, la société mère de Budweiser, a déclaré dans un communiqué qu’elle renoncerait au temps d’antenne dans le jeu de la marque et consacrerait plutôt les fonds à la sensibilisation et à l’éducation du public pour les efforts de vaccination contre le COVID-19.
Anheuser-Busch a encore attribué des créneaux à Bud Light et Michelob et a filmé sa toute première publicité d’entreprise, un regard sérieux sur son travail communautaire et ses efforts de reprise économique.
Limonade de Seltz Bud Light
En parlant de Bud Light, la marque de bière à faible teneur en calories a présenté un regard humoristique sur la terrible année 2020 avec une publicité remplie de citron pour sa limonade de seltz dure. Quand la vie vous donne des citrons, faites-en une publicité.
Michelob Ultra
Michelob Ultra a livré une réflexion réfléchie sur la nature du bonheur sur l’air de Walk on the Wild Side de Lou Reed. Des superstars du sport, dont Peyton Manning et Serena Williams, ont fait des apparitions.
Stella Artois
Le musicien Lenny Kravitz a fait appel à Stella Artois pour une publicité avec un message introspectif basé sur l’idée que les humains reçoivent environ 2,5 milliards de battements de cœur dans une vie.
Coors Light
Mention honorable: Coors Light ne diffusera pas de publicité pour le Super Bowl pendant le jeu, mais fera plutôt une course folle en lançant sa campagne Big Game Commercial of Your Dreams pour encourager les gens à rêver de sa bière à la place. Il a fait appel à un psychologue pour aider à développer une vidéo qui pourrait éventuellement déclencher des visions nocturnes de Coors Light. La vidéo de rêve sera disponible pour essai à partir du 3 février.
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