Les actions GameStop sont sur des montagnes russes épiques qui les ont poussées dans la stratosphère. Mais pour combien de temps?
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Beaucoup d’adultes d’aujourd’hui ont passé leur jeunesse dans les magasins GameStop. Ils se sont alignés pour les lancements de console. Ils y ont aussi acheté et vendu des jeux. Maintenant, certains de ces joueurs sont riches après avoir acheté l’action de GameStock et encouragé leurs amis sur Reddit à l’acheter également. Les actions de GameStop ont grimpé plus haut que jamais prévu au cours des deux dernières semaines, et tout cela parce que l’activité des investisseurs dans les médias sociaux a commencé à la faire monter. Wall Street avait parié fortement que la société échouerait, mais alors que le prix continuait d’augmenter, les investisseurs ont été contraints de réinitialiser leurs paris. Cela a conduit le stock à monter en flèche, puis à basculer sauvagement.
Et bien que le cours de l’action ait chuté de plus de 30% le lundi 1er février, de nombreux utilisateurs de Reddit disent acheter plus d’actions GameStop, convaincus que cela grimpera encore plus.
Jaime Rogozinski, le fondateur apparent de la communauté Reddit au cœur de tout cela, a déclaré au Wall Street Journal que c’était comme « un accident de train se produisant en temps réel ». Keith Gill, le commerçant de la communauté Reddit qui a aidé à lancer la bataille, a déclaré au journal qu’il « ne s’attendait pas à cela ».
La semaine dernière, rien que jeudi, l’action de GameStop a atteint des sommets sans précédent de 492,02 $ par action, pour chuter plus d’une demi-minute plus tard. Il a clôturé la négociation à 325 $ le lendemain.
GameStop lui-même n’a pas fondamentalement changé au cours du mois dernier. C’est toujours un détaillant en difficulté face à un avenir incertain face à la marée montante des achats en ligne. Mais son action a grimpé de 1 800% – ce n’est pas une faute de frappe – depuis le début de l’année. Cette dynamique a conduit les investisseurs de Wall Street qui parient contre l’avenir de l’entreprise à perdre des milliards de dollars, et l’excitation pousse encore plus le battage médiatique.
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Au cours des deux dernières semaines, le monde financier a été choqué par le fait que l’action GameStop (ou «stonk» comme l’appelle la communauté reddit) a atteint des niveaux impensables. Même Elon Musk a tweeté à ce sujet, pointant ses 43 millions d’abonnés vers un lien de la communauté Reddit investissant dans GameStop, appelé r / WallStreetBets.
À la clôture des négociations régulières le mercredi 27 janvier, l’action s’élevait à 347,51 $ par action, contre des creux historiques d’environ 3,30 $ par action à l’été 2019. Et ensuite, après les heures d’ouverture, elle a chuté de plus de 37 %, seulement pour remonter. Le lendemain, des mouvements encore plus spectaculaires ont été enregistrés, le titre ayant grimpé à 492,02 $ avant de chuter de près de 60% pour clôturer à 197,44 $. Ensuite, dans le trading après les heures normales, il est remonté à 311,99 $.
Pendant ce temps, les applications de négociation boursière semblaient soit arrêter, soit imposer des restrictions sur l’achat d’actions GameStop pendant au moins une partie de la journée.
La populaire application de négociation d’actions Robinhood a particulièrement attiré l’attention sur ce qui semblait être l’une des nouvelles règles les plus restrictives. Les gens avaient soulevé des inquiétudes au sujet de Robinhood pendant un certain temps, affirmant que cela «gamifiait» le commerce des actions à un degré potentiellement dangereux. Maintenant, il est accusé de manipulation pure et simple du marché, notamment par le biais d’au moins un recours collectif déjà déposé. Robinhood, pour sa part, a déclaré la semaine dernière que les règles du marché l’avaient effectivement forcé à mettre ces restrictions en place.
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« Nous assistons à un phénomène que je n’ai jamais vu », a déclaré Jim Cramer, un commentateur de Wall Street sur CNBC et ancien gestionnaire de fonds spéculatifs, lors d’un segment alors que les actions commençaient à basculer. Et GameStop pourrait être juste le début. « C’est fou. »
Cela peut sembler une histoire étrange sur les investisseurs de Wall Street envahis par des utilisateurs de médias sociaux enthousiastes. Pour certains, cela a été amusant de voir ces investisseurs être emmenés chez les nettoyeurs par un groupe de personnes affichant des émoticônes de fusée, affirmant que les actions de GameStop iraient «sur la lune».
Les utilisateurs de Reddit parient qu’ils peuvent emporter les actions GameStop «sur la lune».
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Mais pour certains à Wall Street, c’est le dernier signe de la façon dont les médias sociaux peuvent bouleverser la vie quotidienne. Twitter a changé les mondes de l’actualité et de la politique. YouTube et Instagram ont transformé les industries de la mode, de la beauté et du divertissement. Maintenant, Reddit s’attaque à Wall Street.
Ces mondes se sont également chevauchés. Les fans de groupes pop coréens, connus sous le nom de K-pop stans, publient des inondations de tweets sur leurs stars préférées pour submerger les hashtags racistes sur Twitter. Et TikTokers s’est regroupé pour tenter de semer la confusion dans la campagne de réélection du président Donald Trump.
Désormais, les communautés Reddit enhardies parlent de s’attaquer à d’autres entreprises contre lesquelles Wall Street parie largement. La foule de Reddit tente déjà de pousser BlackBerry, le fabricant de combinés autrefois populaire qui se concentre désormais principalement sur la vente de logiciels d’entreprise. Et les Redditors ciblent également la chaîne de films en difficulté AMC, poussant son action de osciller autour de 2 $ par action à plus de 8 $ après les heures d’ouverture. Le mercredi 27 janvier, il a clôturé à 19,90 $ par action avant de chuter à 12,75 $. Le lendemain, il a encore baissé, à 8,63 $ par action.
Les actions de la communauté Reddit ont eu un tel impact que TD Ameritrade a pris la décision extraordinaire la semaine dernière de limiter les échanges d’actions sur les actions Game Stop et AMC, «par prudence dans des conditions de marché sans précédent». Le Nasdaq a également averti qu’il cesserait de négocier des actions qu’il pense être manipulées par les médias sociaux.
En attendant, le trafic vers la communauté Reddit au centre du drame, r / WallStreetBets, bat des records. Mashable a rapporté que r / WallStreetBets avait compté 73 millions de pages vues pour ses forums de discussion le mardi 26 janvier, alors que les actions commençaient à fluctuer. Sur une période de sept jours, il a atteint environ 700 millions de pages vues. Reddit est déjà le 46e site le plus populaire du Web, avec plus de 78 millions de visiteurs uniques en décembre, selon comScore. Et le mercredi 27 janvier, l’application mobile de Reddit a compté son plus grand jour de téléchargements, a déclaré l’observateur de l’industrie Apptopia.
Le drame entier a même attiré l’attention de Saturday Night Live, qui a ridiculisé les investisseurs de Reddit car le dernier signe de Wall Street ne fonctionne pas.
Mais lorsque les mèmes cesseront et que l’excitation disparaîtra, GameStop redeviendra ce détaillant de jeux vidéo en difficulté à un moment où le jeu évolue de plus en plus vers le streaming et que l’idée d’entrer dans un magasin physique est toujours une perspective angoissante pendant un pandémie. À ce stade, disent les analystes boursiers, quiconque détiendra des actions verra leur valeur s’évaporer.
« C’est contre nature, insensé et dangereux », a écrit Michael Burry, un investisseur éminent de GameStop et l’un des sujets du livre et du film The Big Short, dans un tweet maintenant supprimé. Son investissement d’environ 17 millions de dollars dans la société a grimpé à au moins 250 millions de dollars la semaine dernière, avec quelques fluctuations du cours de l’action, a rapporté Markets Insider.
De nombreux joueurs ont passé leur enfance à GameStop.
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Personne n’écoute
Michael Pachter, analyste de longue date de l’industrie du jeu vidéo chez Wedbush Securities, a déclaré qu’il ne s’était même pas donné la peine de mettre à jour ses attentes de cours pour GameStop depuis que les actions ont commencé à devenir folles. « Qui écoute? » dit-il dans une interview la semaine dernière. « Personne ne se soucie de ce que dit un analyste de la vente en ce moment. »
Pour lui, il y a des explications raisonnables pour lesquelles les gens pourraient être quelque peu enthousiasmés par GameStop. L’un de ses nouveaux membres du conseil d’administration, Ryan Cohen, a contribué à faire de Chewy l’un des plus grands vendeurs de produits pour animaux de compagnie en ligne au monde, avant de le vendre à PetSmart. GameStop est également sur la bonne voie pour redevenir rentable.
Mais cela ne revient pas près d’expliquer le cours de l’action de GameStop maintenant. « C’est un stratagème de Ponzi », a déclaré Pachter, faisant référence à une forme de fraude qui semble rapporter de l’argent mais qui n’est en fait soutenue que par le financement de nouveaux investisseurs. « Il y a un moment où ça va descendre. »
De nombreux utilisateurs de Reddit achetant des actions GameStop y voient un moyen de lutter contre la cupidité de Wall Street.
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Il soupçonne que cela pourrait se produire après que la société a annoncé ses résultats trimestriels en mars, date à laquelle les dirigeants et les investisseurs du conseil d’administration sont autorisés à vendre leurs actions.
Dans l’intervalle, les observateurs de l’industrie tentent de comprendre quelles forces sont en jeu dans le drame et ce que ces fluctuations disent sur l’économie.
« Quand vous voyez ce qui se passe avec GameStop, vous vous demandez, est-ce que cette manipulation, est-ce une psychose de masse ou y a-t-il quelque chose qui ne va pas dans notre structure de marché qui est à l’origine de cela », James Angel, professeur de finance à la McDonough School of de l’Université de Georgetown Affaires, a déclaré au New York Times.
Une chose que les analystes qui regardent se demandent est de savoir si les investisseurs de Reddit perdront leurs millions chaque fois que le stock s’effondrera finalement sur Terre. Rogozinski, l’homme qui a aidé à fonder la communauté Reddit, a déclaré que leur approche de l’investissement ressemblait davantage au jeu qu’à l’analyse et à la stratégie traditionnelles. Ses membres, que la communauté identifie comme «dégénérés», s’encouragent souvent les uns les autres à regrouper tous leurs fonds dans un seul stock, le montant et le descendant. Leurs messages sont ponctués de phrases comme «tenir la ligne» et «mains de diamant» (conserver vos actions pendant longtemps) et YOLO (vous ne vivez qu’une seule fois).
Il a dit au WSJ qu’il n’avait jamais imaginé que la communauté Reddit se transformerait de ses débuts à ce qu’elle est devenue. « C’est un peu comme regarder l’un de ces films d’horreur où l’on peut voir le méchant monter lentement les escaliers », a déclaré Rogozinski.
En effet, même Keith Gill, le membre de la communauté qui a aidé à lancer la bataille initiale sur GameStop, a déclaré au Journal qu’il était surpris par ce que cela avait transformé.
« Je pensais que ce commerce serait un succès », a-t-il dit, « mais je ne m’attendais pas à ce qui s’est passé la semaine dernière. »
En attendant, le battage médiatique des médias sociaux se poursuit sur Reddit, où les utilisateurs déclarent leur intention d’acheter et de détenir plus d’actions GameStop, le tout pour envoyer des prix encore plus élevés.
«Ma mère m’a dit qu’il était temps de vendre», a écrit un utilisateur de Reddit dans un article sur les mouvements d’actions de GameStop. « Dois-je trouver une nouvelle maman? »
«Oui», a répondu un autre utilisateur. « La réponse est oui. »
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